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微信廣告平台上線，再次觸到網路廣告市場的G點。門戶網站是中國網路廣告市場最先的帶頭大哥，這主要得益於中國人接觸網際網路是從門戶網站開始。2007年百度搶到這個位置並不斷擴展領先優勢，顯示了搜尋引擎作為PC時代入口的優勢。跟著搬移化時代的到來，網路廣告市場不可防止的面臨變局。那末，誰能成為新的帶頭大哥？

中國網際網路廣告市場可以劃分為四個梯隊：百度為第一梯隊，季度廣告收入今年已達到20億+層級；騰訊為第二梯隊，季度收入剛剛達到5億+；360、新浪、優土、搜狐是第三梯隊，季度廣告收入也安定在1億+；其他企業的廣告收入則都在1億下列。

獵豹搬移今年Q2廣告收入剛剛破億，因而暫時沒有將其列為分析對象。無非獵豹搬移是Facebook以及Google兩大廣告巨頭在中國的合作伙伴，上市以來廣告收入平均增幅達到128.1%，未來在廣告市場也將是不可疏忽的一股勢力。

1. 第三梯隊市場空間萎縮。

回顧2013、2014以及今年上半年的網路廣告市場，若果只斟酌前三梯隊之間的市場份額，會發現第三梯隊的份額從2013年的24.12%降至今年上半年21.96%。

下面這張圖也許可以更直觀的看出變化。

若果按季度收入來對照，2013年Q1百度的廣告收入是第三梯隊的2.83倍，今年Q2已是2.95倍。同期騰訊的廣告收入是第三梯隊的0.4倍，今年Q2則是0.7倍。顯然，第三梯隊正在掉隊。

當然第三梯隊今年Q2的廣告收入並不徹底準確。360尚未發佈Q2財報，而它是第三梯隊裡廣告收入最高的一家。若果能維持以前的發展勢頭，其二季度廣告收入有望超過3億。上述結論恰是按照這個數值來計算的。

2. 騰訊追趕步伐加快。

有幾個資料可以反映這個趨勢。首先，2013年Q1百度的廣告收入是騰訊的7倍，今年Q2是4.2倍。其次，從2013年Q1至今，百度廣告收入平均增幅46.8%，騰訊是67%。在季度廣告收入過億的企業裡，只有360同期的平均增速高於騰訊，但其基數相對於於騰訊過小。再次，前三個梯隊內定對比可以看出，騰訊的市場份額增長最快，從10.35%增添到14.22%。

為何會這樣？很大程度是因為朋友圈廣告。若果只看2013年以及2014年的（也就是朋友圈廣告推出以前），百度廣告收入的平均增幅是50.1%，騰訊是53.5%，差距並不大。今年前兩個季度，百度廣告收入同比分別增長33.8%以及37.2%，去年同期是57.4%以及55.4%。騰訊前兩季度廣告收入同比增幅分別是131%以及97%，去年同期只有32%以及50%。今年二季度騰訊廣告收入佔比達到16.15%，也是近些年來的新高。

從下面這張圖可以看出，在季度廣告收入過億的企業裡，過去一年裡騰訊的增長勢頭是最佳的。其「好」一方面體現增速始終維持在較高水平，另一方面也體現在增長勢頭的相對於安定。

當然，即便騰訊徹底放開朋友圈廣告，要追上百度也不易。這一方面是因為兩者差距太大，即使今年Q2騰訊廣告收入增長達到歷史峰值，依然後進百度近20億美元￥，同樣達到歷史最大差距。另一方面，廣告行銷收入是百度最主要的收入來源，因而百度傾盡全力提高廣告收入，而廣告在騰訊的收入中佔比不到兩成，這也是為何微信始終對於廣告主欲露還羞。

3. 社交原生廣告增長勢頭更好。

騰訊廣告收入發展勢頭優良，必定程度上反映出社交平台在搬移時代的優勢。尤為是跟著原生廣告從國外向國內普及，能夠為廣告主提供這種形式廣告的平台，將能夠在廣告市場分得更多蛋糕。

國內網路廣告市場的變化已反映出這一趨勢。今年Q2騰訊廣告收入淨增長超過2億，是歷史上的最大增幅，其中效果廣告收入佔比過半，同比增長達到196%，在財報中騰訊也指出，這種增長主要得益於搬移端社交網路廣告。

從下面這張圖不難看出，除了了騰訊以外，微博以及360廣告收入的增幅也維持在對比高的水平。其中新浪微博幾乎是原生廣告領功能變數獨一能以及微信競爭的平台。其廣告收入增幅在去年Q3降低，主要是因為微博是在2013年Q3啟動商業化，而Q2剛好是其歷史上的收入低點。從搬移端收入佔比來看，微博搬移端廣告收入佔比達到62%，在國內也處於較高的水平。

從全世界市場來看，社交原生廣告同樣是大勢所趨。從2013年Q1到現在，Facebook廣告收入的平均增幅是58.2%，twitter更是達到111.7%。eMarketer公佈資料顯示，Facebook在網路廣告市場的份額兩年裡增長了近一倍。若果只看搬移廣告市場，Facebook的市場份額更是從2012年的5.9%增長到去年的20%。