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不知從何時起，咱們有了「70後」、「80後」、「90後」等等之類的稱呼,用來劃分不同春秋階段的青少年，而這些簡單的數字暗地裡，不僅僅代表一個年代，更多的是一種文化的表現，一種對于日子的態度……

跟著社會人群的變化，「70後」開始享受人生，「80後」開始養家餬口成為主流，「90後」呢？尤為是「90後」的女孩，也悄悄地登上歷史舞台。「4+2+1」日子模式下的80後，「很6+1」日子模式下的90後，以及他們的前輩在價值觀、娛樂、消費、工作等方面，都有著哪些區別？結合多份調研講演，讓咱們來復原這群中國消費青春新勢力的真實容貌。

80後、90後總體狀況概述

中國的80後大約有2億人，他們是計劃生育政策下的獨生子女一代，如今，他們都陸續進入三十而立之年，人生進入到工作、婚戀、生育模式。有人說：「80後是尷尬的一代，日子苦不堪言，錢都讓50後、60後掙去了，女人都給70後泡去了。

被稱為「滑鼠一代」的「90後」數量約有1.4億，佔全國總人口的11.7%左右。「90後」生長於中國經濟高速發展的年代，他們的字典裡少有苦難。2008年，中國網民數量躍居全世界第一，而「90後」幾乎是最大的網民群體。

關於價值觀

80後是一個崇尚自由，喜歡無拘無束的，渴想實現自我的價值的群體。富有立異意識、注重與人交流是80後的兩大特色。「80後」群體更為追求品牌消費，但不崇洋媚外；更為註重享受日子，注重家庭多於事業。

「90後」的價值體系中，利他精神逐步弱化，取而代之的是強調個體、追求自我認同的價值觀。他們推崇的是互惠；他們眼中的競爭不是魚死網破的生存戰，而是一種在現用的社會下如何互相協調，彼此借鑒互補，將自己的優勢以及利益最大化，從而達成雙贏的局面。

關於娛樂

相對於於70後以及90後，春秋處於中間層的80後們，對于娛樂明星的喜好顯得頗為海納百川，相容並蓄，選秀的紅人、老牌的天王都是他們關注的對象，地功能變數上更是遍佈內地、港台甚至日本。可見，80後們儘管日趨忙碌，但只要是明星夠活躍，新聞多，總會給予必定的關注度，這代人儘管不是很前衛，但也默默的跟上了時代的潮流。

娛樂泛化的時代，作為網際網路土著，90後對于社會時尚、明星文化以及群眾文化有著較強的敏感度。對于黏性高、活躍度強的90後，能得90後者，就能進入熱搜榜。普遍認為90後愛追星，然而在崇拜人選中，娛樂明星僅位第四為24.4％。而商界、政界精英則大受追捧。

關於消費觀

伴同著網路成長起來的80後，推翻了傳統中國人的成長模式。在2007年央視的一個關於80後消費調查中顯示，只要有時尚新鮮的產品問世，80後都想進行嘗試。同時，有超過四成的80後，把時尚元￥素列為偏好。零點資料顯示：45.3%的80後表示自己會貨比三家，63.3%對於摺扣維持觀望態度。

而90後似乎消費會更理性一些。他們消費時既看重品質，又斟酌價格。不僅正視品牌，也關注實用。當碰到「喜歡」而又無力購買的產品時，大部份的90後要末選取「忍」，要末選取「開源節流」，而很少選取強行或超支購買。可見，90後並無非度也不超支，反而懂得量力而「買」。

關於社交

顯然，80後日子中最主要的休閑娛樂流動就是上網，上網淘寶、看美劇、打遊戲、玩微信，當你看到地鐵以及街道上遍地都是低頭族的時候，你就會明白，上網已成為80後深刻骨髓的日子模式。

虛擬社會成為「90後」習氣的生存空間，在社交網站上，「90後」最常做的是「發髮狀況」、「線上聊天」以及「寫寫日誌」。1/3以上的「90後」稱，自己在網路上有5～10個朋友；超過一半的「90後」時常參加網上組織的流動。而95後基本不用微信。

98%的微信使用者是都是成年人。QQ社群中，10-29歲的使用者佔比達到80%。當大人們依戀於微信、微博後，QQ就成為了孩子們的樂園。

關於工作

80後的人群在選取職業的時候更為註重自我價值的實現，即工作並不僅僅是為了金錢了。對於他們來講與同事、領導的關系十分主要。而對于工作興致是第一，但又迫於日子的壓力，甚至於無奈的選取與理想不同的工作。

90後是「努力工作，努力玩」的一代。剛步入職場，對於職場充溢熱心的的90後不在意是否加班，更為註重薪資待遇，關注工作是否有挑戰性，並但願對於他們的工作成就即時確定。

關於休閑日子

80後日子中最主要的休閑娛樂流動就是上網，上網淘寶、看美劇、打遊戲、玩微信，當你看到地鐵以及街道遍地都是低頭族的時候，你就會明白，上網已成為80後深刻骨髓的日子模式。

宅在家裡上網成為90後最大的標籤，大家對于搬移端流量較為敏感，他們會時常檢視後台，防止歹意軟體偷流量。偶爾外出就餐，評價的標準也不是厚味與否，而是餐廳是否有免費wifi！

收場語：「80後」、「90後」新生力量已成為推進社會發展進步的主力軍，也是一座巨大的商業金礦。商家們紛繁針對於80後、90後制訂他們的品牌戰略，許多世界知名品牌更是開始加快了他們開掘這座金

礦的速度。

「80後90後」獨特的價值觀、日子以及消費模式，讓商家有些茫然，傳統的行銷模式在「80後90後」面前面臨失效的風險。企業必需深諳打動「80後90後」消費時代的行銷之道。

80後、90後都是年青人，他們有不少的共同特性。商家在制訂銷售策略時，並不必定要將80後與90後兩類人群的定位對於立起來。商家理當從社會責任、消費觀念等方面上對於80、90後進行正面的引誘。

來源：媒介360