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微店收費:靈魂已死,肉體未僵

題記:辛夷塢在暢銷書《致咱們終將逝去的青春》中寫道:「咱們終於要成為咱們曾經經厭惡的那種人」,用以說明青春熱血的懦弱以及社會的慣性。曾經幾何時,青年王珂打著打破淘寶壟斷,拯救商家的旗號,創立了自己的微店。微店致力於給微商群體提供開店工具,如今已擁有了1000多萬使用者。然而,長期找不到盈利模式的微店,急於想找到盈利模式,而最終愈來愈像淘寶的微店,似乎已不能說明商家解決開店成本居高不下,賺不到錢的痛苦嗎?

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近日有網友稱北京口袋微店啟動保證金保障計劃,保證金最低為1000元¥!等同於淘寶的開店費用,而理由以及淘寶同樣,就是要在微店商家泛起損害消費者權益的行為時,微店可以現行賠付。明眼人一看就曉得,這是微店移植淘寶的模式,試圖商業化的嘗試。因為保證金製度從來都是平台用來壓搾商家變現的手腕。

2011年的時候,淘寶通過《消費者維護協定》這樣一套軌制,率先推出了針對於C店的保證金製度,最初只是請求,上傳虛擬產品的商家才要繳納保證金。。很快,為了推進這個軌制,獲取更多的商家保證金,淘寶搜尋規則也發生了變化,淘寶會優先舉薦繳納保證金的商家,並且繳納的越多,排名越靠前。結果不到兩年,幾乎全平台所有的C店就加入了保證金計劃。淘寶單靠保證金就能獲取豐厚的利息回報。

現在微店學習這一套,對于說明商家成長賣貨,沒有什麼益處,可以確定急於向淘寶學習的微店壞了節奏,離衰敗又近了一步。

首先,從商家身上賺錢的商業模式,沒有未來。微店違離了本分,違叛了商家!第一代電子商務公司,無論是天貓淘寶、仍然是京東噹噹都試圖從商家身上掙錢,這是他們構築商業模式的方向。這本身無可厚非,然而,電子商務發展到今天,所有人都發現,整個電子商務商業體系出問題,淘寶平台上僅有5%的商家能夠獲利,利潤去哪了?都被平台憑藉各種推廣手腕、廣告手腕賺走了。

微店的突起從推翻淘寶開始。恰是因為當初王珂發現了淘寶賣家的困境。應用搬移網際網路的歷史機會以及微信朋友圈生意的巨大潛力,適時推出了自己的產品以及服務。微店為微商從業者提供了免費工具,這是他快速成長的緣故。

然而,自去年獲取馬化騰的巨額注資後,微店對於外聲稱要把錢花在商家身上,為大家採購流量。而咱們看到的卻是微信接踵推出微店買家版,產品無論從形態仍然是商業模式都以及手機淘寶近似,而現在不僅沒有反補商家,相反還要通過保證金製度以及未來的競價排名軌制向商家收費。微店已偏離了本分,根基被動搖了。可以確定收費軌制構築後,得不到平台支撐的微商賣家會逃離這個平台。

理由很簡單,同類的免費開店工具,市場上超過200個,商家的選取有不少。而且微店本身的商家的客戶就不是你平台推送的,是他自己的,依靠那一個工具去賺錢其實很自由的。微店向賣家收費,無異於趕走賣家。

其次,微店採納誰付錢多,誰獲取交易機會的模式,會使得買家逃離微店。目前各個電子商務平台儘管號稱擁有自己的舉薦算法,且能夠較好的知足消費者的需求,但實質上仍然是誰付錢多,誰就被優先舉薦。畢竟這是它們的商業模式,變現途徑。然而對于消費者來講,他由這些平台獲得並非最佳的商品或是服務,最後的口碑可想而知。

此外,羊毛出在羊身上,你增添賣家成本,最終還得落在消費者身上。好的推廣模式,不代表暗地裡就有好的服務。一個產品以及服務糟糕糕的使用者,徹底可以依靠這種推廣體系去欺詐消費者,進而把支付給微店、淘寶的推廣成本轉嫁到消費者身上。這對于消費者的損害顯而易見。

無非,淘寶這麼幹,有它的底氣,因為它在PC時代,幾乎都處於壟斷地位。然而今天微店卻不能這麼幹。緣故也很簡單,各類的微商平台超過40個,消費者若果願意可以在多個平台取得產品以及服務。不是非得要選取微店。

但微店試圖重建淘寶的模式,來構築自己的電子商務服務體系時,它以及淘寶的懸殊就變得很小了。消費者不會為市場上多了一個流氓而感到驚喜。

那末除了了從商家身上賺錢外,還有別的路嗎?那就是雙贏。目前國內除了了廣東的微商B2C平台天天微逛找到了一條與加盟商、合作伙伴的雙贏模式外,其它的平台都不具備這個特色。

總之,這次微店向賣家收費的行為,是一件極為不智的行為,算是王珂的一記昏招吧。咱們不看好,竭澤而漁、急功近利的商業實踐。今天的微店若果繼續在這條路上走下去,結果必然是最初的叛逆以及服務商家的高貴靈魂的死去,只剩下一個看上去不死的僵直軀殼。


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