我想昨天有沒有數人被格力的廣告充斥了吧，吐槽點贊「董小姐」的話題不在少數。
藉著這個話題，咱們來講一說這個「女王」的一些故事……
兩岸商貿,網路創業,創業賺錢思惟,微商平台董明珠作為一個女企業家，帶著光鮮的「反女性特徵」：
「柔以及力」、「親以及力」這些詞以及她維持著距離。
「狠」、「拼」是她的代名詞。
有人說這個女人走過之處，寸草不生;有人評價她霸道強悍，「六親不認」。
這個奇怪的「她」，到底是什麼樣的人?
去年因為以及雷軍的賭約，董明珠沒少泛起在公家面前。
最近在一檔視訊真人秀的演講節目中，她一再又一再的強調，要對於自己狠一點。
她說
她說，因為有人通過她哥哥找她提貨，結果她停了那個供貨商的貨，因為要創造公平的競爭環境。領導者不能用權力為自己謀福利。
她說為了治理公司紀律，毫不容許女員工戴耳環、戴項鏈、留長髮，必需都留短髮。作風要統一，不能「一盤散沙」。
她說，管理不狠，團隊不穩。管理幹部是風，員工是草，風往哪吹，草往哪飄。所以沒有不好的員工，只有不好的管理幹部。
她說，我永遠不認錯,我永遠都是對於的。
她也說了三件女人要對於自己狠一點的小事：
1游泳差點淹死卻抉擇必定要學會游泳
2學騎車差點出事，結果跌倒了直接爬起來扛起車就跑，因為害怕丟人
3孩子上學從來不接，孩子要坐1元￥無空調的公交車，而不是2元￥空調車，不是因為缺這一塊錢，就是因為磨練。她的孩子至今仍在外面公司打工，拿著5000元￥的薪資。
她說，她的價值觀不是自己身價多少錢，不少人說誰誰誰已身價多少了，她沒有什麼身價，但她的價值在於說明那末多人成為了千萬￥富翁、億萬￥富翁。
人生的價值不能只看面前的財富，而是這個社會對於你的認可。
有人評價她霸道強悍，「六親不認」。
這個女人很狠，到底有多狠?
「董明珠走過之處連草都不長」，競爭對於手曾經這樣感嘆董明珠的強悍。
這讓我想起《大話西遊》的那個春十三娘，「桃花過處，寸草不生，金錢落地，人頭不保」。
無非出於性別優勢，再狠的話從她嘴裡說出來，倒也多了一些溫情與嫵媚。
董明珠小傳
1954年8月出生於江蘇南京，
1990年，36歲的單親媽媽董明珠來到珠海並加入格力。
1992年，董明珠在安徽的銷售額突破1600萬￥元￥，佔整個公司的1/8。
1994年，在格力電器最難題的時候，董明珠接過經營部長一職。
2007年，出任格力電器股分有限公司總裁。
2012年，被任命為格力集團董事長 。
2015年，《福布斯》亞洲商界勢力女性的50位榜單位於第4位。
董明珠確鑿是銷售員開始做起的，不吹不黑。然而人們對於她也有刻板而固定的印象，認為一位銷售可以做到普遍意義上的勝利，付出的努力應該比公司其他崗位要多不少。而心思，也會多。
董氏行銷
現在，各種文章因為要10W+，所以大多都能看到90後站在講堂上洗腦傳統行業老一輩的橋段。
這幫年青人真有一種搬移網際網路翻身的把歌唱的感覺。畢竟所有剛走上工作崗位的年青人，都會有被前輩欺侮的閱歷，當初恨的牙癢癢，所以圍觀這種事，該是多麼的爽!
看多了這種文章，咱們會順理成章的認為，傳統行業CEO、老闆、高層，因為缺乏網際網路基因、網際網路思惟，還在網際網路+的道路上求索，所以就更不要提什麼新媒體行銷、Social、熱點迴圈……
「他們哪裡會懂?他們需要的是一堂8W塊的行銷課!」
所以，當董明珠稱「格力手機開機畫面必需是我」的時候，眾多網友一邊倒。紛繁吐槽!
認為就這種「老子輩」同樣的產品理念以及行銷手法，倒是沒怎麼反感，只是反胃。
樹立在這種話題之上，董明珠說，「格力手機賣5000W仍然是1億對於格力來講都不是問題!」，對於網友來講就更是笑話了。
繚繞著「董明珠」這個人，我在某東搜尋了一下，約有14本書是關於她的。其中，更有《行銷女皇董明珠》、《董明珠行銷局》、《董明珠談行銷》這種光看標題，就會閃瞎眾行銷人士的書。
1954年生，叱吒風雲幾十年，就被一群小青年以及網際網路+就趕下台了?
畢竟too young!
