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跨境電商+O2O推翻傳統農村電商行業

國務院五大支撐措施 力促電商發展

6 月 23 日中國政府網動靜，國務院辦公廳近日印發了《關於促成跨境電子商務健康快速發展的指示意見》（簡稱《意見》），提出了改善海關監管措施、完美檢修檢疫監管政策措施、明確規範進出口稅收政策、完美電子商務支付結算管理、提供財政金融支撐等五方面的支撐措施，為跨境電商，行業網際網路化，拉動內需提供有力政策支撐。

國務院辦公廳關於促成跨境電子商務健康快速發展的指示意見

國辦發〔2015〕46 號

各省、自治區、直轄市人民政府，國務院各部委、各直屬機構：

近些年來，我國跨境電子商務快速發展，已形成為了必定的產業集群以及交易規模。支撐跨境電子商務發展，有利於用「網際網路＋外貿」實現優進優出，施展我國製造業大國優勢，擴展海外行銷渠道，合理增添進口，擴展國內消費，促成企業以及外貿轉型進級；有利於增添就業，推進群眾創業、萬￥眾立異，打造新的經濟增長點；有利於加快施行共建「一帶一路」等國家戰略，推進開放型經濟發展進級。為促成我國跨境電子商務健康快速發展，經國務院批准，現提出下列意見：

一、支撐國內企業更好地應用電子商務開展對於外貿易。加快樹立適應跨境電子商務特色的政策體系以及監管體系，提高貿易各環節便利化水平。激勵企業間貿易儘快實現全程線上交易，不斷擴展可交易商品規模。支撐跨境電子商務零售出口企業加強與境外企業合作，通過規範的「海外倉」、體驗店以及配送網店等模式，融入境外零售體系，逐漸實現經營規範化、管理專業化、物流出產集約化以及監管科學化。通過跨境電子商務，合理增添消費品進口。

二、激勵有實力的企業做大做強。培育一批影響力較大的公共平台，為更多國內外企業溝通、洽談提供優質服務；培育一批競爭力較強的外貿綜合服務企業，為跨境電子商務企業提供全面配套支撐；培育一批知名度較高的自建平台，激勵企業應用自建平台加快品牌培育，拓展行銷渠道。激勵國內企業與境外電子商務企業強強聯合。

三、改善配套的海關監管措施。在總結前期試點工作基礎上，進一步完美跨境電子商務進出境貨物、物品管理模式，改善跨境電子商務海關進出口通關功課流程。鑽研跨境電子商務出口商品簡化歸類的可行性，完美跨境電子商務統計軌制。

四、完美檢修檢疫監管政策措施。對於跨境電子商務進出口商品施行集中申報、集中查驗、集中放行等便利措施。加強跨境電子商務質量安全監管，對於跨境電子商務經營主體及商品施行備案管理軌制，凸起經營企業質量安全主體責任，開展商品質量安全風險監管。進境商品理當相符我國法律法規以及標準請求，對於違反生物安全以及其他關聯規定的行為要依法查處。

五、明確規範進出口稅收政策。繼續落實現行跨境電子商務零售出口貨物增值稅、消費稅退稅或免稅政策。關於跨境電子商務零售進口稅收政策，由財政部按照有利於拉動國內消費、公平競爭、促成發展以及加強進口稅收管理的原則，會同海關總署、稅務總局另行制訂。

六、完美電子商務支付結算管理。安妥推進支付機構跨境外匯支付業務試點。激勵境內銀行、支付機構依法合規開展跨境電子支付業務，知足境內外企業及個人跨境電子支付需要。推進跨境電子商務流動中使用新台幣計價結算。支撐境內銀行卡清理機構拓展境外業務。加強對於電子商務大額線上交易的監測，防範金融風險。加強跨境支付國內與國際監管合作，推進樹立合作監管機制以及資訊同享機制。

七、提供積極進取財政金融支撐。激勵傳統製造以及商貿流通企業應用跨境電子商務平台開拓國際市場。應用現有財政政策，對於相符前提的跨境電子商務企業走出去重點項目給予必要的資金支撐。為跨境電子商務提供適宜的信用保險服務。向跨境電子商務外貿綜合服務企業提供有效的融資、保險支撐。

八、建設綜合服務體系。支撐各地立異發展跨境電子商務，引誘本地跨境電子商務產業向規模化、標準化、集群化、規範化方向發展。激勵外貿綜合服務企業為跨境電子商務企業提供通關、物流、倉儲、融資等全方位服務。支撐企業樹立全世界物流供應鏈以及境外物流服務體系。充沛施展各駐外經商機構作用，為企業開展跨境電子商務提供資訊服務以及必要的協助。

