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最近，筆者跟手機圈的幾個盆友聊天，聊起了行銷，嘿，這幾位盆友都說，其實吧，手機的各種花腔百出的行銷模式這麼多，仍然是OPPO持續的電視廣告植入冠名行銷最有效。譬如，依據賽諾的資料，OPPO在暑期檔的8月，銷量已達到了第一。

而其實最值得注意的是，OPPO今年夏天選取了4檔衛視綜藝節目，從收視率以及輿論影響看，都仍然是很不錯的。那末，OPPO是怎麼樣押對於寶的呢？

1，OPPO選取暑假檔做電視行銷，這是相符其使用者定位的。

盡人皆知，OPPO從來走得都是年青化、積極進取向上的路線，而且在二三線城市擁有大規模的使用者。而學生們在暑假檔是空閑的，這也造詣了不少面向年青人群體的電視節目的高收視率。而OPPO選取在暑假檔以及一些優質的綜藝節目合作，可以精準地瞄準自己的核心使用者群。同時，因為電視節目有著家庭性收看的特徵，所以，OPPO也可以憑藉這些電視節目輻射更寬泛春秋層的使用者。相信這也是OPPO重點在暑假檔「砸行銷」的主要緣故。

2，每到暑假檔，綜藝節目也是不少的，那末OPPO是如何挑揀合作節目的？這必定程度上也考驗了行銷的目光以及能力。

今年暑期，OPPO與「極限挑戰」、「中國好音效」、「挑戰者聯盟」、「偶像來了」四檔最綜藝欄位也達成為了合作關系。咱們可以看到，「中國好音效」是近幾年最為優質的綜藝節目，每一季播出，都會吸引大批受眾，OPPO選取與「中國好音效」合作是不出意料的。

那末為何選取此外三檔節目呢？這一方面是因為，這三檔節目在策動階段就具備了獲取高收視率以及影響力的可能性。首先，是由衛視排名在前的湖南衛視以及浙江衛視播出的，譬如，「極限挑戰」是由東方衛視播出的，「挑戰者聯盟」是由浙江衛視重點推出的，而「偶像來了」在湖南衛視黃金時段播出，在收視率以及社會影響力方面有保障。其次，成熟優質的節目製作團隊保證了節目水平的優異。再次，集結了大批高人氣明星，譬如「極限挑戰」中的孫紅雷、黃渤、張藝興、羅志祥、黃磊；「偶像來了」的明星內含林青霞、朱茵、楊鈺瑩、寧靜、蔡少芬、謝娜、趙麗穎、張含韻、娜扎、歐陽娜娜以及湖南衛視的三位最知名主持人謝娜、何炅、汪涵；「挑戰者聯盟」則聚齊了范冰冰、李晨、林更新、吳亦凡、大鵬以及陳漢典。這些節目在未開播前就具備了火爆熒屏的潛力。

更為主要的事，這些節目都相符OPPO「年青不懼挑戰」的調調。「極限挑戰」是男人幫戶外挑戰的正能量，「中國好音效」是對於音樂夢想的自我挑戰，「偶像來了」、挑戰者聯盟」，是女神以及明星們卸下光環對於普通市民日子的換位挑戰，這些都是明星通過欄位挑戰，展示出積極進取向上的正能量，與OPPO倡導的「年青不懼挑戰」的精神不約而同。

3，選取在暑期檔與這些節目合作，效果怎麼樣呢？現在看來仍然是不錯的。

「挑戰者聯盟」、「極限挑戰」、「偶像來了」、中國好音效」都毫無懸念地位居同時段收視率排名前列。

而憑藉明星在節目中使用OPPO手機的植入，OPPO在產品也獲取了很不錯的暴光。譬如，在「極限挑戰」中，多位明星使用OPPO R7手機拍照及挑戰，「挑戰神器」的名號為OPPO R7博得至關高的關注度，「充電五分鐘，通話兩小時」的鼓吹語也在街頭巷尾迅速傳佈開來。

無論從百度指數仍然是最新的市場份額資料講演均可以看出，通過精準的使用者需求洞察以及集中的娛樂行銷投放，OPPO在整個暑期及開學階段不僅維持了較高的關注度，也線上下銷售中獲得了實實在在地突破。依據賽諾發佈了8月份中國手機市場線下講演，OPPO以11.57%的份額排名第一，超過了長期霸佔首位的蘋果。

所以，看到這裡，你們是否覺得OPPO的行銷有可以借鑒之處呢？