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微信愈來愈火，試水的企業也愈來愈多，但大多數以電商為核心業務的企業，試水微信公家號 效果都不怎麼滴，為啥了？說都是這麼說的，大家都曉得匯總採集那些跟你行業產品關聯的內容（視訊，圖文等等），譬如：買女裝的 內容教你怎麼搭配啦？賣減肥藥的 內容教你怎麼健康減肥啦？當然還附加一些搞笑段子，流行時事等等，看似應該內容不錯。

然而效果為啥就不好列？

很簡單，有下列幾個緣故：（老鳥可以直接略過這段，直奔下面實操篇）

A，跟產品同質化同樣，內容嚴重同質化；

發現文章內容不錯的時候，發現視訊內容不錯的時候，直接複製貼上，或是改個標題，換個圖，原文文章段落一搜一大堆，網上各個渠道到處都是，若果是你，你會對於這個微信公家號正視嗎？

必需NO啊

B，生硬，裝X氣息太足，商業氣氛重，活人氣氛輕；

什麼意思了？就跟產品的仿單同樣，跟法律檔案同樣，標準、生硬，無風險，無漏洞，純書面用語，更有甚者用些專業術語，讀者邊看還要邊百度查詢是什麼意思，換你你看不看？

可以理解企業為了品牌形象，為了規避侵權風險，為了逃避責任等等，必需這麼幹？但問題是，這麼編纂出來的內容，誰看？

不說娛樂節目了，就是 現用的老師講課，也講究個寓教於樂，生硬違書 教育效果顯而易見，其實做微信公家號的意思是同樣同樣的，你展示出來到東西是有血有肉的一個活人，而不是一台生硬冰涼的機器。

C，服務號，定閱號傻傻分不清楚；

不少企業的定閱號，服務號內容是同步的，而且都在展示自己企業文化啦，自己品牌成就啦,自己產品效果啦，新聞流動啦等等，讀者不是你公司員工，為毛要看這些？

服務號也就算了，之內容為吸引核心的定閱號，也放這麼商業化的東西，下場只能是取關走N波了；那應該怎麼搞？

定閱號內容+互動為核心，商業氛圍輕，所有商業動作行為整個前往服務號，什麼產品展示啦，品牌成就文化啦，甚至是產品顧客反饋等等；

若果企業這三點沒鬧明白，從早做到晚，結果只能是然並卵，然而其中也有些牛X到暴發的企業，試水試出的效果，試出了自己作風，從而獲得的不錯的銷售成就。

（昨天有朋友微信定閱號評論問實操乾貨，今天相應放送）

廢話了半天，終於進正題了；

本案牘例背景：

一家賣化妝品的天貓店，在服務號裡內嵌微商城樹立起微信連接埠的銷售平台，然後用 微信流動 + 服務號使用者成長系統 + 社區維護沉澱 + 定閱號個人號持續發力，然後流量整個集火到自己的天貓新品，最終爆炸效果---單日銷售量破8000單。

品牌資源：公家號10萬￥粉絲，個人號數千好友，外加30多個微信群；（通過包裹，標籤，短信，微信流動等等累積公家號10萬￥粉絲）

背景介紹完畢，然後進入大家喜聞樂見的 實操解析環節；

1，粘性維護 + 使用者成長系統；（防止廣告誤會，品牌名會被屏蔽，感興致的私聊我）

沒辦法，舟桑用口語化不曉得怎麼簡單概括這個「使用者成長系統」，就是BBS社區常用的那一套，發帖、簽到、參加流動、分享好友等等，給與你帳號積分，然後帳號進級，享受更多的福利益處。

