在體育賽事行銷領功能變數，華為一直走在中國企業前面，從國人熟知的歐洲五大聯賽到美國第一運動橄欖球聯賽NFL，都有它的身影。最近，華為在又開始「玩」起了網球。
頭幾天，華為宣佈成為上海勞力士網球專家賽的贊助商，這也是華為首次把體育贊助延伸到網球領功能變數，相對於於足球賽事，從紳士運動走向平民化的網球，其文化更為健康向上，在不少歐美髮達國家至關普及。贊助這項國際性網球賽事，不僅是華為精品戰略的又一里程碑，同時也是其以群眾的需求為中心的體現。
華為的體育行銷：從足球到網球
事實上，華為的體育行銷仍然是得從足球講起，最近4年，華為先後贊助了意甲的AC米蘭、英超的阿森納、德甲的多特蒙德、法甲的巴黎聖日爾曼、荷甲的阿賈克斯、葡甲的本菲卡等歐洲豪門，甚至整個西班牙足球聯賽、加納國家男足，都是華為的贊助物件；此外，華為也曾經是意大利超級盃等多項在華落地的歐洲大賽決賽的冠名合作伙伴。
華為贊助德甲賽事
有著運營商，企業級與消費者等多項業務的華為在行銷上並不是只是「砸錢」，它也將自身的通信解決專案套用到了球場中，譬如其贊助的內含阿賈克斯、多特蒙德、本菲卡等十幾座球場就採納了華為「智慧球場」解決專案來進行智慧球場改造。
最近華為又有了新的大動作——贊助2015上海勞力士專家賽。儘管該賽事是ATP世界巡迴賽九站中最年青的一站，但上海專家賽憑藉小德、費德勒，穆雷等頂級的參賽選手的加盟，再加之完美的賽事組織，其主要程度僅次於四大滿貫與ATP年終總決賽，華為成為其贊助商，一方面是追求在高端運動裡面中的行銷突破，另一方面也是把品牌推向了新高度。
華為贊助上海專家賽的部份海報
而為了讓更多消費者感受網球的魅力，華為與9月底在上海市中心推出了一個「虛擬網球場」——觀眾只要對於著大螢幕掃碼就能與在介入到大屏的互動競賽中，以此還能取得專家賽的門票獎勵等，算得上一次有趣的體育行銷O2O實踐。
華為在上海市中心舉辦的專家賽互動流動
除了了上面提到足球以及網球，華為還曾經贊助印度板球賽以及澳大利亞橄欖球聯賽，去年底，華為的體育行銷終於進入了美國市場，成為美國職業橄欖球聯賽NFL中華盛頓紅皮隊的官方合作伙伴，這象徵著，無論是體育賽事的廣度、仍然是單項賽事的深度上，華為都已開弓引箭。
贊助體育賽事的暗地裡：傳遞品牌精神
為何華為這樣積極進取的贊助以上體育賽事呢？這就要從體育行業回到科技領功能變數，以目前華為的體量以及獲得的成就來看，做出上面的舉動並不是「玩票」，而是以賽事為跳板，更好的向世界傳遞其以「消費者為中心」的品牌精神。
網球相較於足球，並不缺乏激情與技巧，只是表達的更為涵蓄，網球的優雅氣質一直吸引著無數喜愛者。在國內，跟著網球賽事轉播的發展，以及諸如李娜、整潔等國內頂尖選手在國際賽事上獲得的優異成就，使得「全民網球」的溫度不斷攀升。而上海專家賽恰是呈現網球文化的最佳舞台，網球運動的歷練、優雅、自如，從網球巨星在賽場的舉手投足間都能體現出來。
網球運動的精神，咱們也能從華為近幾年的發展中感受到，依託精品戰略，華為專註精品手機的打造，品牌在全世界樹立了優良的口碑，銷量在全世界穩居前三，如今已能與蘋果三星比肩，這恰是其歷練精神的體現。而其吸收來自全世界的優勢資源，將這些資源融於產品的研發設計之中，展示出了其優雅、自如的一面。華為贊助上海專家賽除了了是一場商業行為，更像是兩種精神的交融。通過專家賽，更多人會感受到華為的歷練、優雅與自如，而這三個詞偏偏也是華為「以消費者為中心」的三個體現點。
總結來看，華為近些年來一系列體育行銷，是其愈來愈國際化的主要信號。而贊助上海網球專家賽是華為多年的品牌與行銷沉澱後的又一次全新嘗試，專家賽集中體現的歷練、優雅、自如的網球精神也是華為所擁有的，這最終能夠將華為手機所需展示的「以消費者為中心」的品牌精神傳達給消費者，其賽事行銷的高明之處也就在此。
作者介紹：穆楠，《複製網際網路之三》系列圖書作者，百度百家、網易、搜狐、艾瑞等多家網站專欄作家，科技專欄「一言楠盡」興辦人。
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