太懷念幾十年前那個偶像長存的年代，當時沒有所謂的網路世界，邊邊角角的一些報刊小道動靜不足以搗毀一個藝人，就算是十年前，面對於緋聞，藝人也是大多束之高閣，向媒體發通稿澄清，開個新聞發佈會，便已足夠。偏偏在今天這個資訊已發達到由媒體轉向了個人，每一個人都至關於一個小播送站的時代，小道爆料簡直像火藥，充溢殺傷力，不僅能讓藝人瞬間掉粉，更甚者有可能會讓藝人身敗名裂難以翻身，為什麼？因為這幫「監督」娛樂界一舉一動的群體——八卦大號（直白地說應該是娛樂行銷號）。原來草根狗仔隊無處不在，憑藉其神秘的圈內資源，確鑿各種獨家爆料或超強挖墳能力，分分鐘佔領熱點話題排行榜。一般而言，圍觀群眾會追隨他們的線索，然而最後的認證程式，通常仍然是由咱們的卓偉大神來完成。作為娛樂界一種不可疏忽的存在，它們到底如何運作，如何賺錢？本期娛事榜就來鑽研這些大號的發財之道。
吸金大招之一：小節目綁定大平台 合作分成是王道
八卦大號「關愛八卦成長協會」近期暴光了其收入體系，其中最為固定的一塊就是與視訊網站的合作分成，會長髮文稱：「咱們以及大渣酷合作提供內容大渣酷是要給咱們製作費用以及廣告分成的，這也是大渣酷目前力推的合享計劃推廣自頻道，相似youtube，這是一塊安定的收入來源，一年大概一百多萬的樣紙吧。」優酷將把視訊作品發生廣告收入的可觀部份反饋給原創作者。一旦創作伙伴加入分享計劃的申請被批准，由同一帳號上傳的所有相符請求的歷史視訊，均可以加入分成。所以你在優酷洋芋平台上的視訊越多，你的收入也就越多。
廣告主的目光開始轉向視訊網站自製節目上
初期的電視台還很強勢，對于網際網路視訊多少有些不屑一顧，但跟著網際網路視訊的發展，視訊網站開始不依賴於主流電視媒體，一些視訊網站開始嘗試自製節目。譬如2012年《曉說》這檔優酷網為高曉松量身定製的脫口秀節目。推出後反響激烈，隨即被浙江衛視購買並在黃金檔播出。電視台們的危機意識可能也由此而生。 如今，廣告主的目光開始從電視綜藝，轉向視訊網站自製的綜藝節目上。對于第一季《奇葩說》那樣一個全新的節目模式，剛剛開機就拿到5000萬冠名費，這是不少電視節目都達不到的高度。《爸爸去哪兒》第一季的冠名費僅為3000萬元￥，仍然是在開播前一周左右才敲定下來，《中國好音效》第一季是6000萬元￥。此前，視訊網站自製綜藝獲取冠名的案例並不多見。《奇葩說》的5000萬冠名總投入，幾乎是為這個網站自製綜藝這個新興的內容品種樹立了標準。
吸金大招之二：迷一般的公關費 以及明星互撕就沒錢了呀
明星經紀公司自掏腰包為緋聞買單的情況仍然是存在的，八卦大號在爆料的同時既可以擴散焦點為明星降低負面影響，又可以為明星新作鼓吹，這一塊的隱形收入也是不容疏忽的。儘管各大八卦號不太利便談起案牘廣告收益，但按照對於業內相似帳號情況的瞭解，一則有植入的文章價值數萬元￥是必然的，月收益基本在幾十萬。此前唐嫣代言的某個內衣品牌試圖通過微博大V發廣告，結果圈內與爆料關聯的微博幾乎整個回絕，獨一轉信的一個大V在一個禮拜後刪掉了微博。得罪了八卦大號，有錢貌似也並無什麼用了。
互撕與錢無關
張子萱微博發聲引行銷大號轉信
娛樂界互撕的事件屢見不鮮，在伊能靜與另一名微博上有名的媒體人「燕公子」公開罵戰之後，嚴肅八卦推送了一條名為《為何被吐槽的老是伊能靜？因為老是扯謊裝叉打自己臉啊》置頂文章。文中還提及了伊能靜曾經經的緋聞，內含《人間四月天》的製片人李小婉曾經爆料她在夜半敲黃磊的門，喊「胸口疼」，結果被黃磊罵「神經病」等一些列令網友大跌眼鏡的內容。 6月24日，伊能靜以個人名義第一次起訴了嚴肅八卦等公家號以及微博大號。在伊能靜的律師函中稱「麻辣婊哥」「娛老闆」等微博使用者以及「嚴肅八卦」公家號等網路使用者多用「賤人」「扯謊」等字眼來誣蔑以及侮辱伊能靜，故請求這些自媒體在三日內向伊能靜公開報歉，承當法律責任，並敬告網友以及媒體休止轉載這些內容。事情過去2個月後，伊能靜再次在微博中向大家宣佈了案件進入二次庭審的流程之中。
