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還記得《中國好聲音》首季時，加多寶在這檔誰都不知道未來的娛樂節目上投下了6000萬元¥，以一種“天使投資人”的方式創新着自己的娛樂營銷方式。意外的 是，這檔節目火爆全國，成為首批現象級電視節目之一，加多寶也實現了品牌的成功轉換，與好聲音這一標籤完美融合，深入人心。

2014年春節前夕，微信推出紅包功能，如一股妖風，“搶紅包”在短短數日就引發了極強的關注，“發紅包”這一功能旋即被各大互聯網企業用於營銷和市場推 廣中去。如滴滴打車，通過向全民發紅包在短短一年便橫掃在線用車市場，划走最大的那塊蛋糕，當然，它也為此燒掉了數十億元¥。

作為國內在線旅遊的領導企業，同程旅遊在2015年的營銷動作格外頻繁。“321同程旅遊節”、“616同程旅遊周年慶”、作為“爸爸去哪兒3”官方指定旅遊網站發起線下互動、暑期千億紅包發放，直至與攜程的紅包酣戰中將一億紅包每個千元¥升至每個萬元¥，規模放大了十倍。

這一系列動作，將傳統行業擅長的娛樂營銷方式與互聯網行業獨創的紅包營銷方式進行了有效糅合。

據了解，同程旅遊在2015年以來並未停止對外發放紅包，營造出在線旅遊行業的紅火氛圍，吸引了不少新用戶;同時，隨着市場規模的壯大，同程旅遊不再單打 獨斗，反而是聯合了多家跨界合作夥伴共同分享市場爆髮帶來的紅利，如在暑期的千億紅包活動中，哇哈哈、統一、滴滴打車、美麗說等線上、線下品牌，均與同程 旅遊達成合作，借力紅包進行營銷。

與此同時，同程旅遊作為湖南衛視“爸爸去哪兒3”官方指定旅遊網站，參與並設計了該節目的同款產品打造、線上互動等多種營銷模式。據統計，最新一季的“爸 爸去哪兒”首播日，備受觀眾矚目，全國網收視率達2.28%，市場份額為13.82%，同時段排名第一，是第二名的3.8倍，力壓同時段其他綜藝節目，同 程旅遊也借力“爸爸去哪兒3”的強勢口碑，收穫新用戶註冊、客戶端下載、產品預訂等多個數據的成倍增長，享受品牌營銷盛宴。

燒錢依然是互聯網行業跑馬圈地的關鍵詞，但同程旅遊儼然已改變燒法。雖是補貼用戶，卻是以紅包的方式吸引眼球，增加娛樂性和互動樂趣，給用戶帶來更多的參與感，並藉助“爸爸去哪兒”這類現象級電視節目引發觀眾們熱烈的討論，適時推出親子類出遊產品，開啟品牌互動新模式。

娛樂至死，紅包不止，將娛樂營銷和紅包營銷串聯在一起的同程旅遊，在品牌及市場的雙車道上實現了意想不到的效果，這一模式，或許會成為互聯網行業新的潮流。