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擺在中小型企業面前的問題多了去，既要面對於同行業競爭對於手，又要做出相符市場變化的手腕，還要面臨不斷攀升的企業運營成本，多災啊。中小型企業尋找廣告公司，目的很簡單，那就是協助企業走得更遠，搶佔更多市場份額，廣告公司則需要更為專註於如何撬動企業暴發點上。

眼見時下廣告界，哇靠，各種觀點與論調花腔百出，直接把中小型企業整得目眩紛亂，巴不得有人能借他們一雙慧眼，看清楚誰更為適宜自己。有的廣告公司牛皮吹上天，似乎有通天能耐，出手是海陸空大作戰，中小型企業承當不起；有的廣告公司思考方向聽起來很好，卻缺乏實操效果，中小型企業只能水中撈月；有的廣告公司空中造樓閣，躲在辦公室裡玩創意，中小型企業惟有乾努目的份。怎麼辦，蒼天啊，大地啊，哪一個仙女大姐能來打救他們喲？

時下，中小型企業日子不好於，成本高、渠道費用升、電商進擊，搞得企業四處撲火，感覺精疲力竭。中小型企業要解決的是什麼？自然是生存問題，然後才是進一步發展問題。中小型企業經不起折騰，稍有閃失就可能被超出甚至丟失市場份額，那末惟有接地氣的品牌策動才能真正協助中小型企業進擊發展。

所謂的接地氣，就是不玩虛的，只做相符市場現狀的品牌策動，越貼近市場實際，就越有效果。各位請記住，品牌策動只有對於與錯之分，對於的品牌策動就是接地氣，錯的品牌設計則是與市場需求不相符。

接地氣的品牌策動，必需樹立在瞭解行業動態之上，這象徵著對於行業情況及變化有所洞察，試想下，沒有對於行業有所瞭解，所做出來的專案再漂亮也經不起市場考驗，最終只能華而不實，對於品牌推廣及產品銷售起不到推進作用。

接地氣的品牌策動，必需樹立在市場敏銳力之上。各行業品牌及產品眾多，若果走跟風、跟隨策略只會讓企業處在不慍不火局面下。所以要有敏銳的市場察看力，找到全新亮點或懸殊路線，賦與品牌更多「話語權」，使產品擁有能被說事、能傳佈的價值點，才能引起消費者觀望進而誘發瞭解品牌及產品的興致。

接地氣的品牌策動，必需樹立在精準實效手腕之上。盡人皆知，中小型企業不是財大氣粗的主，不可能大手筆進行廣告投入。那末，合作廣告公司需要從企業現狀啟程，站在客戶角度思考問題，結合包裝、渠道、網路、新媒體、物料等貼近中小型企業自身實力的模式 ，多維開展鼓吹推廣工作，達到花小錢辦實事的目的。

說到底，接地氣的品牌策動，是以市場，以消費者為主導，無非份講究視覺的美感，而是強化視覺的別緻搶眼；無非分追求藝術化，而是強化實用化及商業化；不單一講究設計，而是強化策略對於設計的精準定位。

作者簡介：王凱，十七年寫作經驗，十年策動經驗，文二代，微信達人。主攻品牌策動，推廣策動，產品策動。個人微信號：axlwang，微信公家號：axl0214，今日頭條號：王先森吐槽館。