九、規範跨境電子商務經營行為。加強誠信體系建設，完美信用評估機制，實現各監管部門資訊互換、監管互認、執法互助，構建跨境電子商務交易保障體系。推進樹立針對於跨境電子商務交易的風險防範以及預警機制，健全消費者權益維護以及售後服務軌制。引誘跨境電子商務主體規範經營行為，承當質量安全主體責任，營造公平競爭的市場環境。加強執法監管，加大知識產權維護力度，堅決打擊跨境電子商務中泛起的各種違法侵權行為。通過有效措施，努力實現跨境電子商務在發展中逐漸規範、在規範中健康發展。

十、充沛施展行業組織作用。推進樹立全國性跨境電子商務行業組織，指示各地行業組織有效開展關聯工作。施展行業組織在政府與企業間的橋樑作用，引誘企業公平競爭、守法經營。加強與國內外關聯行業組織交流合作，支撐跨境電子商務企業與關聯產業集群、專業商會在境外舉辦實體展會，樹立行銷網路。聯合高校以及職業教育機構開展跨境電子商務人材培育培訓。

十一、加強多雙邊國際合作。加強與「一帶一路」沿線國家以及地區的電子商務合作，晉陞合作水平，共同打造若干暢通安全高效的電子商務大通道。通過多雙邊對於話，與各經濟體樹立互利雙贏的合作機制，及時化解跨境電子商務進出口誘發的貿易磨擦以及糾紛。

十二、加強組織施行。國務院有關部門要制訂以及完美配套措施，做好跨境電子商務的中長期總體發展規劃，按期開展總結評估，支撐以及推進各地監管部門出台關聯措施。同時，對於有前提、有發展意願的地區，就本意見的組織施行做好協協調服務等關聯工作。依託現有工作機制，加強部門間溝通合作以及關聯政策銜接，全力推進中國（杭州）跨境電子商務綜合試驗區以及海峽兩岸電子商務經濟合作試驗區建設，及時總結經驗，適時擴展試點。在此基礎上，逐漸樹立適應跨境電子商務發展特色的政策體系以及監管體系。

處所各級人民政府要按照本意見請求，結合實際情況，制訂完美發展跨境電子商務的工作專案，切實執行指示、督查以及監管責任。組建高效、便利、統一的公共服務平台，構建可追溯、可比對於的資料鏈條，既相符監管請求，又簡化企業申報辦理流程。加大對於重點企業的支撐力度，主動與關聯部門溝通，及時協調劑決組織施行工作中遇到的難題以及問題。

國內電商大環境利好 跨境電商本地化資本市場迎從來最佳發展機遇

O2O 是利器，將會給傳統行業帶來更大的推翻。下列為陳弘超（極客群）對於話移聯網信集團創始人徐寶軍先生，依據他用 O2O 洗牌傳統農村電商行業的心得整頓。

去除了產品中間環節 讓利與店面小老闆

我在 2006 年在河北省石家莊成立了移聯網信直營部，2010 年移聯網信集團在香港成立，註冊資金 5000 萬￥；那時候網際網路在中國暴發，我收到了網際網路的浸禮，提出新的戰略目的：打造便民行業第一航母。

多年電商從業閱歷讓我發現，傳統電商做標準化商品還可以，但做非標商品無法知足。我想著去做一個行業，既需要線上也必需需要線下 (O2O) 的，想來想去農村電商對比適合，便利店是一個尤其好的切合點，在農村便利店是日子之根本，只要你是個人，並且活著，你就會消費，就必定會在集市、菜市場、商店等購買日子必需品。依據我近 20 年的農村日子閱歷，我認為便利店是最適宜農村發展的一個有利的支撐點。於是我把全國最新的商業模式帶到農村，在網際網路 +、O2O 的商業模式前景下，以農村電商輻射全國，讓天下沒有難買的東西。

要推翻產業，就要採納閉環的模式，通過網際網路的模式解決傳統行業低效的運作。020 有幾個意義，所謂的線上到線下，不是 O2O 最大的價值。O2O 首先第一個重點是「產業閉環」——從供應鏈一直到消費者端，都是自己來做。

在傳統農村商店的成本基本是成本價的 10 倍，產品出產、製造中間環節太多，真正到商家手裡的利潤真的很少，我就想用網際網路的模式把中間環節砍掉。咱們直接從廠商進貨，以及產業聯盟、合作伙伴深度合作，讓產品直接面對於消費者。而且咱們整個體系是用 ERP 打通的，整個出產鏈都是咱們自己來把控的，都屬於移聯網信，平台整合資源同享，實現商家利益最大化，商品去重扁平化。

