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      網路行銷強調的是總體攻防能力，企業應不斷對於行銷組織進行立異，使其精簡、反映快速。21世紀資訊社會的最大特徵就是網路化以及自動化。由網際網路發生而帶來的速度、效力以及不確定性，使得在工業社會樹立的行銷組織必需變革，才能適應新的市場行銷環境。

(—)網路時代需要新型中間商

      因為網路的資訊資源豐厚、資訊處理速度極快，基於網路的服務便於搜尋產品，但對於產品(軟體、資訊除了外)的實體分銷卻難以勝任。目前泛起了許多基於網路資訊服務中介功能的新型中間商，人們將其稱為電子中間商。

電子中間商主要有下列幾種類型。

1．目錄服務。應用網際網路上的目錄化的web站台提供選單驅動搜尋。目前有三種服務。一是通用目錄，可以對於不同站台進行棉親；另一種是商業目錄．提供各種商業web站台的索引，相似於工業指南手冊；最後一種是專業目錄．針對於某個主題樹立web站台。

2．虛擬零售商。虛擬零售商擁有自己的貨物清單．並直接銷售產品給消費者.

3．搜尋服務。搜尋站台為使用者提供基於癥結詞的檢索服務，站台應用大型資料庫分類存儲各種站台以及頁面內容。

(二)虛擬企業——IT企業的組織立異

      跟著全世界經濟資訊化、一體化以及網路化過程的不斷推進，一種新型的企業組織形式——虛擬企業．正在對於傳統的企業管理思維以及管理模式發生深刻影響。所謂虛擬企業是一種應用網路經濟、電子商務等手腕，對於市場環境變化做出快速反映的企業動態聯盟。

      虛擬企業是由一些獨立的廠商、顧客、甚至同行的競爭對於手。通過資訊技術聯成臨時的網路組織．以達到同享技術、分攤費用以及知足市場需求的目的。虛擬企業沒有中央辦公室，也沒有正式的組織圖，更不像傳統組織那樣擁有多層次的組織結構。出此可見，虛擬企業是由幾個共同目的以及合作協定的企業組成，成員之間可以是合作伙伴，也可以是競爭對於手。扭轉 了過去企業之間徹底是魚死網破的輸贏關系，而是雙贏的關系。虛擬企業通過整合各成員的核心能力以及資源，在管理、技術、資源等方面擁有得天獨厚的競爭優勢，通過分亨市場機會以及顧客，實現雙贏的目的。

       虛擬企業的發生請求網路行銷組織必需走向立異，具體主要有這三個表現：行銷組織扁平化發展、網路組織的動態性加強以及變為學習型組織。具體小編在這就不一一詳細闡述了，想要細心瞭解的可以走訪安徽智邁科技官網，那裡有我的詳細解讀。

       因為市場的不確定性從根本上扭轉了傳統市場行銷組織設計的思路，適應網路時代變化的行銷組織請求反映迅速、溝通暢通、加強企業內外的協協調互動等，所以網路行銷組織的與時俱進的立異發展是必不可少的。