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霸氣的董小姐昨天「讓世界愛上中國造」的豪言攻佔了朋友圈,朋友圈裡登時熱開鍋,連日常默然的點贊黨也忍不住互動了。從格力這次投放朋友圈廣告的互動量上來看,應該算是近期朋友圈廣告互動最高的一次。

跟董明珠學行銷!進攻朋友圈,僅僅為刷臉?

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廣告中的董小姐微微一笑,一改素日嚴肅逼人的形象,莫非溫婉起來的董小姐更受人歡迎了?然而在互動中,網友們紛繁表示,最近董明珠的出境率很高!如今又來刷臉了!網友所言不無道理,看看近兩年董明珠的頻頻動作,之中頗有行銷象徵。

從2013年董明珠挑起與雷軍的十億賭局,成為焦點話題,開始作為格力代言人被推上風口浪尖。事隔兩年,在今年2月的廣東兩會上董明珠單方面取締賭局,緣故是小米涉足房地產。儘管雷軍回應沒有涉足房地產,但毋庸置疑,雷軍被行銷。

3月董明珠表示要做工匠,格力要自己做手機,然而不需要小米那樣的飢渴行銷。躺著都中槍的小米連吐槽借勢行銷的機會都沒有啊。

4月,玩了一出格力手機真機現身的劇目。董明珠的微博提及量自然又是一個高點。

5月,董明珠爆遭同行偷摸挖角,怒刷頭條,詳情見《董明珠好欺侮?「偷人」竟偷到她頭上!》。

7月,格力手機的開機畫面必需是我!

8月,扭轉行銷對象,蔑視小米錨定了蘋果。無非傳佈貌似效果沒有錨定小米好。8月底在聚划算上玩起了躲貓貓,預購流動僅泛起半個小時,便消失了。

9月,網傳格力手機相冊或將預設董明珠99張自拍照,輿論一點就著,雖未得董明珠的證實,然而主角仍然是火了一把。

跟董明珠學行銷!進攻朋友圈,僅僅為刷臉?

董明珠動作頻繁,行銷念頭顯明,以至於昨天淪陷於朋友圈。此次自己代言格力,更是堅定了自身形象與格力的捆綁行銷。那末董明珠這一系列行銷暗地裡,究竟有什麼用意呢?

先看看一組資料:

2013年搬移裝置連線數大概是68億,不少人通常都有2部以上的搬移裝置。2013年全世界搬移廣告的增長數大概有79%。2012—2018年,整個搬移資料的流量將增添12倍左右。而在在中國,目前搬移網際網路使用者數已超過PC!

也就是說,網際網路正往搬移端大步邁進,搬移裝置愈來愈成為主流與必備工具。誰擁有搬移裝置,就象徵著擁有泛博使用者。小米主打小米手機,然而旗下遠不止手機一個產業,小米手環、小米視訊、小米錢包、小米牙刷...而搬移端更是如今流量的會萃地。作為傳統製造業的格力把握者,董明珠想必深知搬移網際網路逐步成為主流,又胸襟「讓世界愛上中國造」的巨集圖大志,所以也就不難理解她一系列的行銷舉措。

搬移網際網路,董明珠都發力了,你還在猶豫什麼!關注微信號srzxjt88,為你提供更多企業轉型網際網路化的案例。

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