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搬移廣告的突起已不可阻擋。

艾媒資料顯示，2015年網際網路廣告將首超電視廣告，市場規模將達到2123.4億元￥，佔比達34.2%。其中，搬移廣告在網際網路廣告市場增長最快。2014年佔比僅8.9%，2015年搬移廣告市場規模將達564.9億元￥，佔比達14.9%，預計到2016年將佔一半以上。

觀念的轉變往往後進於實際情況的發展，使用者在搬移上花費了24%的時間，廣告主只在搬移花費了8%的廣告費用。率先跟上搬移廣告發展趨勢的廣告主將在競爭中佔得先機，本地化廣告更是這樣——

1、投放無門，搬移廣告「千呼萬￥喚始出來」

事實上，傳統行業本地廣告主以及行業內本地廣告主各有各的煩惱。傳統行業的本地廣告主多為中小廠商，投放傳統媒介遭遇的調研以及投放成本高、效果不可視等問題，以及對於投放成本以及投放效果有新的需求；行業內廣告主在網際網路投放中但願能強化對於使用者的甄選，提高使用者達到率。

易觀智庫的《中國本地化搬移廣告專題講演》資料顯示，自2010年開始本地廣告已進入互聯時代，到2016年中國本地搬移廣告市場規模將達300億元￥。2014年的本地搬移廣告投放額中，一二線城市佔比51.6%，三四五線城市則是48.4%。一線城市的有限人口配備了90%以上的行銷資源，資源分佈以及使用者基數不符合成為困擾本地廣告主「投放無門」的根本緣故。

三四線城市的本地廣告主有預算而缺渠道，但願獲取更好的投放效果；而三四線城市的搬移端使用者落地已逐步完成，但相配套的行銷資源卻沒有跟上。換句話說，本地廣告主所面臨的行銷困境，搬移廣告有很好的解決能力，雙方一旦「接頭」，市場不可估量。其中的癥結，就在於資料。

2、大資料支撐，搬移DSP巧解本地廣告行銷之困

本地廣告面臨的一系列困境，本色上是因為難以直接觸達使用者。搬移廣告提供了DSP這樣一種購買模式，其特徵是立足於資料能力、直接購買使用者。這讓搬移DSP能夠最大程度施展出搬移廣告的優勢，有效破除了本地廣告主的困境。

我的客戶在哪裡？這是本地廣告主最關切的問題。搬移端使用者在手機上的行為以及定位，可以顯示出使用者的喜愛需求、區功能變數時間等。搬移DSP依據資料管理平台DMP處理資料形成標籤，在廣告主請求下分析選取相應的人群標籤做好投放籌備。相對於於傳統媒體，這種模式在投放前期的調研費用以及時間大大降低，也為搬移端無縫切入本地廣告提供了基礎。

如何觸達目的使用者？傳統行業以及行業內廣告主在這方面有更高的請求。搬移DSP提供了一種名為RTB的實時競價模式，當相符特徵的使用者在搬移端觀看含廣告位的介面時，搬移DSP可以實時競價這次展示機會，這種點對於點的模式能夠直接觸達目的使用者。展示機會價值的晉陞象徵著投放有效性的提高，最終降低了成本。

廣告投放效果如何？搬移廣告可以追蹤廣告投放中的展示數以及點擊率，這些資料讓投放效果得以量化。實時反饋的資料讓搬移廣告可以不斷改善，從而晉陞流量價值，帶來不斷精進的廣告效果。

3、行銷下沉，深耕本地搬移廣告如虎添翼

搬移DSP相符本地廣告的需求，而優良的執行方才能帶來最佳的效果。廣告主可以從資料處理能力以及資料累積量級上對於各類搬移DSP進行考察，自主資料處理能力以及大量級的真實流量資源是優良DSP的考量標準。

此外，累積有豐厚的區功能變數行銷經驗、對於本地風土人情有深刻瞭解的行銷人員可讓本地搬移廣告如虎添翼。力美科技副總裁別星曾經說，不瞭解使用者就永遠不要幻想能影響使用者，沒有「本土化」，任何企業的跨區功能變數擴張都將舉步維艱。顯然，本地搬移廣告代理商的模式無疑能更好的結合本地行銷人員以及搬移廣告的優勢，也是目前更值得廣告主信賴的模式。力美DSP在西南、西北、華南、華北等地佈局的100多家代理商以及累積的5000億條使用者行為資料，是力美得以為全國20個省市的近百家區功能變數品牌廣告主提供搬移DSP精準投放的基礎。

廣告主行銷下沉，深耕區功能變數市場之下，搬移DSP將以星星之火為困局中的本地搬移廣告造就燎原之勢。