網際網路時代，找到擁有共同喜愛信仰的那個「圈兒」，才不會被海量資訊浸沒。創立兩年半的「素食星球」，一直但願傳遞「蔬食的美妙以及樂趣」，目前已集結到十萬￥跟隨者。那末「素食星球」是如何招集到他們的，又將率領這些人去向哪兒呢？
接受無冕君採訪的前兩天，「素食星球」創始人張思剛參加完「2015挑戰8小時公益徒步流動」。30公里，花了10個多小時。走得好像有點久？「咱們一路走，一路撿垃圾，撿了十幾袋，所以比別人慢一點。」素食、環保、運動，這三個已內嵌張思生命裡的信仰，也是張思興辦的「素食星球」倡導的日子模式。
▲ 「素食星球」創始人張思，本科畢業於北京大學編纂出版與哲學專業，曾經在廣西師大理想國與豆瓣網等機構從事了三年多出版工作，內含編纂、行銷以及數字出版。
而從2013年3月興辦至今，「素食星球」，也從最開始單純的個人喜愛、只是為了分享素食食譜食材以及餐廳資訊、傳遞環保資訊、推廣「素日子」，發展為擁有10W+粉絲的素食社區，並但願成為一個從理念上扭轉人們日子模式的企業，啟迪人們選取一種更為健康、可持續以及有愛心的日子模式，做有覺知、有情懷、有智趣的消費者。
1、素食：溫以及的個人日子模式選取
其實，在成為一位「素食主義者」以前，接受素食的「種子」就已在張思心裡埋下。身旁朋友堅持素食的行徑給她「很乾淨，很健康」的印象。
而觸發她真的成為一個純素食者的契機，是偶然在微博上看到美國責任醫師協會發起的21天吃健康純素食的「21天健康挑戰」流動。憑著興致，她又看了一系列關於工業化養殖的文章以及視訊，「那些豬、牛、雞們從出生到逝世所受到的殘忍虐待對於我發生了極大的觸動，而畜牧業更會對於環境帶來負面的影響，於是我抉擇徹底食素。」
▲ 「素食星球」創始人張思，在氣候大遊行上與一遊行者合影，暗地裡是象徵著「溫室氣體頭號來源」的充氣奶牛。
2012年8月1日，張思成為一個純素食者，不吃內含蛋、奶、蜂蜜在內的來自動物的食物，盡可能不購買使用任何動物製品以及損害動物的產品。
最初選取素食時也遇到過家人的不理解，然而張思的倡導過程仍然是溫以及而不激進的，「以及朋友出去吃飯，他們吃肉，我吃素，互相併不陰礙。以及父母一塊兒吃飯，也不會挽勸他們不要吃肉，只是奉告他們少吃肉對比好，更健康。」
2、素食星球：內容以及使用者為核心的媒體以及導購平台
2013年3月，「素食星球」的微信公家號樹立。「並無一開始就想做微信公家帳號，剛開始吃素的時候因為日子習氣發生了很大扭轉，外出就餐發現不少的不利便，就想怎麼樣能讓普通餐廳照應到素食者的需求。曾經經最初很想做一個行業協會，幫非素食餐廳制訂適宜素食者的選單，後來一度想開素食餐廳，再後來發現有微信公家號。」
彼時，抱著「世界很大，想去看看，與世界發生連結」的心境，張思已去到紐約大學攻讀整合行銷專業碩士學位。在紐約，張思也更深切地感受到網際網路時代，社交媒體給人們交流模式以及資訊傳佈模式變革所帶來的巨大影響，也讓她愈加確定，網際網路恰是她實現夢想的舞台。
在最初的一年時間裡，「素食星球」公號的工作主要由張思獨自完成。「那時候的更新沒有那末頻繁，一周發3次的模樣。」從14年年底起，跟著團隊的擴展，「素食星球」的題材逐步豐厚化，內容的出產模式也由最初的國外網站文章翻譯延伸到採訪、編纂、流動策動、餐廳的舉薦等等。
目前，內容出產工作由團隊以及2名兼職編纂共同完成。「現在咱們有3名全職，內含我自己在內。此外還有30位左右的素食志願者，他們會為素食星球翻譯、採訪、撰稿以及幫忙組織流動。10月份咱們也會推出自己的網站，早期主要作為資訊發佈平台。」
▲ 「素食星球」發展歷程。
伴同內容更新、影響力的擴展，「素食星球」的關注者也愈來愈多。2014年6月，「素食星球」微信公家號的粉絲數達到1萬￥多，2015年1月初粉絲數達到4萬￥。一些商家也開始找到素食星球團隊表達合作意願。
