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直到今天，通過百度新聞搜索關鍵詞“微信”或者“張小龍”依然可以看到有媒體對微信或者張小龍進行報道，至於內容，引用剛搜到的一個標題吧：《他少年天才，卻大器晚成，他是神！三年創造4000億》。

當然，不是所有的報道都展現出如此誇張的崇拜。也有其它信息。姑且不說報道內容，仔細想想在中國互聯網市場中，除了微信之外，還有哪個軟件產品在誕生三年之後，依舊受到這麼高的關注？

不可否認，從產品本身來說，微信的確是一個優質的產品。在移動互聯網的大潮下，憑藉強大的研發和騰訊的社交基因，微信抓住了移動互聯網社交方面的機會，甚至促使騰訊在向移動互聯網的轉型中邁出了重要一步。一度有觀點認為微信讓騰訊拿到進入移動互聯網的“船票”（我認為即使拿到也只有半張，要知道手機QQ的用戶量和活躍度可並不亞於微信）。

緊接着，在朋友圈、公共平台、微信群這些功能相繼出現之後，大家發現除了社交之外，微信似乎也具備營銷價值。於是利用微信進行營銷逐漸成為常態。隨着時間的推移，我發現微信的營銷價值或許和我們預期的相差甚遠，讓我們從朋友圈說起。

被強姦的朋友圈

長期使用微信的你，不知道否還記得2012年4月的那一天，突然發現自己的微信里可以看到好友發布圖片的心情？或者是自己在朋友圈中發出第一張照片的感受？還有朋友圈的第一個贊，第一個評論？作為一個社交產品，微信朋友圈留給我們的記憶的確不少。刷朋友圈這個行為也成為不少人的習慣。

但是今天，打開朋友圈你看到的是什麼？是各類文字廣告，還是赤裸裸的H5營銷頁面，還是各種產品圖片？這時候突然發現，原來那個單純為社交而生的朋友圈消失了。各種各樣的營銷信息充斥了手機屏幕，不斷強姦你的雙眼。

僅僅被視覺強姦還不夠。你有收到過某位好友讓你對某個內容進行分享的請求么？你有收到過你的老闆讓你對某個內容進行分享的要求么？你有收到過你的男（女）友讓你對某個內容進行分享的命令么？

迫於各種壓力，我們在被他人朋友圈內容強姦的同時，也成為強姦他人的罪魁禍首。

但是朋友圈營銷真的有效么？

選擇朋友圈很重要的原因在於精準。畢竟，基於熟人的關係鏈在理想的狀態下完全可以事倍功半。請注意，這裡有個重要前提，就是理想的狀態。

當然，現實往往是殘酷的。

區區一條營銷信息的轉發，怎麼敵得過朋友圈海量的炫娃狂魔，雞湯寫手，炫富中堅……以及其它的營銷信息呢？（微商就不用說了）同時，微信的用戶也更加敏銳了，對於營銷內容的認知度日益加強，想通過朋友圈安利一下別人，早已成為夢想。

玄之又玄的公眾賬號

對於公眾賬號這個產品，我只能用玄之又玄來形容了。

公開數據表明，目前公眾賬號的數量已突破800萬。一段時間內，無論是個人還是企業，都在爭先恐後的開設公眾賬號。

在那段時間，與人見面的同時，除了交換名片，微信關注之外，帶着傲嬌的神情向人推介自己的公眾賬號也成為一種常態，甚至給人造成一種“有號者趾高氣揚，無號者垂頭喪氣”的錯覺。

自然而然的，隨着這個功能的火爆，其營銷價值也被追捧和挖掘，無數以公眾賬號為平台的商人湧入了人們的視線。他們還有一個稱呼，叫做“自媒體”。

這是一個可怕的群體。在公眾賬號誕生的初期，利用原創（那時的內容的確是有觀點的原創）和用戶對於公眾賬號的好奇，積累了一批粉絲。與最早一批公眾賬號運營人聊天時發現，在那段時間，公眾賬號的關注人數平均每天都會增長几百甚至上千人，隨便做些內容都能拉動大群用戶的關注。

很快，飛速增長的用戶就給這個群體帶來了紅利。

那時公眾賬號還沒有被摺疊之前，同樣，賬號的後台數據也屬於機密，但是這並不影響這個群體受到熱捧。為了發布一個內容，甚至出現提前幾天的預約，只為了一個不知道多少人閱讀的位置。

熱捧背後的原因，與朋友圈一樣，都是所謂的精準。或許是因為他們的粉絲中有你的領導，或許是因為他們的粉絲中有你的客戶。誰也不會考慮我們希望精準覆蓋的群體究竟會不會打開某篇文章，僅僅剩下病態的追捧。

直到現在，依然有人為公眾賬號的營銷價值搖旗吶喊。但是真正憑藉公眾賬號實現成功營銷的案例又有多少呢？

或許，公眾賬號最大的特點是成就了無數人的作家夢，或者媒體夢吧。

微信作為一個社交產品。其營銷價值或許被過分誇大了。核心原因就是微信的封閉。

或許你會說，熟人關係鏈就是封閉的，這樣才能精準。但是，你怎麼確定一款產品的消費者（用戶）就存在於某人的朋友圈中？或者是某個公眾賬號的粉絲中呢？正是因為熟悉和了解，這些看似存在於這些渠道中的用戶往往最難被營銷信息打動。

更可怕的是，微信的傳播閉環讓信息很難得到發散。想想從微信出現至今，有多少有價值的信息是通過微信傳遞給大眾的？能夠引起社會共鳴的社交產品依然還是微博。

對於微信營銷來說，或許更像是一種圈內人的狂歡。你可以是時尚圈，也可以是科技圈，亦或是財經圈，微信能夠給你帶來滿足和充實。但是，你真正需要營銷影響的對象，卻在圈子外面。