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中秋節臨近，不少企業都在借勢行銷。最近注意到榮耀4A以及華美食物做了一個針對於中秋佳節的聯合行銷，尤為是提出的「不回家也是愛」的slogan吸引了極高的關注度，玩了一把漂亮的情感行銷，堪稱是「情感行銷+跨界行銷」的經典案例。

不回家也是愛？切中的是年青使用者的場景痛點

每逢佳節倍思親，中秋佳節是團聚的節日，能回家的自然要回家團聚。這種時候，當你看到「不回家也是愛」的slogan時，確定會覺得詫異，榮耀為何會「違離」傳統而行呢？然後，細心去看，原來是榮耀聯合華美食物做的流動，將與父母的表白髮布出來，就有機會獲取專為爸媽定製的華美中秋月餅禮盒。

可以說，榮耀的這個流動主題的目的已達到了，「不回家也是愛」通過出乎意料吸引了關注度，然後流動內容又在情理之中。從流動內容來看，擊中了年青使用者的場景痛點，勝利的與使用者進行了深度的情感交流。

不少年青使用者都是在城市中奮鬥的漂泊一族，他們因為工作、學習勞碌，無法回家與父母團聚。在中秋臨近的特殊時刻，他們最思念的就是遠在家鄉的父母。這時，他們最大的場景需求就是儘管思念父母，但無法團聚。榮耀4A推出「不回家也是愛」的流動堪稱正當時，正好切中了年青使用者的場景需求。

情感交流中傳遞榮耀的產品以及品牌訴求

具體而言，「不回家也是愛」也很好的體現了榮耀4A的產品賣點以及榮耀的品牌訴求。「不回家也是愛」的流動號召使用者向爸媽表白，蘊含著手機這個現代通信工具能夠隨時隨地溝通聯絡的最大功能，也與榮耀4A的賣點很契合。榮耀4A為「4G+3G+2G」全網通，支撐全世界50家主流通信運營商SIM卡，關愛從此再無疆界，而且150Mbps極速4G網路連線也讓這種佳節的思念表白順暢進行。

當在外漂泊的遊子對於父母表白時，也是讓父母見證榮耀的時刻，這也與榮耀品牌很契合。應該說，榮耀4A的這個流動切入點以及其目的使用者也很契合。榮耀4A的主要使用者為年青人，他們在外打拚，過節無法回家，這時用「不回家也是愛」是很容易打動他們，進而取得他們的內心認同。

所謂情感行銷，就是通過以及使用者進行情感交流來巧妙傳遞企業的品牌資訊，進而獲取使用者的認同以及認可。要想勝利的進行情感行銷，難度是很高的，需要在適合的時間，適合的場景下，針對於適合的人群，進行適合的互動。這樣看來，榮耀的「不回家也是愛」流動達到了，其在中秋這樣的適合時間，針對於漂泊在外的年青人，思念父母的場景需求，進行了恰到益處的情感互動，所以鑄成為了一個勝利的情感行銷案例。

一場跨品類、跨品牌、跨越線上線下的大聯動

榮耀的「不回家也是愛」流動與華美食物勝利跨界，不僅是一場勝利的情感行銷，更是一場跨品類、跨品牌、跨越線上線下的大聯動。

榮耀，一個網際網路手機品牌；華美食物，一個糕點品牌，因為這場流動走在了一塊兒，也創下了手機以及糕點迥然不同的品類以及品牌的大跨界。這樣的跨界行銷之所以能夠勝利，不僅需要二者的目的使用者群體相似，還需要二者的訴求相似。可以說，無論是榮耀4A手機在促成子女以及父母溝通交流上，仍然是送給父母的華美食物中秋月餅禮盒所主意的「愛家人 愛團聚」，都在這場流動上實現了高度的統一。

值得注意的是，榮耀與華美食物的跨界行銷也是線上與線下的聯動。線上上的華為商城，榮耀推出了「購榮耀4A，送華美月餅」的流動，既為榮耀4A的銷售帶上了愛以及團聚的色采，也讓華美月餅的品牌獲得了暴光；而在華美月餅的556個線下銷售點，則反向植入了榮耀品牌資訊以及榮耀4A的產品促銷：顧客買華美月餅，有機會抽中榮耀4A手機。於是，無論線上上，仍然是線上下，榮耀4A手機、榮耀品牌、華美月餅都獲得了最大程度的暴光。

榮耀在中秋這樣的傳統節日玩轉情感行銷，對于其他網際網路手機品牌也有很強的借鑒意義。曾經幾何時，網際網路手機的行銷是價格戰的代名詞，恍如只有大打價格戰，才能讓客戶動心。最近，網際網路手機還流行撕逼大戰，撕的底線愈來愈低，撕的尺度愈來愈大，大家為了吸引眼球無所不用其極。

然而，無論是價格戰仍然是撕逼大戰，儘管短期內能夠吸引眼球，但很難真正從內心深處觸動使用者。使用者對于這樣的品牌以及產品，也很難做到真正的好感，很難做到真正的認同。反觀榮耀的情感行銷就不同樣，通過切頂用戶在內心深刻的情感需求，然後進行情感交流，可以潤物細無聲的實現自己品牌以及產品資訊的傳遞，讓使用者很舒服的接受。這樣的行銷，才是網際網路手機品牌們應該多做的。

而且，榮耀的這種行銷還擁有正能量作用。在現在這樣快節奏的社會，提出向父母表白來實現「不回家也是愛」，是在一種現實前提下喚起年青人對于傳統的關注，對于父母親情的回歸，不僅起到了宏揚傳統的正向作用，對于榮耀的品牌也是加分之舉。

總而言之，榮耀與華美月餅進行的這場主題為「不回家也是愛」的聯合行銷，堪稱是情感行銷的經典案例。不僅主題吸惹人，更是切中目的使用者的特定場景需求，實現了品牌與使用者的內心交流。加之跨品類、跨品牌、跨越線上線下的大聯動，榮耀再次給網際網路手機品牌的行銷樹立了表率。

南冥一鯊(微信公家號：southsharker，個人微信號：southshark2002)：解讀行業發展的大勢，揭示新聞暗地裡的真像，總結網際網路化的經驗教訓。關注南冥一鯊，在這裡讀懂網際網路，因為知大勢，方能贏未來。百度百家、今日頭條、搜狐科技等專欄的瀏覽量均超過千萬￥！