《港囧》的上映日期勝利的避開了《碟中諜5》的風頭，以及《九層妖塔》的阻擊，在兩部大作之間的日期9月25日開畫，從定檔日期上就取了個巧，果不其然在首映當晚就連破了6項華語影壇的記錄。上映3天票房就近7億元￥，剛進入十一檔期就衝擊到了10億票房大關，截至10月8日，累計票房突破15億元￥，同時也引起了足夠的社會話題。不可防止的，影片的植入廣告也成為了社交媒體上吐槽的熱點。嗯哼，一部勝利的電影假如沒有眾多植入品牌的介入似乎就不是那末回事兒了，這次也不例外。除了了重溫經典的香港老歌以外，印象最深刻的就是中國人壽的植入了，這是為何呢?因為人生囧途風險難料，有一份保險仍然是很安心的嘛，中國人壽貫穿全片的不時泛起，品牌與影片的契合度很高。作為廣告傳佈領功能變數的專業人員，不得不對於中國人壽的植入做一個深刻的剖析。
1、 場景行銷，電影植入同樣可以玩兒「原生」
因而，從電影選取上來講，《港囧》是很契合中國人壽的影片，其一：中國人壽作為《財富》全世界以及世界品牌的「雙500強」企業，頂級品牌的身份;其二：徐崢導演有前兩部系列作品《人在囧途》、《泰囧》的人氣、口碑、票房的累積，已是頂級中國產電影品牌，兩個強強品牌的聯手合作，再加之國慶黃金檔期的的觀影人流量及口碑爆棚點，三種巨頭效應必然發生不同樣的品牌傳佈裂變效應。天時、地利、人以及，讓中國人壽的品牌植入顯然是四兩撥千斤的強大效果。
對于電影植入廣告來說，觀眾確定是不太喜歡的，為何在植入廣告裡給我插播電影?沒錯，那些硬生生植入廣告的確會引起觀眾反感的，因為太不把觀眾當外人了。所以，現在都在講「場景」行銷，或是「情景行銷」，或是叫「原生廣告」，就是讓品牌了無痕跡的融入適量的場景，不知不覺地被消費者接受。而電影故事情節就是一個很好的場景素材。《港囧》講述了主人公徐崢以及「小舅子」包貝爾在香港所閱歷的使人捧腹的巧妙遭遇。中國人壽與《港囧》強強聯合，在電影中的植入也很巧妙。開場小舅子包貝爾採訪徐崢時，暗地裡中國人壽的廣告牌便映入眼簾;當徐崢帶著鐵頭盔無奈的在街邊撞信號燈時，中國人壽也在身旁;病院「催生」的戲份，中國人壽康寧險也出鏡其中。可以看到，每次徐崢陷入變化無常的「囧境」時，都有中國人壽泛起，用「潛台詞」凸顯了保險的價值以及對於人生的意義。「日子中難免有囧事，不要等到發生才想起咱們」的保險理念，也通過影片的熱映進一步獲得理解與認可。
人生難測的囧途，充溢這各種危險、樂趣與不詳，而適量的一種保障是每一個人的必需品。電影題材與中國人壽品牌屬性的完美無縫契合的植入行銷，讓觀眾在賞識囧途的歡暢時，也看到了中國人壽鏡頭的一種溫暖陪伴以及保障，就像影片的原生情節同樣，讓觀眾喜悅的接納，溫暖的打動。「不要等囧事發生，才想到咱們」這就是場景行銷的原生植入的魅力。
2、 行業品牌與電影品牌的強強聯手
今年7月，美國《財富》雜誌發佈2015年世界500強企業榜單，中國人壽以近872.5億美元￥的年營業收入位列第94位，連續13年入選《財富》「世界500強」，較去年上升4位，排名中國保險企業第一。此前，在世界品牌試驗室發佈的2015年「中國500最具價值品牌」 排行榜中，中國人壽連續第九年位列第5位，品牌價值達新台幣1822.72億元￥，同樣排名中國保險企業第一。中國人壽再次確立了中國保險企業中絕無僅有的「雙冠王」地位。
徐崢導演的喜劇電影《港囧》自9月25日上映以來，票房成就摧枯拉朽。進入國慶節即突破10億，在全世界6地區均打破近些年來華語片開畫紀錄。而電影口碑更是一路走高。跟著十一國慶假日的到來，《港囧》的電影號召力更將勢不可擋。徐崢作為新一代的喜劇導演已極具票房號召力，並且已成為中國喜劇電影的第一品牌，兩大品牌的強強聯手，使得中國人壽的品牌形象及行業地位再一次得以強化。此次與《港囧》的深度合作，是繼2009年《非誠勿擾》、2010年《唐山東大學地震》後，中國人壽再次攜手電影娛樂業，積極進取探索「保險服務+文化娛樂」模式的又一次有利嘗試，也更為鞏固了中國人壽在保險領功能變數的品類佔位地位，捨我其誰。
3、 中國人壽遇見徐崢，連破紀錄有「保障」!
