據《證券日報》動靜，此前青蔥手機CEO譚文勝實名舉報小米公司虛假鼓吹一事已有新的進展。據記者獲取的北京市工商行政管理局海澱分局的檔案顯示，該局已抉擇立案調查處理。
新廣告法出台後，對於一些虛假鼓吹廣告有了進一步約束力。而小米此次被立案調查，恰是在此背景下所泛起的狀況，相信擁有非同一般的意義。小米是國內知名品牌，一段時間以來，其在手機界呼風喚雨，成為行業明星。無非，近期，其一度陷入外界質疑之中。實際上，在網際網路時代，某些產品或品牌，似乎忘懷產品為王，把心思整個放在如何炒作，如何製造噱頭上，話題為王取代產品為王，不少時候，消費者被商家所謂概念炒作或是擦邊球搞得心花怒放，甚至一頭霧水。當貨不對於板或是與鼓吹推廣不一致時，消費者有時不得不感嘆商家在鼓吹推廣上桀黠桀黠的，簡直就是把消費者當成猴來耍。
網際網路時代的鼓吹推廣在必定程度上，可以看做是粉絲行銷的表現形式，以此達到博眼球、博關注、博流量的效果。無非，凡事總有兩面，一些網際網路氣息的行銷手腕總會被被捧上神壇，恍如有了話題就能擺平一切，卻時常犯同一過錯，那就是捨近求遠，忘懷了行銷的本色所在。
話題傳佈應用得好，自然可以帶來高點擊率、關注度，甚至短期內會萃眾多粉絲。然而，無論你怎麼高調、怎麼出位、怎麼會吹，始終人們仍然是要體驗你的產品，你的產品不給力或是達不到消費者的指望值，確定會打折扣。加之網際網路本身就是一個快傳佈、廣傳佈的媒介，好產品可以迅速帶來好口碑，過度鼓吹換來的產品不良反饋同樣可以迅速帶來差評。
所以，小米虛假鼓吹被立案調查，可以理解為分水嶺，無論結果如何，均可以為一些商家提個醒，過度傳佈，過甚推廣，過分鼓吹，到最後均可能搬起石頭砸自己的腳。
作者簡介：王凱，十七年寫作經驗，十年策動經驗，文二代，微信達人。主攻品牌策動，推廣策動，產品策動。個人微信號：axlwang，微信公家號：axl0214，今日頭條號：王先森吐槽館。
留言列表
