兩岸微商網路創業平台

文/王新喜

中秋將近，與美食關聯的話題開始吸引使用者眼球。據瞭解，豆果美食社區與三星「品道家宴」冰箱將在中秋開展一場以「有朋自遠方來，吃得不亦樂乎」為主題的行銷流動，這次流動或將誘發不少美食喜愛者的關注，而流動形式內含「APP流動專題」以及「圈圈置頂話題」，在APP流動專題中，豆果美食將邀請6位豆果平台的美食達人曬出中秋家宴拿手菜以及家宴故事。圈圈置頂話題中，網友可以「有朋自遠方來，吃得不亦樂乎」為主題分享自己的得意菜品，介入互動，並能贏取獎品。

這次三星品道家宴」冰箱與「豆果美食」平台的合作，則是一次網際網路思惟的演繹。咱們曉得：豆果美食是國內知名的分享、交流美食的互動平台，目前已成為國內較為領先的美食互動社區。豆果美食通過主打美食食譜的社會平台，累積了許多優質使用者，其APP成為80、90後下廚追求美食的重量級搬移端入口之一。

對于三星來講，儘管手機平板等產品為群眾所熟知，並且三星手機等產品的網際網路行銷已在迅速跟進。然而在冰箱這一領功能變數，卻始終與網際網路以及年青使用者較遠。而三星冰箱試水與豆果美食的合作，顯然要通過美食社區入口與使用者對於接，突破冰箱這一產品的網際網路行銷困境。

咱們曉得，無論是在謝霆鋒在十二道風味中的廚藝秀，仍然是歌手鄭鈞在《爸爸回來了》這一節目中，親自下廚做飯都是吸引美食喜愛者、回歸家庭日子的年青一代關注的看點，而這種電視節目的主流受眾無疑是70、80、90後，當下年青人親自下廚給自己作美食是當下年青人享受品質日子、回歸家庭的一個縮影，而不少使用者而也開始學會用手機開啟舊檔了一款做菜的APP，再開啟舊檔冰箱，將新鮮食物烹飪成家常美食。

大多數80後、90後在快節奏的日子下，烹飪簡單、新鮮、省時的「半成品」食材是都市年青人用餐的需求點，但這一需求，無疑與冰箱有關。

歌手鄭鈞在《爸爸回來了》節目中，親自做飯的流程也是，先用手機開啟舊檔了一款學做菜的APP，再掏出冰箱裡面的半成品、新鮮的食物，而美食則與食材的新鮮度息息關聯。而三星品道家廚與豆果美食攜手合作的行銷思路，即邀請6位豆果平台的美食達人曬出中秋家宴拿手菜以及家宴故事，剛好卡中80、90後喜歡在週末或節日下廚，並將美食在朋友圈展示與分享的需求痛點。

而在合作中，三星品道家宴冰箱有展示自身技術與產品優勢的機會。因為目前消費者對于冰箱的需求發生了變化，以前單純的但願冰箱能延長食物保質期，但現在還要對於存儲空間、食物口味、口感、養分等因素的追求。而咱們曉得，這次攜手豆果美食開展合作，打的是「高端家宴」這張牌，三星但願以「家宴文化」作為切入點，來知足年青一代回歸家庭，對于食物保鮮、食物烹飪的市場需求。而中秋節意寓回家團聚，剛好契合主題點。

所謂高端，必然需要追求食材的新鮮度，三星品道家宴冰箱採納的是「3-2-1」製冷系統，具備無霜保濕三迴圈製冷技術，獨立的製冷迴圈系統可以有效地維持各個間室安定的溫度，並防止冷凍室的氣息與乾燥空氣流動到其他間室，確保食物的新鮮原味。此外，三星「品道家宴」冰箱在除了菌方面擁有超淨離子群技術，採納與三星淨化器同源的SPI等離子除了菌技術，通過釋放等離子，有效肅清空氣中浮遊細菌以及附著在冰箱內壁的細菌。

現用的，冰箱已再也不局限於過去「冷藏冷凍」的範疇，尤為是中秋時節，月餅、美食食材的保鮮與冷藏以及大容量貯存空間將是使用者在節日需求的一大痛點。在這裡，三星立異「品式」多門設計，這種「品式」結構立異之處體現在冰箱的上半部份被設計成大型冷藏空間、左下部份是冷凍室、而右下部份是可靈便調溫的變溫室，三空間呈現「品」字型。

這種設計使得該冰箱延伸冷藏空間容量，而貯藏室擁有獨立製冷系統，還有擁有獨立的壓縮機，寬頻變溫室四個溫度模式中，變溫室的溫差將節制在±0.5℃以內，其中-1℃為精控保鮮模式。-1℃也是確保不結冰狀況下儲存肉類以及魚類的最低溫度。更強的製冷率、更精確的溫度節制，對於珍品食材的保鮮起著抉擇作用。從新鮮度、控溫控濕以及除了菌等方面確保食材的新鮮度，冰箱這一產品的效能優質程度則是美食出爐的前提前提。

從行銷角度看，三星此次與豆果美食的合作，是一次共贏，三星能從流動中彰顯出對於自身冰箱保鮮以及節能技術的不斷立異以及探索，是流動主題中提到「吃得不亦樂乎」的一個前提，豆果美食則強化了自身作為美食社區的活躍度以及對于美食的極致追求，藉助節日氛圍，將美食這一律念推而廣之，強化雙方的品牌之餘，還能在美食這一使用者群體中帶動粉絲效應，並通過流動，讓三星冰箱與競爭對於手的產品對照中，彰顯出極致技術的追求與優勢。

在網際網路時代，所謂酒香也怕巷子深，將冰箱產品與網際網路美食平台的結合，則是一次突破傳統白電產品行銷的新的思路嘗試，也是一次相得益彰的網際網路行銷，攜手豆果美食也是與三星白電與國內本土使用者對於接的一次網際網路思惟的實踐與品牌的落地。