TNW中文站1月5日報導
「影響力人物行銷」被視為一種對比新的行銷手腕，它施展了社交媒體在籠蓋面以及影響力方面的優勢。無非，從本色上說這種行銷其實是一種對比古典的行銷手腕。人類老是但願通過他們仰慕以及崇拜的對象，獲取建議以及靈感。
影響力人物行銷，就是通過那些在特定領功能變數擁有影響力的人物，讓自己的品牌以及產品以及受眾樹立聯絡，並且維持互動。若果運作優良，這種行銷可以給推廣計劃帶來可托度，增強品牌屬性，獲取潛在客戶。
無非，若果泛起紕漏，影響力人物行銷會讓受眾感到被強制、不協調，甚至弊大於利。
勝利案例
有許多的公司曉得如何應用影響力人物行銷。譬如在蘇格蘭釀酒商HighlandPark公司在推廣新產品DarkOrigins威士忌時，他們邀請了在創意以及酒類行業的權威人士。據稱，這種威士忌以及其他的啤酒搭檔，主要瞄準年青、對于科技產品感興致的消費者。
該公司邀請的名人內含發明了社交網路「#」標籤的ChrisMessina。Highland Park公司的美國市場品牌經理李奇微(StephanieRidgway)表示：「咱們但願合作的影響力人物，不僅僅需要有不少的社交網路粉絲，而且這些粉絲必需以及咱們產品的受眾吻合。」
該公司向介入行銷的影響力人物支付了費用，對於此他們認為物有所值。李奇微表示，行銷計劃獲取了56萬￥次的資訊顯示，通過公司以及影響力人物的渠道，獲取8240次點贊。
一般而言，品牌廠商會以及影響力人物進行一次性的合作行銷，無非若果能夠維持長期的合作，也將大有裨益。
英國知名時尚類視訊博主ZoeSugg，最近被任命為精神健康慈善機構MIND的「數字大使」。這位美女博主，將自己抗衡焦慮的過程對於公家敞開了心扉，加之她大量的粉絲群體，這家慈善機構也獲取了更多年青人的關注。
在行銷計劃的報酬上，廠商會依據影響力人物的工作量以某種模式予以回報。譬如英國豪侈手錶製造商Bremont，向品牌大使提供了一款Bremont手錶，正好可以彰顯自身產品以及品牌的某些特色。
如何讓影響力人物行銷更有效果?下列是五個小貼士：
1. 明確行銷計劃的目的，以及如何衡量行銷計劃是否勝利。
2. 一些影響力人物行銷計劃，擁有很精確的以及銷售收入掛鉤的指標。譬如銷售的商品數量，一款手機套用軟體的註冊人數，以及某些資訊的轉信次數等。
此外，品牌廠商也可能需要測量行銷籠蓋面，以及受眾對于行銷資訊的態度。
3. 做廣泛的鑽研工作
影響力人物的網路粉絲規模至關主要，然而品牌也需要對於粉絲的結構作出分析判斷。
上述釀酒商品牌經理李奇微就認為，品牌以及粉絲的契合度十分主要。她表示，若果一個平時不習氣於向粉絲介紹產品的人物，在付費的背景下，驟然推介商品，這一舉動可能會讓他受到質疑，影響力下滑，因而，只有協同效應才能夠獲得行銷效果。
頗具影響力的有關家庭教育的博主TaraCain，時常受到一些品牌的邀請介入行銷，譬如皇家加勒比郵輪公司的「家庭大使」計劃。依據計劃，她將獲取一次免費遊艇遊覽，然而必需撰寫文章描寫旅行閱歷，此外在她的部落格上增添關聯的「家庭大使」標誌。
上述郵輪公司事先已曉得這位博主擁有大量的女性母親粉絲，他們對於TaraCain十分信任，也會正視她給出的建議。
4. 以及品牌大使共同定製行銷計劃
切莫將已確定的行銷計劃照搬到不同的影響力人物上，而是以及每一個伙伴共同制訂有創意的行銷計劃。
若果行銷計劃看上去更為可托、熱誠，而在社交網路上也會獲取更好的傳佈效果。
5. 遵循規則
在不同的國家進行影響力人物行銷，你可能需要遵循相應的規則以及軌制。
譬如最近，食物公司奧利奧通過YouTube進行了一次視訊行銷，然而受到英國廣告標準局的封殺，主要的緣故是視訊博主播出的視訊中，有哪些屬於此次付費行銷計劃不明確。
監管機構表示，視訊博主為行銷計劃製作的視訊，以及普通的非行銷視訊十分相似(網民可能會誤當做普通視訊觀看)。監管機構請求奧利奧公司明確告訴網民，哪些是行銷目的的視訊。
對于品牌以及企業而言，以及影響力人物合作能夠獲取至關正面的效果，無非在啟動行銷計劃以前，必定要對於行銷形式以及計劃三思而行。(晨曦)
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