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中國產喜劇電影《港囧》於9月20日在北京舉辦了全世界首映禮，導演兼主演徐崢攜趙薇、包貝爾、杜鵑等主創悉數到場。而有名導演李少紅、張一白、製作人方勵，光線傳媒董事長王長田以及黃渤、韓紅、孫楠、王祖藍、賈玲、大鵬、肖央等都出席了此次紅毯。數十餘名一線明星到場為《港囧》鼓吹造勢，紅毯盛況堪比國際A級電影節陣容。

作為網路院線第一品牌,先看為《港囧》獨家打造並直播了《港囧》網際網路全世界首映禮,當日觀看直播人數超百萬￥人次，發生彈幕數150餘萬￥條。介入#925看港囧#微博話題討論數32.9萬￥人，瀏覽數達3.9億次。

在以往，只有出席現場的觀眾才可以看首映禮，通過電視也只能看到錄播或剪輯後的幾分鐘影視資訊。此次先看直播《港囧》全世界首映禮，創始了網際網路式電影首映禮的先河。「九大機位、一鏡到底無死角」直播讓網友以及影迷好像親臨現場，「實時互動、微博好禮相送」增添了使用者以及《港囧》主創人員親密接觸的機會。「先看審片總局」的獨家現場映後採訪，讓網友第一時間獲得真實觀影感受，大大激髮網友對於《港囧》9.25上映的期待。

先看直播：打造《港囧》網際網路全世界首映禮

「電影首映禮」直播這個概念確鑿新鮮，在以往，首映禮只是少數人的特權，只有業內人士或媒體可以參加首映禮、與明星主創近距離互動。不僅參加的人數有限，普通觀眾無法介入其中。而先看打造的「電影全流程開放式行銷」能夠讓普通使用者全面滲入到電影行銷的各個環節。

亮點一：

以使用者需求為中心，打造「電影全流程開放式行銷」

在三年前，《泰囧》在票房上獲得的勝利，徐崢已成為電影行業口碑與票房的標誌性人物。三年後，徐崢再次自導自演「囧系列」第二部影片《港囧》,從拍攝之初便受到業內關注。與《泰囧》不同的是，《港囧》從製作開始就站在「網際網路+電影」的風口，這也讓徐崢引入了不少網際網路電影行銷的新玩兒法。

從「徐布斯」式《港囧》定檔發佈會開始，到「囧不能停」《港囧》男主角大公開、《港囧》「內衣」發佈會，再到《港囧》全世界首映禮。每次《港囧》發佈會都與先看合作，將普通的發佈會變為有介入感、娛樂性、綜藝化的網際網路事件，每次直播都引起網友的熱心關注，形成「全民看《港囧》」的網路熱潮。

《港囧》選取先看做為獨一全網獨家直播的平台，可以藉助網路院線讓「電影全流程開放式行銷」的優勢，讓更多使用者介入其中，在社交媒體上形成熱議話題以及口碑傳佈，說明影片晉陞票房增量。

亮點二：

九大機位實時切換，雙現場同步直播

在《港囧》全世界首映禮現場，先看獨家直播了《港囧》紅毯，除了了徐崢、包貝爾、趙薇、杜鵑等主創外，數十位一線明星在紅毯上亮相走過。無論是賈玲搞笑抱起大鵬、孫楠以及韓紅擺出囧字造型、王祖藍攜李亞男的標準「完美」pose，都讓網友齊呼過癮。隨後，先看直播還將鏡頭切向了明星觀影專場,眾多明星等影視界大咖在一塊兒看《港囧》，並且以及網友互動交流。

值得注意的是，這種直播不是傳統電視台精心策動的直播，而是力圖刨除了任何剪輯以及潤飾的實時直播。《港囧》全世界首映禮引來業內諸多明星大腕捧場，現場人流密集，即使是出席首映禮現場的觀眾也只能看到部份環節。

通過先看直播，網友足不出戶就能看到明星主場互動、包貝爾專訪、首映禮紅毯的整個環節。先看直播首次啟用了九大機位，全方位、無死角，極大知足了使用者「毫不放過任何一個看點」的需求。《港囧》首映禮紅毯特設明星機位，網友可以觀看到明星走紅的任何細節，好像親臨現場。

亮點三：

「全民港囧」：微博話題+彈幕互動=先看獨家粉絲福利

先看直播《港囧》全世界首映禮從前期預熱、到全程直播，始終維持在微博微信、社區論壇等社交媒體上發聲，讓《港囧》首映禮引起網友的足夠關注。

前期預熱：「一場陣容空前的首映禮，眾多大咖會聚到場」，先看的四張海報分別代表思惟到《港囧》首映禮紅毯的四位佳賓，讓網友互動以及介入猜測，吊足大家胃口。

先看紅毯直播：通過微博、微信等社交媒體的話題傳佈以及實時互動，先看網路院線讓網友、影迷體會到「全民港囧」的樂趣。只要介入#925看港囧#微博話題，就有機會贏取《港囧》簽名照片等粉絲福利。《港囧》首映禮直播，創造了百萬￥網友線上上觀看，微博話題瀏覽數達3.9億次，足見網友的介入熱心。

先看網路院線直播《港囧》電影發佈會已成為電影行銷新的突破口。讓《港囧》在鼓吹階段就以及使用者發生了實時互動，讓使用者的觀影念頭變得更強。不僅為《港囧》提供了優質的傳佈效果，對于電影行銷的價值來講更是不可估量。

先看Fun映匯：使用者&媒體&KOL搶先看《港囧》

亮點一：

先看Fun映匯，超前觀影與主創親密互動

作為線上互動觀影平台，先看Fun映匯是先看推出的線下人氣觀影流動。9月20日的《港囧》先看Fun映匯由百餘名先看使用者、媒體達人以及影視圈KOL組成。《港囧》還未上映前，使用者就有機會通過搶票流動，搶先免費看到院線大片。觀影收場後，徐崢、包貝爾等主創與觀眾現場交流、互動，自拍合影留念。

在網際網路+時代，通過粉絲經濟以及「免費看電影、約見大明星」的賣點，能夠極大知足使用者的需求，激發使用者自主傳佈。把線下的觀影人群拉到線上，可以說是「網際網路+電影」時代的場景行銷。先看Fun映匯的線下流動讓先看的品牌價值優勢增值，也讓網路院線的線上觀影使用者黏性更強。

亮點二：

先看審片總局，真實直播觀眾觀後感受

在當下，網際網路視訊化、社交化以及搬移化的大趨勢，讓網友對於電影的消費發生潛移默化的影響。若果能在電影宣發過程中就適度暴光，在網路上發生必定話題以及口碑效應，不僅誘發觀眾的觀影熱心，也會說明影片獲得較好的口碑效應。

先看Fun映匯流動上，觀看《港囧》的百餘名使用者、媒體以及KOL組成的「先看審片總局」，不僅觀後要填寫「先看審片總局」調查問卷；在先看直播首映禮紅毯收場後，還要面對於直播鏡頭與未看片網友真實分享剛看完《港囧》的感受，並就港囧的笑點、哭點、滿意度進行打分，第一時間為影迷以及網友做出影片的口碑以及評價。

先看為《港囧》打造了一場網際網路時代的電影首映禮。電影行銷正在從過去傳統的暴光以及流動，轉向與使用者樹立關系以及互動。先看直播通過粉絲經濟、樹立口碑、創造話題、輸出內容、與使用者互動，創始了行業內電影發佈會的先河。