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史上最貴廣告，為中國好音效量身定製的廣告……頂著這些頭銜，優信二手車呈現了一個恆源祥式的廣告：上上上，上優信二手車。連續「上」了一個小時，廣告沒播累，觀眾卻看累了。不少評論說此屆好音效冠軍其實是優信，而且是吃錯藥的優信，砸了那末多錢卻整出這麼一個無水準的廣告。

優信的廣告確鑿不怎麼樣，但優信此招真的是吃錯藥之舉嗎？推智網路覺得，優信的這個廣告雖不精彩，但也有其策略導向，估量看著炸鍋的觀眾，優信正在捂嘴偷著樂。

男人不壞女人不愛，先做個壞男人

談戀愛有句話叫男人不壞女人不愛。張愛玲說：若果男人不壞,女人會說你不是一個男人；若果男人壞，女人又說你不是一個好男人。怎麼辦？於是男人們只好選取：情願不做好男人，也要先做個男人，哪怕是個壞男人。他們相信，只要記得我，過段時間會慢慢發現我的好。這就是所謂的惡俗廣告存在的道理，先讓你記著我，再慢慢讓你發現我的好。這也是眾多娛樂明星的上位之道，先用胸腿引關注，後續再慢慢正名，譬如以前的芙蓉姐姐。

儘管惡俗，但卻是如今資訊爆炸時代的有效手法，能迅速從眾多的競爭音效中跳出來。就像眾多網友表示的，現在滿腦子都是「上上上，上優信二手車」的音效。從記憶度的角度看，優信是勝利的。它勝利的把冠軍張磊比了下去，勝利的搶了主贊助商加多寶的風頭，這倆冤主估量都要喝罐加多寶去去火了。

有趣才有效，玩起來是王道

一切行業都是娛樂業，新媒體時代，有趣才有效，能讓消費者玩起來的行銷才是好行銷，這就是娛樂行銷。推智網路給予現今娛樂行銷的定義是：以娛樂態度推進的情緒關系構建體系。優信此次的廣告很好的以娛樂的態度激發了受眾的情緒及表達願望。

首先從接受心理學的角度看，人的神經中樞有一條安定的基線，這個基線可以理解為安詳、融洽的心理狀況，適宜的環境資訊輸入，使有機體處於基線之下。不適宜的輸入時，有機體便會超出這一基線，發生情緒。越過基線越多，情緒感受越大，記憶也越深刻。「上上上」極大的激發了受眾的情緒，留下了深刻記憶。而這種情緒推進著受眾的意見表達，形成第二輪的傳佈效果。一個60秒的廣告將演化成一個娛樂熱點事件。

傳統埋引線，線上放火藥

傳統與新媒體的討論一直存在，筆者認為，不存在誰取代誰，在現今傳佈環境下，傳統廣告的作用除了了傳統的品牌告訴外，更要承當起造輿論的功能，使得傳統廣告本身成為一個預埋的事件行銷點，再以此點進行網上的行銷拉近，總結為就是：傳統埋引線點燃，線上放火藥引爆。

所以，筆者臆測，優信的這個廣告只是開始，後續應該會再有千萬￥的投入在新媒體話題引爆上。否則，這三千萬￥真的是打了個水漂一響而過。

無非，從目前的網路反映看，優信的動作有些慢，並無形成全網的熱點，但願優信只是反映慢而非沒有這個佈局。而在乎見領袖的應用上，目前只有海濤一人在微博對於此次進行了二次傳佈反映，其他幾位代言名人未見動靜，顯示了優信對於明星資源的把控力不夠。粉絲經濟時代，如何巧妙的借用明星資源是行銷必需斟酌的課題，或許不久的將來將會有明星資源平台的泛起來解決這一問題。

好了，至此擱筆，我要去看優信接下來怎麼玩了