老是被公關 大平台也在悄悄為明星辦事
嚴肅八卦的蘿貝貝提及伊能靜當時最新的有關訴訟的微博說道「不曉得為何，我凡是與伊能靜關聯的微信公號內容，老是會被移除」（關愛八卦成長協會也長期因為關於Anglababy的內容而稀里糊塗被刪稿），「她在微博上所列的侮辱以及誣蔑性話語，基本上我從來沒有用過」、「她所謂9月15號第二次庭審，但我從來沒有收到過任何有關的法院知會」微信那一端的她數次重複這同樣的內容。而正在同樣幾位被告的「大號們」也在受訪中稱自己沒有見到法院的傳票。
吸金大招之三：違靠金主 樹大好乘涼
要說八卦大號後面沒有大金主，確鑿是有可能的。深諳網路使用者心理的行銷帳號們平時靠或高冷或賤萌的作風圈到大批忠誠粉絲，任意放出一個資訊均可獲取巨額轉信量，因而不少人成為各明星工作室的座上賓，因為讓他原創一條關聯微博，傳佈度可能會大過傳統媒體的一次專訪。但網路行銷帳號因為門坎低，業界良心當然有，幾個八卦大號基本都是大平台的員工出生，譬如我實在太八卦了CJ哥出自天涯論壇版主；而關愛八卦成長協會的團隊出自湖南廣電；長春國貿十幾年前就在北京從事著媒體工作，算是較早的一批媒體人；麻辣婊哥儘管自嘲自己只是14歲的搬磚小工，但也透露其工作以及媒體關聯。當然八卦大號其中亦存在歹意黑人或是爆假料以博存在感的攪屎棍，如下列句式如今你還相信嗎？—「今晚8點娛樂界將有大事」。
八卦號始祖：八掌櫃的前世今生
起底娛樂界那些神秘爆料人
大家別看現在微博上的各種娛樂行銷號數不勝數，然而要說時間最先爆料最靠譜的還屬2010年3月就註冊的@八掌櫃 了（有點標題黨了不應該叫行銷號，因為人家從來不發廣告），那個時候還遠沒有這個王那個少爺那個揭秘的……總之@八掌櫃 這個號先後爆料了董潔王大治離婚、孫儷鄧超結婚、陳思成佟麗婭戀愛、張默吸毒被抓，以及最近的章子怡懷孕等等等等各種大小八卦數不勝數！而說到它暗地裡的黑暗組織其實也很簡單，那就是——噹噹噹噹！新~浪~娛~樂~大家都曉得娛樂界裡的四旦雙冰，其實娛樂門戶裡面也有四旦雙冰，四大門戶是新浪娛樂、騰訊娛樂、網易娛樂、搜狐娛樂，雙冰的話呢應該算南都娛樂以及鳳凰娛樂話說八掌櫃以及新浪娛樂的關系初期很容易就察覺。 關於八掌櫃的微博，以前我也問過新浪娛樂的好基友，好基友說當初因為礙於新浪娛樂官方身份，不少東西並不利便官方來發，當時的幾個主編以及記者就說開個小號放風玩，大家也都玩得不亦樂乎，互相轉來轉去的，但後來因為內定體制以及管理的問題，加之精力有限，所以始終也無法把它變為一個真正意義上的自媒體產品，再者八掌櫃又閱歷了新浪娛樂的改朝換代，最終也就變為了一個無關痛癢的邊緣產物。 想起給大家八這個，是因為近期看到不少傳統媒體以及一些網媒的記者編纂主編們紛繁離任去做自媒體了，譬如時尚芭莎、男人裝、cosmo裡先後走了一批人，若果大家關注@謝曉的微博，也可以看到南都娛樂內定也開始激勵記者做公家號微博號什麼的了。會長我也不得不感慨，儘管如今大家後知後覺，然而哪曾經想到其實5年前新浪娛樂從一開始就已在做最先娛樂自媒體的雛形了呀！
吸金大招之四：粉絲就是錢！錢！錢！ 活用粉絲到極致
