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一年能做幾本暢銷書，是做書人的最但願做的事，可這事有點跟買彩票，都但願中五百萬￥相似，在但願以及絕望之間改變。今天我就從圖書的選題、行銷、發行這三個環節來分析一下打造暢銷書爆品的因素。

一、圖書選題

圖書選題首先要解決的問題就是：「誰會買這本書？有多少潛在讀者規模？什麼樣的群體會購買力？「等等。（咱們這裡討論的是市場圖書，而不是靠行政征訂類的圖書）。

必定規模的讀者基數，準確的消費趨勢預測，真正的消費需求，這是打造暢銷書爆品的前提。咱們所有的選題工作就是從這裡開始，沒有潛在的讀者提供有價值的圖書產品的努力，路是走不通的。

選題的策動週期有長有短，不同的出版商，有不同的動作法子。一種是出版商出選題，再找適合的稿源；一種是有現成的稿源，進行作品策動包裝。這兩種基本出選題的辦法跟市場的消費走向會有必定的溫差，這就是每年國內出版幾十萬￥書，暢銷書數量有限的緣故之一。

選題卓越+作品質量卓越+與時下時常消費趨勢合拍，OK！暢銷書爆品第一步就基本了。

接下來，就是借東風了！

二、圖書行銷

好東西做出來了，如何廣而告之就至關主要了。網際網路時代，酒香也怕巷子深，尤其是一瓶新酒。新書發佈會、圖書評論、圖書評介、書籍廣告、新書預告、書目鼓吹、書籍新聞(出版動靜)、陳列鼓吹、口頭介紹等十八般武器，通通都得使上。這裡有幾點可以尤其拿出來講說：

1、售前鼓吹：作者知名度的應用是癥結，我相信現在出版機構很少會對於一個新作者搞暢銷書爆品運作。知名作家的輿論輻射是不可小覷的，朋友圈的作用是圖書基本發行的保證。（這就是我所倡導的，作者必定要搞自媒體品牌運作，這之後有機會再聊。）

2、線上鼓吹：網際網路把圖書的發行市場擴展了，傳統的媒體鼓吹費用是至關的高，而且效果也是很有限制，網路形成為了「物以類聚，人以群分」，有針對於性地定點投放成為可能，暢銷書的形成，少不了網路的輿論推廣。

3、流量入口的站位：各大網上書店的線上銷售目前已佔整個圖書發行的比重已很大了。若果僅僅是把書擱到網上，靠各大網上書店讀者的自然搜尋，效果會很一般的，不可能形成爆品。跟各大網上書店協調好利益關系，能進入網上書店首頁重點舉薦以及具體分類的首頁，這對於圖書的銷售有著抉擇性的作用。

三、圖書發行

做書的都曉得，現在把書往下發是很容易的，只要資金足夠就能往下鋪。若果跟各個經銷商搞好關系，這是至關的不易。對于出版商，自己的書就是自己的孩子，含在嘴裡怕化了,捧在手裡怕摔了，都但願下面的經銷商能儘力舉薦，多推多賣；對于經銷商而言，我家的書又不只你一家，手心手違都是肉，誰好賣，我就推誰的。

目前線下的圖書發行已被網路沖得七葷八素。這裡就不想在說什麼了。

這裡主要想說說線上發行，暢銷書的形成，離不開發行。先線上，後線下，現在不少公司都是這樣玩的。線上玩發行，癥結仍然是搞定幾大網上發行大咖：噹噹，亞馬遜、京東等等，業務公關，你懂的。圖書鼓吹完成後，大部份讀者都會在網上購買，第一網上有賣，第二，做好站位工作，迅速晉陞銷售。線上發行癥結點仍然是一個借力的問題，這力怎麼借，各有各的招，這跟人相處是同樣,跟大佬關系近點,人家也就賣命點。

選題+行銷+發行，打造暢銷書爆品的三大因素！

蔣衛民簡介：中國網際網路書業實戰家，圖書試用網以及圖書鏈主編以及聯合創始人。