——商超七夕案例剖析
每年的七夕都是中國無數情侶集體狂歡的節日，同時也是各大企業紛繁借勢行銷的好時機，尤為對於傳統零售企業來講，更是一個主要的節日。傳統百貨各出奇招，藉助 「網際網路+」的勢頭紛繁舉辦形式各異的行銷流動來為商場引流，主要以線下流動結合線上互動來為自己博得了巨大的客流。一時間各大商場人流湧動，山呼海嘯。
今天筆者就來點評一下今年七夕商超那些行銷流動的花腔奇招。
【案例一】華潤五彩城：iBeacon刷流量模式
案例概述：2015年8月20號（農曆7月初7）華潤五彩城推出了名為《五彩城為你籌備下戀情，現在只差一個你》的微信行銷流動。消費者通過微信搖一搖便可抽取浪漫禮品。情侶可在商家為其籌備的結婚牆上留下他們的戀情誓言。商場還會為情侶們定製一張專屬的創意結婚證。
分析師點評：基於iBeacon的「搖周邊」行銷運動慢慢開始風靡全國，已慢慢成為了傳統零售企業實現O2O商業閉環的新入口，比 二維碼入口更簡單快捷；五彩城在七夕推出的微信搖一搖流動，一方面加入了傳統零售打折以及送禮品的模式；另一方面又結合了網際網路的利便與快捷，通過線上與使用者交流聯絡模式，為企業後期的資料分析以及客戶CRM管理奠定了基礎。但總體缺乏新意，沒有讓使用者面前一亮的新鮮感，若是搖一搖能以及創意結合起來，將是一個勝利的O2O行銷案例。
【案例二】通州萬￥達廣場西門金街：遊戲吸粉
案例概述：通州萬￥達廣場西門金街為七夕定製了一款名為《為愛，向前衝》的遊戲。使用者需通過微信認證登陸遊戲，進入頁面後會有遊戲開始的提醒字樣，點擊即可以看到牛郎踩著喜鵲向上高飛的畫面，飛得越高積分越多，排名靠前的使用者即可以獲取等價值的獎品。以遊戲的模式來吸引使用者的關注。
分析師點評：此款遊戲效仿此前的微信 《打飛機》。使用者通過獲取積分來領取相應的獎勵。這種競技類遊戲能吸引使用者主動介入其中，趣味性極強，百試不爽。不僅提高了使用者的活躍度，而且增添了粉絲的粘性提高了線上流量。為後期的行銷，做出了堅實的資料支撐。
【案例三】新疆友好商城：跳樓打折
案例概述：今年七夕，天山百貨、友好商場、美美友好購物中心等推出的七夕流動為《打折打折》，藉助七夕的節日氣氛以及促銷氛圍，各自為政，開展了一場前所未有的商業戰，堪稱是把價格戰施展的淋漓盡致。
分析師點評：打折促銷流動是傳統零售業慣用的形式。在網際網路興隆時代，價格戰已慢慢失去它往日的風采，沒有創意的流動也不會受主力消費軍的青睞。當然價格戰也並不是全無作用，針對於目的人群也獲取了相應的銷售額。這種打折模式只是一種促銷流動，降低了利潤，提高了成交量，並不算一次行銷事件。
眾賞雲系統：無限創意誘發行銷風暴
案例概述：國內領先的線上線下一體化行銷服務商「眾賞雲」在今年七夕舉辦了各種形式別緻的流動，助力線下商場。其中內含王府井百貨、太百購物等近400家傳統零售企業，進行了一場教科書式的創意行銷。
分析師點評：《奔跑吧，戀情》效仿了當下最熱點的綜藝節目《奔跑吧，兄弟》，以完成任務得獎品的模式來吸引消費者介入；《先貼紙，後領證》，融入網際網路中的流行元￥素，設計了一些逗比、女漢子、女神經、小公舉等風趣搞笑的貼紙，讓消費者在放鬆的同時能感受商家的居心，為商家帶來了超高的流量；《把愛說出口，虐死獨身狗》，結合七夕年青人告白的熱潮，讓年青人帶動消費；《維多利亞的秘密》，藉助維多利亞秘密的嫩模誘惑以及七夕的浪漫氛圍為商場進行引流；《情人樹》，商場內放置情人樹（桃花樹造型內建beacon），在每一個整點零七分，在情人樹下搖一搖，就能獲得優惠券。頗有創意的一點是流動搖到的禮券需要兩人核銷，獨身人士有可能會邂逅自己的另一半，絕對於讓獨身「汪」躁動起來。兩岸商貿,在家工作網路創業,創業賺錢思惟,微商平台
縱觀所有七夕流動，「眾賞雲」結合網際網路的優勝性，抓住消費者的消勞神理，使流動年青化、時尚化，博得了商家的一致好評。為商家建造線上線下行銷一體化、自動化、可視化生態閉環。給商家帶來巨大的經濟效益。
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