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一個真正演員，單靠眼睛就能讓眾生傾倒，梁朝偉做到了，三分鐘廣告大片《眼》，讓受眾領略其精湛表演功底，眼神+傾訴，娓娓道來中暖化不少人的心靈。給我感覺，《眼》更像一部微電影，柔情似水中就將人生真諦傳達出來。

與其說這是廣告片，不如說這是充溢濃濃人情味的真情告白，實際上當我看到梁朝偉這部廣告大片時，一方面好奇，另一方面被深深吸引，明明曉得是廣告，卻不反感，緊盯螢幕，細心傾聽，記住內容，一字不差地全程觀賞。

這部廣告片讓我不禁將其與品牌相聯絡，品牌定位就像電影的內容與情節，而品牌的市場效應則像電影的市場與口碑效果。放眼時下眾多品牌，在品牌定位方面百花齊放、花腔層出不窮，但有些硬性訴求有餘柔性訴求不足、有些過份追求歷史積澱感、有些急於求成濫用資源、有些將重心放在概念炒作之上、有些虛誇虛華不著邊際……，而一些看似訴求清淡卻能誘發消費者強烈心靈震撼的品牌，才真正做到了「四兩撥千斤」，於細微之處傳佈品牌核心訴求，達到神形合一的市場效果。如百事可樂的「帶樂帶回家」系列廣告，方正金融的「正在你身旁」系列廣告，都是一模一樣，將人們身旁看似日常無非的故事情感召，令「催淚彈」效果無限拉近，在不知不覺中弱化商業訴求，使暗藏式鼓吹推廣模式不斷強化不可限量的品牌人格化作用。

品牌人格化，就是要在所有關聯的品牌鼓吹推廣應用手腕中，將品牌打造成為擁有獨特魅力以及情感影響力的人道化品牌符號，讓每一名目的消費者身臨其境般地「對於號入坐」，在潛移默化中形成品牌黏性，發生由然而生的情感磁場效應，觸動心靈共識，促成價值認可。品牌人格化就是魔術師手中的魔棒，瞬間起到巧妙的魔幻作用，引爆深藏在目的消費者心智中固有的無法準確表達的情感主意，使他們自動成為品牌人格化的一員，與品牌共成一體，持續關注，長期互動，共同成長。

品牌人格化，也是網際網路時代的必然產物，它更為遵循這個時代以消費者內心需求為主導的顯著特色，而再也不像以往單純追求對於消費者進行資訊轟炸，而是以傳佈手腕、訴求內容、互動手腕的立異去獲取目的消費者的主動認知與接納。

作者簡介：王凱，十七年寫作經驗，十年策動經驗，文二代，微信達人。主攻品牌策動，推廣策動，產品策動。個人微信號：axlwang，微信公家號：axl0214，今日頭條號：王先森吐槽館。