早在2014年9月份，張思與團隊就達成為了「素食星球」要走商業化道路的共識。跟著素食星球粉絲的增長、影響力的擴展以及許多商家追求合作，她看到了將素食星球作為一份事業的可能，以前覺得不太實際的夢居然這麼快就成為現實。正好也在創業的男友激勵她把握時機早點回國發展，張思抉擇休學，並於2015年4月回國，全職投入到素食星球的工作中。
8月份，「素食星球」初步開始盈利。而這幾個月的探索以及思考，讓「素食星球」團隊曉得了哪些路行不通，也更為明確自身的優勢以及定位——之內容以及使用者為核心的媒體以及導購平台。
「最近咱們在招募負責編纂以及商務拓展的人。未來，除了了繼續給粉絲提供精彩內容，咱們也但願更多地與商家以及不同領功能變數的機構組織合作，同享資源。此外，也計劃樹立『會員軌制』，聯合素食餐廳以及關聯商家為全國的粉絲提供專屬福利，成為「素食星球」會員可享受合作餐廳的優惠、免費參加線下流動、獲取最新產品試用試吃等福利。」
創業，象徵著更多的難題以及壓力。但「當你在做一件自己真正熱愛的事時，就會有沒有比堅定的信念、使不完的力氣以及許多稀里糊塗的好運氣」。
總之，辦法比問題多。
Q&A：
無冕君：公號的粉絲數量以及形成？
張思：目前有10W+粉絲，其中女性人數達到70%左右，咱們做過調查，粉絲中非素食者也有3成左右。未來也計劃擴展咱們的受眾群體，延伸到關注健康日子模式的廣泛人群。
無冕君：公號是否有做什麼推廣？
張思：咱們的粉絲增長基本徹底靠文章來自然增長，沒有特意用一些推廣來拉動粉絲上漲。當然平時也有做一些線下流動，或是接受其他媒體的採訪報導，但這個應該也不會帶來直接的大量的粉絲增長。
無冕君：什麼樣的內容對比受歡迎？瀏覽數以及增粉情況有一個大概的比例嗎？
張思：熱點（如與明星關聯），實用（如保健攝生，健康），新奇（如好看的圖片，好玩的創意）的文章更易泛起較高的瀏覽數。瀏覽數以及增粉量大概的比例是40：1到50：1。
無冕君：第一筆較大的收入來自哪兒？
張思：2015年1月，「素食星球」發起北京手繪素食地圖眾籌流動，原計劃籌集2萬￥元￥，但48小時內就達到了這個目的，而在上線一周後，眾籌額度達到4萬￥，最後籌到56000多新台幣。這筆錢主要用於北京廣州兩地各三千份素食地圖的印製，給「免費午飯」以及一個說明非洲難民的組織各捐了2500元￥。贏餘的1萬￥元￥投入了創業啟動資金。
無冕君：粉絲運營情況如何？
張思：「素食星球」策動組織的線下流動都對比火，前段時間咱們做了一次大使招募流動，現在杭州、南京、成都、廈門、江西等地都有咱們的大使，他們會代表「素食星球」組織當地流動。最近咱們也推出了相似團購的項目，從合作商家中甄選出值得舉薦的靠譜產品，談下來很優惠的價格給粉絲，效果還不錯。平時也有許多商家主動提供折扣福利以及產品試用給咱們的粉絲。
無冕君：「素食星球」近期的推廣以及計劃？
張思：1、小票計劃：「素食星球」與北京、上海的幾十家素食餐廳合作，在餐廳小票違面印刷「素食星球」的二維碼以及鼓吹資訊，並將組織一些以及小票有關的好玩的流動。2、圖書項目：年底將眾籌一本新書，將「素食星球」微信公家號一年來的優質內容集結成書出版發行，通過「素食星球」以及素食餐廳一塊兒傳佈，並且在各大圖書網站也能買到。3、素食展：年底會與北京佛博匯合作，在國際展覽中心做素食文化展，並成立一個素食聯盟。「素食星球」會在展會期間發行一份報紙，屆時會有五六萬￥人參加。通過這份素食專刊，但願讓素食者獲取更豐厚的素食日子資訊，也讓非素食者對於素食多一份認識瞭解。
作者：田甜
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