那末看到這裡。咱們從新來聊這個熱點話題#開機畫面必需是我#。
頭幾天，這個熱點話題溘然蹦到新浪實時搜尋榜TOP50，而且排名還很靠前。
看到這個話題，原本敏感的公關人，也被「反胃」這個詞擾亂了思緒。
9月17日，微博上溘然又出了另一個話題：#預設99張照片不能刪#。當然了，基於上一個話題，網友們再一次用盡吐槽功底，好像自己的手機相冊裡面，驟然泛起了99張花式董明珠的美照。
銷售會察言觀色，銷售也懂心理戰。
有時候社會化行銷想的更多的是如何玩得嗨一些，搞個病毒話題，搞個槽點，傳佈來……
拼心理戰，或許敵無非銷售，更何況這是一名老戲骨了。
或許已有人明白，這兩個話題都是為董明珠這樣的話題點「造」出來的。
「其實，這是場很好的公關行銷」。自黑這樣的詞句在「強悍」的心態下顯得無足輕重。
而是，細嚼慢咽一下她的話題心理學。
1做產品以前，先成為一個「謎」
曾經經一名朋友因為小米電視而激動不已，最後花了1萬￥多買了索尼。傳統企業的優勢，短期沒辦法跨越。格力空調也同樣。
先不說格力手機，到底是為了賣空調而賣手機，仍然是為了搶入口而買手機。對于其稱「只在內定訂購、普通使用者無法從群眾市場渠道購買到」;仍然是8月24日，格力手機在聚划算開搶，半個多小時之後，驟然從聚划算上消失。一切都是個謎。
2讓人們患上「漸忘症」
兩年前，董明珠正在通過「格力手機」這個名詞，努力扔掉曾經經的「傳統企業大佬」包袱。
譬如以及雷軍對於賭。董明珠一出場，先後好幾天，媒體都要圍著她360度無死角報導。就像這次「開機畫面必需是我」，照樣「誘導」眾網友獻出了針對於格力手機的「處女評」。讓人們也逐步忘懷董明珠已固定的、老化的形象。
3董明珠式的傳佈
首先，需要一條傳佈主線。
依據一直以來的自我包裝，「女王大人」到現在依舊充溢了豐厚的話題性，通過各種行徑以及語言展示自己的「女王范兒」，能讓隻言短語的話題，無論時間間隔多久，還能在下次話題泛起時，有效的結合在一塊兒。
譬如「格力做手機分分鐘秒掉小米」、「格力手機三年不用換」、「格力手機今年出貨目的為1億台」等等。
這次這個「必需」二字，更是鏗鏘有力的詮釋了董明珠的傳佈作風。
4醞釀公家的 「潛在期待感」
原先，格力手機這個產品，在人們心中就已是一種奇葩的存在了。在各種讓你無前提接受的、霸氣側漏的用詞之後，或許董明珠再泛起一些更奇葩的語言、格力手機再泛起一些更奇葩的設定，就會讓人感到期待：
下一次，她會怎麼作?
果然，上一筆話題還尚存溫度，另一個熱點話題緊隨其後，並且獲取了比上一筆內容更好的傳佈量。
「99張」、「無法移除」、「從16歲至今的寫真、自拍、大頭照、證件照等各種形式」這些內容，即便是從專業製造假新聞的@洋蔥日報社 傳佈出來，居然也有了幾分真。
5製造心理的「高接受度」
在北條司的《很家庭》裡，有這麼一個場景：女主向媽媽提出，畢業旅行要去拉斯維加斯。
自然是受到母親的強烈反對於。在遙遠、吸毒、犯罪……在各種不確定之中，一個女孩出行太過危險。
於是女主溘然扭轉了主意，說了一處就在日本國內的溫泉勝地，媽媽很快就贊成了。
完美的解決了原先就想實現的目的。
直接說出來，有可能會被PASS，但打個心理戰，用更不可實現的目的打造心理落差，容易讓對於方接受。
開機畫面是董明珠，那又怎麼樣呢?裡面沒有比這更奇葩的，我可能就放心了。
畢竟，對於一個人來講，賣了什麼東西，的確可以算是一種勝利。然而，能擁有什麼東西，創造什麼東西，那種驕傲感，才會提供永遠的底氣與自信。
後記
在「虛擬經濟」充溢幻象的今天，對于中國經濟來講，不能忘懷實體經濟才是最主要的支撐，製造業才是一個國家強大的基石。
董明珠以及她的格力，以一個人的品格，一個企業家的格局，一個家電巨頭的的未來佈局，展示著一種野心深處的情懷。
這種時時刻刻「躁起來」的情懷，不只屬於董明珠一個人，而是屬於企業發展中應有的情懷。
但也別讓企業只有草原，沒有野馬!
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