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社會化媒體自出生之日起,就以自傳佈優勢成為行銷市場的寵兒。在微博、微信樹立企業自己的公家帳號、繚繞粉絲運營、大號轉信、熱點借勢……一系列熱火朝天的開展著的社會化行銷證明了這個這些平台的價值。

然而，跟著微信、微博等主流社會化媒體的逐步臃腫，以及多種多樣社交套用的此起彼伏，加之人們習氣以及興致的變遷，社會化媒體的陣營開始泛起了一些變化。

漸入主流自媒體圈

首先，作為社會化媒體的子集，自媒體這兩年的發展閱歷了一個從邊緣到主流的過程。過去幾年，當人們一提到「自媒體」時，不少人的第一反映便是「草根」、「大號」或是「水軍」，而如今在搬移網際網路時代，自媒體已演化為社會化媒體的一支不可疏忽的生力軍，並且擁有更大的話語權以及自主權。

吳曉波頻道、曉松奇談、羅輯思惟，一批批以自媒體身份突起的平台日趨獲得人們的關注。他們擁有光鮮的個性魅力，有著尖利犀利的原創觀點，並且擁有龐大的粉絲基數。因為這樣泛博的影響力以及強大的生命力，讓自媒體擁有不可估量的價值。

據統計：目前可供搜尋的微信公家帳號就超過850萬￥，中國自媒體作者超15.7萬￥，微信朋友圈天天的瀏覽量達到300億。大資料證明，自媒體的迅猛發展實際上已然形成為了一種「社群經濟」的新興商業形態。

垂直細分社交圈

現今的社會化媒體，已再也不是往日媒體與使用者間的資訊「大雜燴」。社會化媒體正在逐漸形成以興致喜愛而自然會萃成的小眾「圈子」。跟著使用者懸殊化需求不斷湧現，社交網站正在向更為細化以及垂直的方向發展，其中目生社交、興致社交以及實景社交將成為主要細分市場。

1.目生社交

首先，如陌陌，無秘等基於目生人社交的平台依然是一個主要發展方向。目生人社交平台更正視交友的需求，社交屬性要遠弘遠於媒體屬性。因而，這種平台更易會萃使用者，然而使用者的質量可能並不高，也無益於後期的運營變現。

2.興致社交

尼爾森鑽研發現，使用者選取社交套用的第二大緣故是「有感興致的內容」，此外，還有近五成的使用者會在社交套用上尋找志趣相投的小伙伴。搬移興致 APP群 Amino，專為動漫以及 Cosplay喜愛者設計的半半，微信推出的獨立興致社交微群組等都是這種例子。、

興致的懸殊化將為興致社交的成長提供必備的土壤。預計在2015年的垂直社交領功能變數，將湧現更多、更細化的社交套用，或將泛起億級 APP也未可知。

3.實景社交

華揚聯眾資料講演顯示示，八成以上的使用者但願通過形象化、實景化的模式讓社交更為真實，同時增強與對於方的互動。實景社交的開山祖師T apT alk，以超快的速度分享視訊，簡單、真實，且擁有閱後即焚的功能；隨後Facebook推出了以實景社交為基礎的套用Slingshot。國內的實景社交套用Blink在推出50天內就獲取90萬￥使用者；此外秒視、Biu等實景社交APP也在快速發展。微信6.1版本也加入了實景拍攝功能。基於使用者社交的強烈需求以及更為簡單、酷炫的套用功能，實景社交成為垂直領功能變數的一個主要發展方向。

未來，搬移社交領功能變數將會繼續出生若干立異項目，但這些立異項目將再也不追求大而全的社交平台，而是走精準細分人群，場景套用更為的垂直。

粉絲化生態圈

粉絲，已再也不是微博帳號的關注數。當今社會化行銷內對於粉絲的理解，是擁有高認可度、高忠厚度、高溢價度的品牌忠誠受眾。基於此，社會化媒體傳佈的任務也就再也不是僅僅讓使用者關注我的帳號那末簡單。而是通過一系列的品牌互動、品牌表達等行銷模式，使使用者成為品牌的真實粉絲，也就是咱們經常聽到的粉絲行銷。

那末無論是微博仍然是微信，都不可能通過簡單的海報或是文字，都不可能承載這一艱難的任務。所以在社交媒體內，依據相同的使用者人群畫像，與使用者對於話互動，並且一塊兒喜怒哀樂，這種像交朋友同樣的行銷模式被愈來愈多地套用到如今的社會化媒體傳佈中。

來源：媒介360