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當下最火的電影角色是什麼？無疑是「小黃人」。好萊塢電影《小黃人大眼萌》在中國上映首日即創1.23億元￥（2010萬￥美元￥）票房，破內地動畫片單日紀錄，同時全世界票房突破10億美元￥。此次小黃人風靡全世界，對于廣告學以及行銷學又能學到什麼呢？不妨讓咱們來看一下小黃人以及騰訊QQ的聯合行銷，看看QQ是怎麼成為影視宣發的渠道，暗地裡的佈局又是什麼。

QQ合作小黃人 創意+節奏讓行銷渾然天成

讓咱們先梳理一下QQ以及小黃人的聯合行銷節奏。9月11日，《小黃人大眼萌》上映前兩天，朋友圈上一款「小黃人入侵」的H5火了，這是QQ在小黃人上線合作的起頭，選取「入侵」可以使用小黃人定製版的QQ對於話氣泡、頭像掛件、聊天背景、表情包等，完成「變身」。

讓千萬￥人變身的「小黃人入侵」是QQ聯手小黃人的預熱，9月12日電影上映前一天，QQ的「微博攻勢」開展，先是用挑釁的語氣引誘使用者點擊開啟舊檔「QQ大眼萌」的定製大表情，引起一大波被萌翻的使用者音效；隨後手機QQ以及小黃人官方帳號就「QQ企鵝沒吃過什麼生果」開展了3條微博互動，無厘頭的對於話以及超可愛的形象也引起了不少使用者的主動介入互動。

9月13日《小黃人大眼萌》電影正式上映，與此同時，QQ上線了全套小黃人周邊產品，並且限免至9月15日，內含個性主題、聊天背景、頭像掛件、對於話氣泡及大表情，還有QQ空間皮膚。隨之而來的還有各類QQ變身小黃人攻略，掀起QQ以及小黃人聯合行銷的高潮。

值得一提的是，9月15日，作為QQ主要的傳佈平台，「QQ黑板報」公家號推送的「小黃人參觀騰訊大樓」成為本次合作行銷的最大亮點，一系列小黃人參觀騰訊總部的圖片放出引起關注，這樣別緻的形式不僅增添了小黃人的暴光度，還潛移默化的晉陞了QQ在大家心中年青化的形象，讓群眾似乎都忘了這是一件捆綁行銷。

最終，經由5天的各類流動，籠蓋微信、微博、新聞等，QQ在網路上營造其一股強烈的「黃色萌賤」氣息。為何QQ以及小黃人的聯合行銷引起了不錯的反響？

首先在於「創意」。小黃人「入侵」QQ，立刻表現出了小黃人萌賤的感覺，而且以頭像、背景、表情等形式扭轉使用者QQ，恰到益處的契合了「入侵」的概念。「QQ企鵝沒吃過哪種生果」的趣味問題，並讓小黃人回答出「Banana」也使人叫絕——香蕉恰是小黃人的形象以及最愛，還有「小黃人參觀騰訊大樓」等也是不錯的創意。

其次，QQ這次的節奏是從9月11日電影上映前兩天到9月15日電影上映後兩天，在電影熱映的高峰期，持續的、有步驟的推出各類行銷流動，籠蓋多個網路平台，給人製造了一種持續發燒並最終達到高潮的行銷視感。可以說，創意的思路、穩健的節奏、傳佈的契合點，以及搭建的全面傳佈平台，四點相輔相成，形成了此次QQ以及小黃人的聯合行銷。

從哆啦A夢到小時代 QQ合作影視訊頻驚喜

QQ以及小黃人電影的創意合作，給人們留下了深刻印象，而在這以前，QQ以及另一部海外動漫大片《哆啦A夢：伴我同行》的合作同樣驚喜。

5月20日哆啦A夢上映前一周，QQ以及哆啦A夢攜手推出暖心貼片廣告，大雄用手機QQ電話向靜香求婚並勝利，立刻點燃網友們的念舊情緒。5月27日電影上映前一天，手機QQ發佈了哆啦A夢的頭像掛件、QQ來電動畫等周邊。6月1日兒童節，QQ再接再礪，推出「QQ時光機」的H5，以使用者自己的QQ歷程回顧來率領每個使用者「回到過去」。可以說，QQ以及哆啦A夢的合作三部曲是打得乾淨利落、富有創意，直擊網友的念舊軟肋，顯示了QQ專註為青春而生的品牌戰略。

此外，QQ以及《小時代4:靈魂盡頭》以及《梔子花開》等電影也開展了鼓吹合作。在7月8日《小時代4》北京舉辦的首映典禮上，郭敬明以及「時代姐妹花」通過手機QQ的視訊通話以及幸運影迷零距離交流，近萬￥影迷還通過QQ熱聊介入熱點討論。在何炅的電影處女作《梔子花開》上，QQ也合作推出了梔子花開的頭像、皮膚、背景等。除了電影外，QQ還以及電視節目親密合作，譬如今夏的《中國好音效第三季》，QQ就專門在熱聊中開設了專區。

QQ成影視宣發渠道 同時推廣強IP佈局

從《哆啦A夢》到《小時代4》，從《梔子花開》到《中國好音效》再到《小黃人大眼萌》，QQ正在成為影視鼓吹發佈的渠道。這暗地裡有兩個癥結點，一是QQ的跨界鼓吹思惟，二是QQ的IP佈局，QQ成為強渠道的同時，自己也正在成為強IP本身。

廣告行業有一條原則——「迪士尼法則」，即每一個動畫人物都有獨立的世界。譬如，在白雪公主的世界，永遠不可能泛起唐老鴨以及米老鼠，再譬如，不同形象是不容許在一個畫面中泛起的，給齊天大聖以及小黃人來一個合影？這是不可能的。那末不同的品牌如何聯合行銷？這就需要跨界思惟，把品牌自身也打造成一個強IP。

拿QQ最近以及影視合作的例子來講，QQ不停的在做「跨界」：以及哆啦A夢進行逾時空互動、互送禮物，以及小黃人玩趣味問答、率領小黃人參觀騰訊大廈……其中的目的是什麼？就是讓QQ企鵝的形象立體起來，把它做成一個可以媲美哆啦A夢、小黃人的價值形象，讓自己也成為強IP。自身成為強IP，才有機會以及眾多的強IP一塊兒合作，一方面成為品牌鼓吹的利器，一方面反哺自己的產品，如應用小黃人推廣QQ周邊產品等。

在自身昇華為強IP之後，QQ原本作為強渠道的效用才能更大的體現出來。依託QQ的大流量平台，月8億、峰值2億的活躍使用者，QQ作為強渠道已毋須多言。8億的活躍使用者，就算按照萬￥分之一的轉化率來計算，也有80萬￥的使用者可直接發生消費，這樣的力量是任何影視都無法疏忽的。在如今宣發渠道進入2.0時代，品牌方以及渠道方最佳的效果就是看不出來，譬如你能說QQ以及小黃人，誰是渠道方，誰是品牌方？看起來QQ作為渠道，實際上QQ也藉助小黃人鼓吹了自己，小黃人反而成為渠道。這就是上文所說QQ自身成為強IP後帶來的巧妙效果。

也許在將來，影視的宣發，除了了傳統的海報、廣告、新聞發佈會、微博……，還要加之一個QQ全套定製周邊。

【本文轉載自「廣告門」。】

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