現在的智慧城市、網際網路+真的是讓所有人都熱血沸騰。
大家看這張圖，這是咱們整個網際網路過程的一個發展史的圖片，我把它做了一個ppt的頁面，大家看可以一下裡面的內容。
2個癥結詞：搬移網際網路、搬移支付。
咱們可以看下，其實所有的產品都是一個迴圈。最開始我是96、97年的一個最先的網友，當時還在四通利方也就是新浪的前身。咱們可以看到整個網際網路是從BBS時代到門戶時代，然後到現在的搬移化。它中間有不少的東西是很一致的，它有共同的一個特性！咱們可以抓住這個脈絡裡面不少相似的部份，現在這個時代其實仍然是可以擁有一個很勝利的特質。當然，現在所有的產品你會發現也是一個迭代的過程：內含論壇、門戶、SNS、微信，微博，在SNS模式裡面，大家有記得開心網嗎?這些都是一個很很讓大家覺得很適應,很需要的一個產品。
大家看這張圖片上寫的，你會發現，潛移默化中你的日子徹底被扭轉了或是是被推翻了。中國搬移、中國電信以及中國聯通，他們在12年的時候，驟然發現自己的地盤被搶奪了。一個網際網路的產品，它驟然悄無生息的搶佔了他們不少的短信業務甚至是電話業務。現在這個社會其實最耽心的一件事情就是：咱們任何一個行業都不曉得你的競爭對於手在哪裡？你不曉得他是一個什麼樣心態，何時泛起？有沒有數的創業者。現在的資料，每月大概有五百個創業型的企業在註冊在開始。你會發現不少搬移網際網路裡面的產品，慢慢推翻了所有人的日子模式，搬移支付增添了你日子化消費的一個簡潔性。
咱們從這張圖的資料上也可以看到現在整個網際網路使用者正向搬移端去遷移。這裡面可以說一下總體PC端以及搬移端的資料，大家會發現每年的PC端資料會從百分之二十五到三十開始往下走，PC端無論咱們怎麼做你會覺得很很尷尬也很尷尬。現在的搬移端，每一個人在手機上的時長咱們有一個資料分析，95後90後他們大概天天花5.5個小時的時間是在手機端。你會發現這種日子模式已徹底推翻了所有困在地鐵裡公交車的人，你會看到更多更多的低頭族。所以搬移端真的是現在所人必爭的一個地盤。微信這種模式，剛好知足一個基礎，它是一個社交軟體；它的微信公家號平台剛好讓它有更多的內含性。
我這張圖其實就是大家現在在做自媒體或是是微信公家帳號所碰到的一些問題。那其實咱們都曉得從大概13年微信公家帳號這個產品泛起之後造就不少人，也就是說從微博轉移過來一批大V或是那些段子手。到現在來說，基本上瀏覽量在前十的都是「冷笑話」這種癥結字命中的會更高，然而他們現在的一個特色是他們的粉絲不值錢。做微信公家號的人會發現到現在微信公家號很很難做，這就是我以前為何跟大家分享咱們的趨勢咱們的方向。咱們再去做的時候一個是結合自己的特質以及興致喜愛；還有一個是你能不能做到別人心坎裡面去？是人家剛好很有需要的一個部份。
這裡我把微信公家帳號運營的技巧做了一個簡單的表格。涉及到了一些譬如怎麼用好、自動回復、你怎麼樣發文章、發什麼文章、怎麼去排版？怎麼去做一個所謂的流動以及他的互動模式？大家可以細心看下這張表格。其實現在在微信公家帳號分享機制裡面你會發現優質的文章會有人分享；然而原來那種抽獎，大家曉得抽籤那種形式已被微信給要屏蔽了，你去做抽獎的時候它會認為你騙粉絲。那末在這麼多的一個限制前提，咱們怎麼才能做的更好呢？