用網際網路 + 農村電商 讓所有線下門店都成為「黃金店舖」

做 O2O 樹立「產業閉環」之後，你還有不少需要解決的問題。傳統行業最大的壓力是什麼? 你要開個店最難的是選址，而選取的根本是一個流量問題。

傳統農村電商做流量對於選址請求尤其高，必需要客流高的街邊。但旺鋪千金難買，成本尤其貴，沒有一個強勢的品牌根本不敢進入新的地區。傳統產業容易跨區功能變數就死。這個處所不認識那個牌子你開過來就麻煩了，你要前期要燒不少推廣成本，去做一些戶外廣告。

移聯網信做 O2O 三個癥結點

1、一個產業閉環;2、梳理清楚流量轉化邏輯;3、ERP 為運轉核心。

這個 ERP 是以及產業閉環資料、網站銷售資料以及門店銷售資料，徹底打通的——是 O2O 運轉的框架核心。

移聯網信網上的銷售，整個都是通過咱們的掌上便利店對於接實時資料庫的。這裡有一些產品的銷售資料，使用者的評論以及會員資訊，整個是從 ERP 裡面實時抓回來的，網站是個前端而已，後台是抓資料庫的。

咱們效力很高，從引流到使用者資料，購買，(除了了線下門店不能 24 小時開展) 移聯網信整個集團構架本身就是一個超級機器人，24 小時在跑，而且徹底自動化的。

咱們在全國有 25 萬￥家門店，業務籠蓋全國 20 多個省、80 多個地級市以及 700 多個縣，服務數億城鄉居民。靠 ERP 來管，整個線上上直營以及資料同享，中間不涉及任何管理環節。

只要是會員登入了，成交那一刻馬上你的資料整個在後台可以查詢，定單在哪一個狀況整個會被調掏出來。你樹立整套體系，用的時間跟效力是不對於稱的，我是指整套，線下供應鏈的採購一直到線下的店。O2O 講究的是框架，必定要想明白再做，不要等閒的去嘗試。

傳統農村電商，一般十幾二十年才慢慢成立一個品牌出來，邊開邊關，不斷的調，不斷的培育團隊，樹立當地的分公司，不斷的去選址，不斷的去燒錢進行地面推廣、廣告強化品牌。咱們只用了 5 年的時間就開了 25 萬￥家門店，籠蓋全國，在全國進行商業品牌化。

農村電商 O2O——開啟農村電商新模式

為順應搬移網際網路的發展趨勢以及請求，移聯網信推出一款搬移用戶端網路購物軟體——「掌上便利店」，並於今年 3 月 15 日正式上線。三個多月會員增長量突破 60 萬￥，總量達到 120 萬￥，線上營業額達到 10 億元￥新台幣。「掌上便利店」售賣的商品內含零食飲料、糧油廚用、個人洗護、母嬰用品等，而且擁有搜尋左近店舖、會員充值、手機充值、商品購買、每日舉薦、積分兌換、搖一搖、定單速查、產品評價等功能。這款面向農村市場、以快消品為主的手機購物軟體，徹底打破快消品行業單一的銷售渠道，說明中小商家扭轉傳統銷售現狀、突破商圈界線，讓農村消費者享受到更為利便、快捷的網購。

結合商業、日子服務，「實體 + 虛擬」、「線上 + 線下」的特色電商模式，以全國 20 多個省、600 個縣級運營中心以及 20 多萬￥家合作終端門店的龐大實體銷售網路，以及統一的產品出產、採購、配送系統為依託，極大改善了傳統網購的誠信問題、鄉鎮農村最後一公里配送以及服務問題，成為現用的中國農村電商的標誌性模式之一。徐寶軍表示，移聯網信除了了農村商業之外，還將繼續藉助電子商務平台的影響力，逐步涉及農村便民、農村勞務、農村金融、農村遊覽等板塊，鼎力支撐三農發展。

O2O 行業一方面迎來了大發展，另一方面缺面臨這招聘難的問題，陳弘超（極客群）認為：O2O 的人材戰正在上演，目前的 O2O 企業面臨的最大問題是產品銷量上的快速增長，致使服務人手嚴重不足，O2O 模式的黃金比例是 30% 的線上 +70% 的線下，來組成完整的 O2O 模式勝利的運作。

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