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網路水軍即受雇於網路公關公司，為別人發帖回帖造勢的網路人員，以注水發帖來取得報酬。網路水軍有專職以及兼職之分。網路水軍的存在是網路行銷的進階。然而網路水軍是雙刃劍，需要各個網路公司把握好套用角度。

網路公關公司僱用「發帖手」為企業提供品牌炒作、產品行銷、口碑維護、危機公關等服務。網路公關公司手底下有自己的「水軍」（網路公關中的發帖手）。這些水軍擴散在全國各地，有大學生、殘疾人、閑散人員等。每一次炒作事件，都要依靠「水軍」們同時發帖，才能在網路上形成集束效應。

若要為一個企業炒作，他們會事先分析網民的心理，按照憤青、仇富、同情弱者等因素製作網帖。發的每個帖子，必定要有錯別字，必定要有一句語句不通。他們在寫作帖子時也有講究，要讓網民們相信這是發帖人一句句在網上敲出來、未經潤飾的真實說法。

帖子製作完成後，他們將發帖專案、網頁連結等發給水軍的負責人。水軍們接到發帖指令後，他們依據自己的任務，進入網路論壇，分別在各個論壇裡發帖。

北京市網路公關公司大約有700多家。其中，最為初級的是專門的發帖/回貼公司，他們以發帖數量賺錢。發表一篇帖子價格在0.3-0.5元￥左右。而許多網路公關公司則會為企業提供品牌炒作、產品行銷、口碑維護、危機公關等服務。以口碑傳佈為例，可以為一家企業做好的口碑，也可以將其做成差的口碑。

傳統水軍僅僅是論壇大量灌水，現代水軍已系統化規模化。主要按工作分類，分成打擊競品的行銷水軍以及僅提供口碑維護的行銷水軍。

打擊競品的行銷水軍多為北京公司，冒風險也極大，一筆合同談成有上百萬的收入。然而若果事情敗露，對於僱傭方的口碑影響是很大的。例如：伊利以及蒙牛之間的互相暗中襲擊，此事件將僱傭水軍暴露，擔負了風險，吃了官司。

以上這些都是前幾年一些涉及「網路水軍」的行銷事件，無非到近幾年依然有不少新聞事件涉及到網路水軍，譬如網際網路手機公司，食物公司，明星娛樂界等等，無非話又說回來其實咱們每一個人都是無形的水軍，當然咱們是免費的水軍，咱們在看待一件事情發表觀點的時候就會發生水軍效應，咱們也會評論也會轉信也會去發帖，當然咱們也是最不專業的水軍，因為咱們的行為是別人無法節制的，咱們也不是受人指使的，就好比某某手機行將發佈，咱們會無心的去關注，去發表自己的看法，會跟周邊的朋友說起該手機的話題，這就達到了口碑行銷的效果！！！
小調查，有多少人做過真正的五毛黨？

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