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在這個全民自拍，人人PS的時代，都說視訊是除了了線下見面以外，獨一可以檢修真容的模式。然而手機QQ最近推出的美顏功能卻奉告咱們，視訊也變得不靠譜了。而視訊美顏功能的發展，代表的是中國一種最獨特的經濟——美顏經濟的興起。在市場喧囂的暗地裡，美顏經濟最終將走向何方，「她」的出路又在哪裡？

美顏經濟其實是對於「她經濟」的覬覦

美顏類工具早在2006年就已興起，彼時《美圖秀秀》尚未突起，整個市場被《光影魔術手》統治著，然而這一景象持續時間不長，《光影魔術手》很快便在市場競爭中淪為了邊緣產品，而《美圖秀秀》卻一路過關斬將，成為了這個市場的主導者。而真正讓美顏類套用走向巔峰的緣故主要有兩個，一個是自拍神器的火爆，另一個則是搬移網際網路的快速發展。

在這樣一個時代背景下，以《美圖秀秀》為代表的各種美顏APP遍地開花，讓整個市場看起來一片繁榮。從表面上來看，這恍如是一個典型的馬斯洛需求層次論，是實現人們自我知足、自我造詣的過程。然而若果咱們結合整個網際網路的發展來看，就會發現，這暗地裡其實暗藏著的是對於「她經濟」的虎視眈眈。

前不久馬雲舉辦的女性創業者大會透露出一個耐人尋味的資訊，那就是整個淘寶平台下的女性創業者數量以微弱的優勢超出了男性。若果咱們把規模再擴展到社交平台上的各類微商，以及聚美優品等其他垂直類電商一塊兒來看，就會發現整個網際網路市場上，女性佔領了愈來愈主要的位置。

美顏經濟的本色其實是「她經濟」的一個表像反映，女性在整個網際網路時代的消費勁量是驚人的。所有的美顏類套用除了了知足了女性甚至是一些大叔們的虛榮外，本色其實是但願通過這一簡單有效的模式去取得使用者，進而完成對於她們的購買力的覬覦。

美顏市場的火爆帶來了哪些變量

美顏的興起從某種程度上說，扭轉了整個網際網路基礎生態，女性在整個市場中空前活躍起來，甚至有專家鑽研得出結論：網際網路的性別愈來愈趨向女性化。而美顏類套用的興起也間接的推進了社交網路的發展，對於社交網路的活躍度以及內容作出了主要的貢獻。然而與社交網路的高度活躍相比，為其提供內容的美顏類套用卻有些尷尬——儘管收成了大量的美名，然而卻始終有些像在為別人做嫁衣，可以說美顏類套用間接的繁榮了社交網路，卻沒有沉澱下真正屬於自己的使用者。

而整個市場的快速發展，也將對於美顏市場的代表《美圖秀秀》造成衝擊。當今市場上美圖類套用產品的功能也愈來愈趨向於同質化。而且美顏類套用有著一個天生的軟肋，那就是功能單一，可複製性強。因為沒有關系沉澱，面對於一眾跟風型套用，《美圖秀秀》的市場份額將會被一步步的蠶食掉。

除了了要面對於跟風型套用的圍攻以外，《美圖秀秀》更多的威逼還來自於社交巨頭的功能性合併，譬如QQ推出的線上視訊美顏。目前市場上所有的美圖類套用大多仍然是屬於單一功能性套用。以《美圖秀秀》的出品方美圖網來看，其為每個套用場景都製做了一款APP，使得旗下的APP多達14款。產品線不斷拉長，功能趨向單一化，將成為美圖網為自己挖的一個最大的坑。

美圖自身也感受到了市場中潛大的巨大威逼，於是選取了進軍手機產業，然而這其實是一大昏招。美顏類套用徹底可以從自己的專業入手進軍相機產業，或是是學習LOFTER為使用者提供照片沖刷以及定製相框等衍生方面的業務。繚繞著自身的產品屬性去做外圍沿展，而不是殺入一個徹底目生的領功能變數。

美顏市場看似火爆，其實前景堪憂

咱們通過分析美圖網的發展來看，其實有兩個很癥結的動作，一個是目前看似火爆的美顏手機，另一個則是2013年推出的圖片社交套用《美陌》。美圖網儘管擁有很大的市場份額，卻一直苦於沒有變現的渠道，於是不斷的跟風市場，前有「美陌社交」，後有「美顏手機」。然而一個已淪為了邊緣產品，另一個也前景堪憂。美顏手機妄圖做成手機界的自拍神器，然而它畢竟不是一款純正的自拍神器，沒有辦法將所有的資金投放在拍照功能之上。而事實上國內手機市場早就已是一片血海，各廠家都已在謀劃進軍印度市場。

美顏進軍手機市場，讓美圖網一下子泛起了四種敵人：一眾中國產手機廠商（其他三種敵人分別是：各種跟風型APP；社交巨頭的功能性合併；以《IN》為代表的圖片社交套用）。而美圖網必需要面對於的事實是：目前各類美顏套用的效果愈來愈強大，與效能好的手機搭配，拍出來的效果徹底是可以秒殺美顏手機的。

其實在整個美圖網的「掙扎」暗地裡，咱們可以看到的是一眾美顏類套用的迷茫——儘管擁有巨大流量，為整個社交網路提供了大量的內容，但僅僅作為一個工具類的套用，是沒有辦法沉澱下真正忠誠屬於自己的使用者的。

寫在最後

整個美顏市場其實到處暗藏危機，圖片類社交套用將會成為除了社交巨頭功能性合併以外最大的敵人。搬移網際網路的本色是使用者關系的連線，美顏類套用若果不能快速轉型，最終將會被市場給淘汰掉。而且美顏類套用其實更像是一款工具性產品，圖片社交才是屬於美顏套用真正的未來。（本文首發電腦套用文摘）

作者微信：iseric，同名公家號：艾瑞克自留地（ID:zwlp520）,微博：@艾瑞克自留地