別小看這套東西，只要你會員等級的益處足夠吸引，且獨一性；培育使用者粘性簡直犀利到爆，天天都來，養成習氣，來的多了，見的多了，也就記的深了。

而這家店就是，服務號裡的日均簽到量居然達到了4000人+，不少服務號，甚至定閱號也在選單欄裡加了簽到，但實際效果了，都很夠戧。

實操解析：維持這麼高的簽到互動效果，保證下列三點便可

A，趣味好玩的介入規則；

舉例：若果你簽到是521名，520名，那末在情人節階段，這兩個簽到顧客，給與額外益處，應情應景以外，還突破一般，增強了趣味性。

還可以激勵積極進取性：天天最先簽到的XX位，享有XXX福利，效果取決你福利的價值。

B，積分兌換簡單零門坎，搭配銷售刺激成交量；

積分兌換的動作必定要簡單，切記太過繁瑣，或是設定N多門坎，積分賺的不易，花的也不易，就沒人幹了；不少論壇運營人員就幹過這事兒，為了讓自己的這套東西，更有價值，流程門坎都設定的很噁心，結果近6位數的線上量折騰成為了3位數。

前面也說了，積分兌換的產品或其他福利，必定要有價值，最佳有稀缺性；譬如全家有得羅森等便利店，積分換購的水杯，鑰匙掛件啥的，買都買不到，想要就得積分兌換。

無非人家的積分換購策略是，便利店裡什麼產品滯銷了，就貼上積分標籤，購買採集積分標籤兌換，儘管很坑，但不得不說 很高明。

C，說到做到，徙木立信；

這個大家都懂，不多說了，忽悠一次容易，忽悠兩次也簡單，再忽悠下去，就沒人鳥你了

2,流動預熱，引誘簽到，引誘互動，癥結詞回復參加流動；

實操解析：流動預熱也要有心意，直接爆個XXX月XX日至XX月XX日新品上新，XX折，這套東西以某寶為首的平台都用爛了，使用者也被轟麻木了，而且流動預熱成為了流動通報，沒了介入互動，效果不差沒天理。

那怎麼個新意法？互動流動介入猜產品價格？互動流動猜產品彩色品類？只要記住趣味好玩就能了，切記切記。

3，預熱不是收場，而是開始 持續提醒發力；

預熱了，提醒了；但到流動時間前沒提醒，使用者讀者不必定記得起來，不是記性差，而是這個世界太過豐厚精彩，忘了你的存在很標準，所以持續的提醒很主要。

不少朋友要問了，在服務號裡怎麼去提醒？使用者48小時不給你發動靜，你是無法給使用者發動靜的，那怎麼辦？

涼拌，你服務號裡那些功能以及內容是使用者天天來必看的了？除了非簽到外，有木有了？有的話 可不可以附帶設定一個流動提醒了？

4，流動運營與執行

這家店在8月27號，早上10點給48小時內，有過互動的使用者讀者推送流動資訊，大約有16000人；

這裡面的道道不少，什麼預熱鼓吹，流動推送 時間節點的把控，誘惑吸引的標題，同樣誘惑的精準賣點提煉，簡單便捷的參加流程，以及購買途徑，響應及時的微信客服等等，這個很考驗運營的功底，廢話不多說，看看這家店是怎麼做的。

標題部份：《恭喜您已獲試用資歷！》

牛X在哪兒？

1、VIP為何風靡，誰都但願有特權，獲得這個資歷，但願自己絕無僅有；

2、網路上免費效應的效果 已獲得不斷驗證了，多說無益；

副標題：新品試用，10:00開搶。

牛X在哪兒？

簡單直白的傳達資訊給粉絲。

購打通道：

誰都曉得微信屏蔽N久的淘寶連結了，所以指望微信直接引流進淘寶店的，可以去屎了。

那怎麼辦列？咱們還有「淘密碼」

微信屏蔽淘寶，指望引誘粉絲去搜尋店舖名稱或是直接發天貓店舖的購買位址，轉化效果通常會慘不忍睹。

淘密碼是個很神奇的東西，若果你的不少老客戶已沉澱在微信，淘密碼可以試試：

（奏是介個）

這家店是怎麼乾的了？（秀圖說話）

圖文內容引誘複製進手機淘寶下單，是否精明到爆了？

你以為到這裡就收場了嗎？NO啊

30個微信群，數千粉絲的個人微信號，不是吃乾飯的，集火朋友圈，點燃高潮

最終效果：

推送後一個小時內，銷量突破3000單，當日銷量8000單，轉化率60%

（因為流動讓利，設定每人只能拍一件）

為何舟桑想起了雙十一？

來源：派代網 文/he犀利的舟桑

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