除了了「囧」系列是個強大的電影品牌，徐崢本人也是個品牌，也是個話題人物。盡人皆知，《捉妖記》破了徐崢的《泰囧》紀錄而登頂中國電影票房冠軍，而今，《港囧》一上映當晚就連破了6項紀錄：華語電影零點場紀錄;2D電影零點場票房紀錄;2D電影首日排場紀錄;華語電影預售票房紀錄;華語電影預售人次紀錄;華語電影首日排場紀錄，人們都在期待著《港囧》再次超出《捉妖記》登頂拿下桂冠。
圖：中國人壽《港囧》專題觀影流動受熱捧
作為中國人壽植入徐崢的這部《港囧》，不僅有電影情節上的契合，更有影片以外的寄意，連破行業紀錄，勇攀高峰的精神是中國人壽很看重的。而在電影衝擊票房的囧途之旅，觀眾同樣需要一份安心的保障不是嗎?跟著《港囧》票房一路唱紅，中國人壽值得託付的保障也就越能夠體現齣電影植入的深刻寄意。
4、 玩轉後期娛樂行銷
《港囧》的熱播帶動了兩大社會熱點，一個熱點就是微博、微信朋友圈裡吐槽電影裡植入廣告的，你猜?一種多少品牌植入了《港囧》?小編來數一數哈，除了了中國人壽，還有大象、浦發銀行、金嗓子…….然後就再也想不起來了!有人說至少有十幾個品牌植入，額，我想問問你到底是看電影去了，仍然是數廣告去了?你比我這個專業的廣告人還敬業，哈哈。總之呢，數廣告已成為了一種觀眾的消遣行為了。《港囧》帶來的第二大熱點就是香港的經典歌曲熱，據不徹底統計，《港囧》裡多達十幾首香港經典歌曲，光版權費就花了不少銀子啊。然後，看完電影，觀眾的最大行為就是搜尋及下載那些經典歌曲，再聽上幾遍。
圖：中國人壽《港囧》落地流動
一部電影會發生不少的社會現象，也會有不少影響力。而品牌植入影視劇之後，才只是開始，後期的娛樂元￥素行銷才是重中之重。在這方面中國人壽做的很卓越。中國人壽全程介入了《港囧》的路演，每一站路演都有中國人壽的身影，當影迷與《港囧》主演互動時，中國人壽都在「相知相伴」，沒有錯過任何一個品牌傳佈的契機。除了了全國各地開展眾多線下流動外，從9月23日起，中國人壽還通過其官方微信、微博推出以「能量日子季」為主題的線上系列流動，其中預測《港囧》票房或介入微博熱點話題討論，都有可能獲取《港囧》電影票，並有機會與徐崢進行通話互動;此外也將有機會以VIP身份介入2015年「中網」與網球明星近距離接觸，並介入到「2015環中國國際公路自行車賽」流動中來。同時，中國人壽更備有免費出國旅行、iphone6S等超級奢華禮品，努力為大家帶來輕鬆、有趣、好玩、有料的最佳體驗。
綜上所述，本篇文章用一句話就能概括寫成：「因為中國人壽《港囧》植入廣告所誘發的思考」!嗯，沒錯，有話題才有社會效應，這就說明品牌的傳佈達到了。至於其他…….那就下一步《X囧》再見唄?
留言列表
