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來源：藝恩網

電影產業的迅速發展讓借勢而起的電影行銷公司水長船高。早在今年5月25日時，劇角映畫繼對於外公佈已完成C輪融資，並透露將籌備新三板財務事宜。眼看「中國電影行銷第一股」的稱號已是囊中之物時，想不到半路殺出程咬金，就在最近的9月21日，無限自在文化傳媒股分有限公司披露了招股書，預計年內掛牌新三板。

資本青睞電影行銷公司 風險更低、增長快速

第三方行銷公司正處於上升風口期，市場空間也在急劇擴張。目前行業內電影行銷公司很多，麥特文化、伯樂行銷、智庫印象、影行天下等等，但無限自在以及劇角映畫是目前離新三板最近的兩家。

回顧下劇角映畫的融資格史，早在2013年8月份，劇角就完成首輪融資，相較之下，無限自在起步稍晚，然而在上市的道路上卻有點後來居上的意思。

無限自在之所以步子邁得更快，最近幾個項目得勝利是很大得加分項，今年以來，無限自在已為《煎餅俠》、《滾蛋吧腫瘤君》、《烈日灼心》等電影提供服務。這幾部電影都是最近的叫好又叫座的中國產電影的代表。截至今年9月10日，中國產電影票房總以及為179.75億元￥，其中無限自在介入的電影共計獲取票房32.55億元￥，票房佔比高達18.10%。獲得這樣的成就，無限自在本身業務能力當然很主要，畢竟行銷公司不能挑項目，但押對於了寶，也是行銷公司難得的幸運。

實際上，對於行業來講，劇角以及無限自在誰成為行銷第一股都不主要，主要的是，這透露出資本對於電影行銷行業的青睞。盡人皆知，與上游製作公司相比，行銷公司回報週期短，風險小；與下游影院相比，行銷公司前期投入少，利潤高。

營收同比增長89% 無限自在成電影行銷行業縮影

資料證實了資本的目光以及判斷。據藝恩諮詢《2014-2015年中國電影產業鑽研講演》顯示，2015年中國影視公司電影行銷費用預計將達到38億元￥，相比2012年的24億元￥，增長了58%。就2014年總票房排名前十的中國產影片來看，由第三方行銷公司介入行銷的比例為60%，高於由製片方自己進行行銷運作。

這一行業現行在無限自在的財務資料上獲得了驗證。依據無限自在公佈的招股書中的資料，近兩年來，跟著公司在業務及商業模式上的轉型，無限自在的淨利潤及毛利率均有大幅增長。公司2014年度營業收入1973萬￥元￥，比2013年同比增長89%；2015年僅1-5月的淨利潤，就與2014年全年持平。營收的大幅增長，得益於電影市場的高增長空間；而淨利潤的晉陞，很大程度上得益於毛利率的增添。

轉型網路行銷降低成本 毛利高達57.57%

2014年，無限自在的毛利率為36.94%，2015年1到5月的毛利率已達到57.57%。招股書顯示，2014年度，公司承接發佈會項目較多，發佈會成本較高，毛利率較低。2015年開始，公司大量使用新媒體行銷以及跨界行銷，毛利率大幅增長。這是無限自在業務轉型的成果，也反映出出整個行業由傳統行銷模式向網路行銷的轉型。藝恩鑽研講演顯示，2015年中國影視公司電影行銷費用預計將達到38億元￥，其中網路行銷費用有望達到8億元￥，佔總行銷費用比例21.10%，為歷史最高。現用的一部電影的行銷費用約有50%流向首映禮及各種落地流動，30%的費用會用於戶外廣告等傳統鼓吹途徑，剩餘的20%左右則將被網際網路行銷佔領，這一資料還在不斷增長中。對于某些中小成本的中國產電影，因為經費有限，其幾乎徹底拋卻了傳統行銷，改而專攻網路行銷，網路行銷的佔比就會集中在90%以上。

促成行銷行業資訊透明度 為後續估值提供參考

在電影行業，除了了最終上映這一環節有票房資料的實時公開，其他環節的利潤都不太透明。首家披露招股書的無限自在，將加快這一行業資訊的透明度，也將為後續同類公司的上市提供估值參考。

劇角映畫的CEO兼創始人梁巍與無限自在的創始人兼董事長朱瑋傑春秋相仿，都是80後創業者，整個電影行銷行業的從業者都很年青。其中，內含朱瑋傑在內的無限自的三名創始合夥人都是資深媒體人，一場現實版的「中國合夥人」故事正在上演。