兩岸微商網路創業平台

在品牌行銷領功能變數，大資料技術的應用如今已再也不是什麼秘密。近日，阿里媽媽在北京舉辦媒體發佈會，推出了凝結阿里巴巴集團多年資料資產優勢的大資料行銷平台 「達摩劍」。阿里媽媽首席CMO珍如女士表示，「達摩劍」作為承接阿里全息大資料優勢的全功能變數大資料品牌行銷利器，將為品牌行銷市場帶來重塑以及變革。

那麼，同市面其它大資料行銷平台相比，阿里媽媽「達摩劍」獨患有哪些大資料真傳？其憑何能夠做到重塑品牌行銷？阿里媽媽底氣由何而來？

強帳號體系實現「真人行銷」

盡人皆知，目前不少大資料平台所抓取的資料可能是基於使用者的終端閱讀行為，譬如基於閱讀器cookie訊息的資料抓取。這樣帶來的一個不良後果就是資料抓取 的不精準以及規模太過於寬泛，譬如對達到孕期的女性使用者進行妊娠用品訊息的推送，而無論對方是否真的懷孕；對到哺乳春秋的女性使用者推送嬰幼用品，而無論對方 是否已經結婚生子。

此外，cookie資料的時效性及持續性較差，並無益於對使用者資料長期追蹤、累積。據此進行的訊息推送甚至會事與願違，造成使用者對推送內容及品牌的反感，從而致使品牌聲譽受損。

與上述基於cookie等非真人資料的挖掘有很大區別，阿里媽媽資料全體來自阿里巴巴集團旗下各方長期的累積的核心商業資料。這些資料全體通過阿里特有的 SuperID體系，將人口屬性、消費資料、地輿位置、閱讀行為、支付行為、社交行為等資料訊息進行了無縫連線在一塊兒，並形成一個基於現實中真人的"強賬 號體系"。

基於真人強帳號體系累積的資料，能夠做到對使用者的商業及關聯行為的長期追蹤累積，資料很精準以及精確，且時效性強、擁有持續性。基於在這些資料上的分析以及挖掘，也將對品牌提供者訊息的精準推送施展主要的指示作用，並帶來巨大的商業價值。

阿里媽媽CMO珍如表示，「達摩劍」打通了使用者ID，實現了真正的真人識別，加之使用者的跨媒體行為、LBS位置識別，電商消費資料等，可復原使用者真正的消費偏好以及跨屏的全網行為軌跡，從根本上從新定義了目的受眾的達到率。

核心商業資料分析助力「跨屏追蹤」

作為中國最先的電子商務公司以及國內最大的電商平台，阿里巴巴集團旗下淘寶網等經由多年的沉澱及發展，凝聚了大量高價值的商業資料。這些資料由購買需求發生，籠蓋人群達6.3億人，幾乎是國內網際網路網民的總數。從而成為阿里巴巴集團旗下阿里媽媽的可貴商業資料資產。

阿里媽媽以阿里全息大資料為基準，用真人識別、消費偏好、跨屏全網行為軌跡的模式，施展出品牌大資料行銷的真正價值。核心的商業資料藉助「達摩劍」大資料 行銷平台的分析，揭示了中國使用者的消費習氣以及消費行為規律。分析結果將有助於分析以及挖掘潛在使用者消費需求，並對引誘品牌提供者的品牌行銷，施行精準行銷發 揮主要的指示作用。

據悉，阿里媽媽「達摩劍」並不僅用於阿里旗下電商平台如淘寶、天貓的品牌推廣，而將在全媒體規模內進行應用。在這方面，阿里媽媽通過聯合易傳媒等進行整合，跨越了門戶、垂直、視訊、社交、PC、搬移及OTT，鼎力晉陞了對品牌客戶的資料行銷服務能力。兩岸商貿,在家工作,網路創業,創業賺錢思惟,微商平台,賺人民幣

目前，阿里媽媽「達摩劍」擁有8000多個維度的消費意向標籤，橫跨十多個行業，為品牌找到人，找對人。此外，「達摩劍」還有心理標籤定向、LBS定向、重定向、自訂定向、CRM定向、圈地找人等豐碩的獨家受眾觸達手法，使品牌提供者更為準確的涉及目的受世人群。