所以有了現在這張圖！他其實形成為了一個矩陣的迴圈，大概是分為八部份，大家可以細心看看這張圖上面的備註。現在不少人都在運營微信公家帳號，或許微信公家帳號只是一個起點，未來它就是個app或是是一個功能性的外掛程式。那大家都曉得微信路況的這個公家號，他們做得很早機遇很好。他們去深圳拜訪過張小龍，張小龍剛很喜歡做產品，這個團隊的人就跟張小龍說咱們剛好能幫你解決這麼個路況。然後張小龍很開心，後來這個微信公家號做的就很很的大，又衍生出了不少不少帳號。
第二，你會發現咱們在很難做的時候仍然是會有一些人留下來，他們有他們的特質以及亮點，他們在任何一個產品裡面都會做的很好。我曉得的微博段子手同道大叔，現在有不少朋友圈的朋友都在分享他的東西，有的時候我也會開啟舊檔看一看。我是雙魚座，我也很八卦的想曉得自己的運氣會怎麼樣啊？我的戀情會怎麼樣啊？我的什麼什麼會怎麼樣？他剛好擊中了某一類人的一個痛點，而且他很的專註，在這個裡面做的很很細。你會發現他天天各種話題，他話題就讓你覺得我真的好想看！
有不少人在做微信公家帳號的時候其實對於自己定位不是很清晰。第一你有無足夠的文字駕馭能力，你沒有更多的原創。大家可能都會去吐槽騰訊所謂的一個原創政策，然而真的你會發現從部落格時代有不少水帖，然而慢慢大家對於這個產品就不喜歡了；反而是那種很很有才氣的，通過堅持、專註獲取了必定的口碑的人能夠勝利。我以前在騰訊做部落格的時候大概是一零年。我記得當時帶的寫手大概從兩百人做到了一千人。你會發現這些人他們有的人很專註，他們就因為喜歡就天天去寫部落格去練手，我能大概在一年以內清晰地看到他們的成長。
所以有不少時候投入進去，專註度，這些都會成為咱們去做內容運營的一個標籤，或是是一個勝利的基礎。大家會發現做得好微信公家帳號有不少人是媒體人轉行之後做的。 這裡有個爭論，那就是媒體人做微信公家帳號搬移端的這種媒體是否適宜呢？有的人說他們有先秉性的基礎，也有的人說他的思惟模式可能太傳統可能不必定會是做的很很好。事實上是這樣的：瞭解網路特性、瞭解網名最新的流行辭彙的或是更關注事件發生做的很及時的這些人材做的會更好。 有些傳統媒體人的也是在不斷的學習不斷的去閱歷著，所以大家其實起跑線是一致的。
微信路況的粉絲很好，在搬移端的使用者裡面我可以大家普及一個資料。大家曉得做微信公家號本色必定是要盈利的，若果不盈利的話你其實是很難堅持的那末好。你說多少人要一個興致寫一個東西，尚無那末多的推廣有那末多人看就給自己當一個沉澱呢？大家曉得微信公家號是摺疊選單暗藏的有點深的，這裡面不可防止的大家都會去想到一個盈利模式的問題。
然而有不少時候，咱們想去掙錢去盈利，但首先要把自己的事情做好。譬如說我去選取一個分類，這個分類裡面，我需要怎麼去整合我的資源？做微信公家號不僅僅是做一個內容，若果你把你的所有資源銜接起來了，最差你會發現，你練好了文筆，你還交了不少朋友，你還拓展了不少人脈的同時你還可以擁有更多的機會。我覺得這些都是很很好的。
此外說一下粉絲的事情。大家都很關注粉絲也很但願自己的內容不斷長粉。
這裡扒一句：我以前給搜狐新聞用戶端的人去講微信這塊兒的業務，他們組織了大概二十個人來聽。他老闆說，我但願點瀏覽原文然後跳轉到搜狐新聞用戶端它的轉化率要達到百分之三十多，我跟他說這就不要去想啦不可能的，因為過高了！理論上這個數只能達到百分之二十已很高了。只有當咱們居心去做一塊領功能變數的並把這個領功能變數融合貫通，然後留下來你真正需要的粉絲。這個以及我的盈利是有一個絕對於絕對於的一致性的。。譬如說做一個更專業的帳號豪侈品的，可能同樣一條廣告人家接可能就是2000塊，你接可能就是20000塊。