一個八卦大號能賺多少錢？月入百萬？年入千萬？且看看上月剛完成A輪融資的關愛八卦成長協會，從一家市值百億的上市公司融了1500萬，資金層面的運作使其公司估值已上億了。真是使人難以想像吧！並非帶上個「八」字就能成為一個熱點的娛樂行銷帳號。就連粉絲數量也不擁有足夠的說服力—微博能買殭屍粉莫非你不造嗎？要檢修一個娛樂行銷帳號的實力，仍然是得看它曾經經爆出多少真料，刷出過多少熱點話題。而這一切，又造就了它的公信力與群眾追隨度。誰是網友心中第一位的八卦大號？
粉絲黏性抉擇排名高下
娛樂爆料行銷號大起底
從南都娛樂對于八卦大號調查結果首先可以看出：粉絲數越多，排名越靠前。粉絲數至多的前五個娛樂博主同時也是「觀眾最支撐的娛樂行銷號」榜單上的前五名，但在順序上稍有不同—粉絲數量大獲取的票數多無可厚非，但具體排名以及粉絲的黏性有正比例關系。從與粉絲互動關系的角度看，把粉絲們都稱為小老婆，以老公身份自居的「關愛八卦成長協會」的忠誠粉絲多，在本次的榜單中得票數最高，超過粉絲數至多的「八卦_我實在是太CJ了」一倍不止。票倉基本集中在「關愛八卦成長協會」以及「八卦_我實在是太CJ了」上，這兩個帳號得票率共佔67.9%，奪去一大半票數，除了去粉絲數較多的前提前提，兩人各自的作風顯明，易於觀眾識別進而支撐，「關愛八卦成長協會」以視訊娛樂節目的播報為主，編排特色詼諧有趣，爆料來自小老婆粉絲們的私信見聞以及業內人士的匿名報導。「八卦_我實在是太CJ了」是天涯娛樂八卦論壇的特邀版主，長於挖墳找線索，綜合邏輯來進行推測以及發現事實，暗地裡有天涯娛樂八卦論壇網友的各種討論爆料支撐。第六名到最後一位的娛樂博主所獲票數區別不顯明。從爆料角度來看，被網民譽為「最準爆料微博」的「八掌櫃」因去年停更微博後人氣下滑進後五名，除了此以外，後四位的娛樂行銷號普遍特色是「爆料不真」，難有第一手資料，通常以看似重磅性的小道動靜居多，但不少時候都被證實為虛假動靜或是純屬風聞難以考證真實性，且粉絲黏性也較低，帳號可替代程度高。 沒有人能隨隨意便勝利，能夠成為一個娛樂草根大V，沒有幾項私家技巧，必分分鐘被碾壓成渣渣。那末行銷號們常用大招有哪些？本刊已總結出來了。前方高能，請開啟海綿模式，趕緊漲姿式！
粉絲成為貴圈的針孔式攝像頭
天空一聲巨響，微博閃亮登場。其實早在BBS以及部落格時代，本著人民群眾對於娛樂界的圍觀熱心，一大撥業餘監察員應運而生。各大論壇紛繁開設娛樂八卦版，其中以天涯娛樂八卦最有名，所謂「一入天涯深似海，從此明星是賤人」恰是當年紅極一時的口號。各行各業的匿名爆料、扒皮以及民間高手的考據，讓各種娛樂論壇以及部落格一度成為娛記采寫新聞的線索來源，餐館員工爆料哪些明星CP在約飯，酒店員工爆料哪些明星CP或非CP在約炮，助理爆料哪些明星愛裝逼或與人撕逼，還有亂入的公關或鼓吹或水軍，真真假假地放黑料以達到抬高金主的目的……比論壇更為輕便的微博出生不久便成為全民寵兒，不僅可以全民爆料，一不小心還可收到明星回復。因為貴圈很亂，自媒體時代的路人紛繁爆料造成資訊太過發達，「官方監察員」所收到的通稿反而成為最不可托的東西，傳統娛樂媒體式微，逐步向娛樂行銷機構轉型。泛博網友與堅持業界良心的娛記、狗仔緊緊團結在一塊兒，形成遍佈貴圈的針孔式攝像頭，明星小到衣食住行，大到盜竊殺人都被一一監控，想一想也是蠻辛勤的。
總結：網路的興隆發展，讓每一個人均可以發出自己的音效。就八卦大號而言，盲目誇張的爆料不斷泛起，短暫吸引眼球後卻也帶來重創。靠著狗血八卦來賺錢，靠著消費名人來賺錢，這到底是不是可以當成一種長期的生存之道呢？
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