你的朋友圈有人在曬一些圖案精美、顏色鮮艷的畫嗎?你還以為是朋友自己畫的嗎?在信息爆炸的時代，你一定從哪裡看到過《秘密花園》這一詞彙，然而很多人或許不了解這到底是一本什麼書。《秘密花園》是由英國著名插畫家喬漢娜·貝斯福創作的一本手繪塗色書，書中人們既可以憑自己想象隨意塗色，又可以探寶。全書手繪而成，圖案精緻複雜，風格唯美清新，是一個由奇幻花朵和珍奇植物構成的黑白魔幻世界。
《秘密花園》有多火?
《秘密花園》為什麼這麼火?細細想來，這與之前《大聖歸來》的火爆有一定的相同點：除了官方之外，很多人自發地在微博、朋友圈宣傳推廣它。
能通過口碑進行傳播的產品，自身都是在某一方面非常優秀的。《大聖歸來》雖然被一些人詬病故事情節簡單無新意，不過它畫面製作精良，情節不抄襲“不雷人”，很多微博名人和明星自發地推薦，併產生出“自來水”一詞。同樣，這本秘密花園就定位於成人塗色書，既然是給成人塗的，當然不能像兒童填色書那樣簡單打發了事。書里的線稿繁複精美，非常漂亮。雖然有些人看到了會覺得“密集恐懼症”，不過這些圖案隨便畫一畫就很美，激起了很多人塗完后在朋友圈、微博曬一曬的慾望，間接為這本書打了廣告。
不僅書火了，塗這本書必備的彩筆、彩鉛等也火了。筆者去年曾買過一套48色某德國品牌的彩鉛，現在再去購物網站搜索，價格全部水漲船高了。閱讀這本書需要附加工具，這為二次消費產生了可能。同時，使用附加工具很容易形成一個個討論圈子。這些在百度貼吧等網絡論壇里的討論為這一事物本身不斷帶來新的話題，從而延續其生命力。
哪些產品易在微信做推廣?
2個月以前，國內還沒有正式出版這本書，不過網絡的發達讓很多人已經知道這本已紅遍全球的書。尤其是一些韓劇里出現了塗《秘密花園》的鏡頭，還有一些韓國明星在社交網絡上晒圖。公眾人物的影響力是巨大的，似乎是剎那間，這本書在國內關注韓國明星的人群里產生了需求。
有需求就有供給。與此同時，朋友圈裡的韓國代購，以及韓國代購的“各級代理們”火了。“韓國直郵原版秘密花園”、“XXX都在玩的秘密花園”等這樣的宣傳噱頭開始出現在社交網絡。
雖然有些人隱隱質疑，這書作者是英國人，原版應該在英國，不過這不影響代購微商們大規模地宣傳。相比雜牌“三無”面膜，這本書作為一個產品而言相對較優秀。在國內版上市之前，真有不少人通過微信上的韓國代購買到了這本書。
由此可以發現，一些正規品牌的、優質的、少見的產品，大概會很容易在微信上做營銷推廣。
除了書本身，塗這本書必備的繪圖工具彩鉛彩筆等，也因着這本書而火了。以往這些彩色鉛筆的消費群體很固定，都是家長為孩子所購買。然而自從這本書流行之後，一些成年人也有消費需求，一些中端品牌的彩鉛銷量大增。事實上，在微信搜索平台上搜索秘密花園，能搜到大量沒有什麼營養的營銷文，其中很大一部分在結尾處都會提到，想要把秘密花園塗得漂亮，就要買XXX鉛筆，在XXX店鋪有售等等。有一些人甚至把書和鉛筆捆綁起來一起銷售。可以說，這本書讓那些賣筆的人也狠狠賺了一筆。
從這裡可以看出容易在微信上進行推廣產品的另外一項特質：是某個大熱事物的附帶產物。雖然，這類產品生命力延續的時間不會太久。不過，初期微商可以通過這樣的方式建立口碑和信任，擴大規模。
應該明白的是，微商行業細則已慢慢規範化和正式化，做微商已不可能像以前經常能看到的“做微商月入多少萬”的宣傳語那樣了。在這樣的情勢下，微商要從細節入手，選擇好的產品和營銷手段，才能打動消費者。
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