粉絲我真的是這樣認為的。你的粉絲要夠聚焦願意跟著你去玩，必定要一個的互動的平台。以前做微社區，貴州衛視很完美這檔節目，他就形成為了一種逆襲。他的電視節目沒有非誠勿擾有名氣，收視率不是很高，但當他自己的所謂這個為社區培育起來之後，粉絲也培育起來了後，貴州衛視很完美第一，也發現這些粉絲裡有不少人是具備當佳賓的材質，很毒舌，他們說的不少內容可以放到電視上，形成一種倒掛，很有意思。也就是說，無論你用哪一個產品都要有一個互動。微信公家帳號它是單對於多，沒有一個多對於多的互動平台。現在不少不少的那個男女佳賓在電視節目上很曉得自己該怎麼去表現。日活很高，大概是一分鐘以內一條帖子，很不錯的。互動率能達到上千條多的時候達到七八千條。他們做一個流動還敢做成那種到八千八百八十八樓。
那反回來講，粉絲盲目增長它的價值在嗎？真的不在。因為你看起來有那末多粉絲，然而你的粉絲質量怎麼樣他能不能跟著你去玩跟著你去互動，他能很好的幫你去做生意的轉化。大概12年的時候，新浪微博有個小姑娘她是專門做時尚的。她的時尚內容分發的很實用，不少很喜歡她，後來有廣告商找她。她當時就是說我要多少多少錢，然而她舉薦完了能保證她的粉絲轉化率是多少？至少百分之二十的粉絲去購買她的東西，她大概用了三年多的時間去積攢自己的所謂人氣，通過qq群各種方面會萃她的忠誠粉絲。是的，你會發現那個這個轉化率是分的，搜狐的轉化率是百分之十八，他是但願能超出這麼多。那草根的帳號可能就不太同樣了，因為大家舉薦平台不同樣。有不少時候，這個是傍大腿會好走路，他沒有辦法去做一個絕對於的PK。
做公家帳號的底線是什麼呢？每一個人都是不同樣的。然而共識是什麼？曾經經年青，在網際網路時代的一個搞潮兒經理說過，把你底線放低，輕裝上陣，不要太驕傲，太浮躁，太虛榮去想我要做成什麼樣，別人掙了多少錢。這裡小八一下。我以前帶的寫手後來跟我去做微博了，他們找到了一個在網際網路裡面適宜玩的模式，怎麼去跟人互動的模式。他們夫妻兩個去年好像在微信上掙了一千七百多萬。沒有事情是可以把很偶然勝利的，都是有一個基礎。
我跟徐達內認識，他在做新媒體的排行榜。他有篇文章說，今年其實是一個微信公家帳號在以前快速膨脹增添之後所謂的自然淘汰的一年。去年我去講課的時候微信公家帳號大概有八百萬，咱們班就不少行銷團隊一個機構大概有個幾百個帳號。這裡面內容的重複率過高，做到最後他沒有廣告收入的時候看他們就不做了。
那個一百七十幾萬的例子。記得當時我對於他們稿子的請求很嚴格，老是斃了又斃。到最後，我以及我的寫手團說一個方向，策動團會把好專題的框架拉出來，寫手去找最火的時事熱點，緊跟著支配去做，我會支配管理員去審核。這個時候就有人會說你是編纂仍然是我是編纂，為何把所有工作交給我？於是策動團的人在不斷輪換。這個過程中，他們先會去學怎麼看新聞，看新聞應該怎麼去處理。之後他們去寫相應的文章，無論是微博的一百四十個字也好，微信的多少多少字也好，他們都很曉得自己最長於的是什麼。這真的是需要通過一個閱歷讓你去感受感悟了，然後你才能夠找到最適宜自己的方向。
所以我覺得開始像沒頭蒼蠅同樣去亂撞不是壞事兒。因為不少人去做微信公家帳號的時候想去盈利，放在利益點上。然而你會看到那些更專註的人，你把自己做好了不少事情都來了。這裡也可以八一下視覺志。它的收入很高，內容也很好，它也是被微信封了一周，損失不少。
文/怪木西西 微信號 ：jzying
留言列表
