業內提醒
1、有業內人士提出，電子商務對農產品的滲入率每增長1%，都將是200多億元￥的市場。
2、阿里巴巴發佈的《農產品電子商務白皮書(2012年)》指出，去年淘寶網完成農產品交易金額約200億元￥，三四線城市以及農村市場將成為中國電商以及支付企業的「下一個金礦」
3、。預計未來2年，農產品網路交易市場將實現5倍的增長，在2014年實現1000億元￥的規模，過去一直被看作後進出產力代表的農業，似乎正搖身變為資本最青睞的膏壤－－－今年中央1號檔案提出農業要鼎力培育現代流通模式以及新型流通業態，發展農產品網上交易、連鎖分銷以及農民網店。
農村市場將成為中國的"下一個金礦"
事實上，不少嗅覺靈敏的企業早在去年已悄然潛入生鮮農產品電子商務領功能變數。據阿里巴巴集團鑽研中心測算，去年經營農產品a的網店數量達到了26.06萬家，在今年更有望突破100萬家。有業內人士放言：「今年將是農產品電商集中爆發的一年。」無非，羊城晚報記者採訪瞭解到，儘管前景被普遍看好，但因為農產品的特有屬性，這一領功能變數仍將充溢挑戰。
巨頭紮堆配置農產品電商
有業內人士將2012年稱為「生鮮農產品電商元￥年」，生鮮農產品堪稱國內電商領功能變數最後一塊未開發的土地。有業內人士指出，國內電子商務閱歷了十多年的發展，非標準化的農產品成為滲入率最低的類目，不足1%，而滲入率最高的化妝品高達近17%。阿里巴巴集團副總裁、阿里鑽研中心主任梁春曉表示：「農產品電子商務的經營模式愈來愈多樣化，線上線下結合成為未來發展趨勢。」
事實上，羊城晚報記者留心到，在去年不到兩個月以內，內含幾大電商巨頭在內的5家公司都爭相涉足農產品電商。
去年5月31日，順豐速運旗下的電商食物商城「順豐優選」宣佈上線，定位為中高端食物B2C；6月，亞馬遜中國推出主營海鮮食物的生鮮頻道，淘寶則上線以有機農產品交易為主的生態農業頻道，還內含蔬菜瓜果、肉禽蛋類以及糧油副食等；7月17日，一家名為「原先日子網」的電商正式上線，內定「買手」親自到全國各地採購特色生鮮農產品；7月18日，京東商城宣佈推出生鮮食物頻道。
11月，由原先日子網策動的「褚橙」進京事件，成為公家關注國內農產品電商市場的引爆點。近日，還有訊息稱中國供銷總社將投資20億元￥在北、上、廣三地建設電商平台，主要針對農產品。
短期將面臨盈利難題
記者採訪瞭解到，農產品電商的興起，與國內頻發的食物安全事件以及逐步發生的食物消費進級有關。這也註定了，該行業要取得消費者信任必需閱歷漫長的過程，且成本昂揚。
「這個行業最大的特色，是在短期內難以盈利。」在行銷「褚橙」一炮走紅之後，國內各大風投契構近日頻頻向原先日子網拋出「橄欖枝」，但該公司營運總監胡海卿奉告羊城晚報記者，公司目前暫時不需要那麼多資金。「做農產品電商不可能迅速回本，要沉下心來。現在咱們最需要的是找到真正好的原材料，要做好品控、倉儲、配送以及售後服務等，累積每次讓消費者信任的機會。」
「農產品電商行業，儘管現在大家看著都覺得前景很夸姣，但其實難以一下子找到落腳點。」廣州興果貿易有限公司總經理張永超奉告羊城晚報記者，該公司去年開始尤其成立了瓜果電商部門，主要依靠天貓、京東、一號店等平台分銷。2012年,其實現線上營業額500多萬元￥，已經略有盈利。「但這其實是傳統渠道分擔了不少隱性成本，假設沒有傳統渠道的支撐，光倉儲以及物流就得花掉大半資金，是不會盈利的。」
事實上，張永超的公司主要做進口瓜果銷售，線下的傳統渠道年營業額已接近過億元￥。他認為瓜果電商是個方向，公司有不少高利潤的瓜果，也有自己的農場，有不少合作農戶，還有種子經營權等優勢資源，「總覺得可以整合得更好，所以在網上作嘗試，想藉著網路把這些資源串連起來」。他稱，今年籌備啟動獨立的電子商城，將重點開發珠三角市場以及江浙滬市場。
多家農產品電商先後倒閉
儘管前景看起來很美，但值得注意的是，在2012年下半年以來，也不斷有農產品電商倒閉的訊息傳出。
福州主打生鮮網超的家百福在2012年年末溘然「蒸發」，不少網民發現，在會員帳號餘額未退的情況下，該公司官網已經無法開啟舊檔，屢次電話聯絡均無從聯絡該公司客服。
而致力於「淘盡天下土特產」的土淘網也於去年12月22日在其官方微博上宣佈結業。據悉，該網站已於今年1月20日正式下線，其官方微博在解釋結業緣故時說，「沒辦法，大股東不給錢」。這家企業於2011年9月成立，聲稱投資千萬元￥，定位在特產領功能變數的B2B以及B2C，其員工都是從百度、淘寶、天貓等企業挖過來的。
今年1月份，曾經在業內頗有影響的生鮮食物電子商務網站－－－北京優菜網經營也泛起難題，在營運3年後，其欲以150萬元￥的價格轉讓。該網站創始人丁景濤在接受媒體採訪時稱，遇到的問題主要是融資難題，「小額融資還行，但大額融資對比難。」無非也有業內人士表示，優菜網的困局跟其盲目擴張有關，加盟商管理不善，拋卻了對高端蔬菜的堅持，快速擴張了經營規模，致使無法找到利潤點，「接的單越多，風險越大。」
「這問題不能解決，必定不是錢的事兒。」農產品電商行業察看人士「野地裡的辛巴」表示，自去年下半年以來，像土淘這樣倒掉的電商不在少數。當今市場已是細分之爭，而土淘針對特產的困境並無做出個性化的服務，而是大而全、廣而散。
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