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網貸315 （彭文賢/文）熱點事件：近期有不少P2P平台與綜藝娛樂節目合作，開展跨界行銷。如陸金所與脫口秀節目《羅輯思惟》達成合作；宜人貸與舞台劇品牌開心麻花「牽手」；愛錢進與愛奇藝以《奔跑吧兄弟》第三季為基礎「雙愛聯姻」；金融工場正式成為芒果TV的戰略合作伙伴；剛剛完成總額高達2.07億美元￥C輪融資的點融網開啟大規模投放廣告模式，東方衛視、北京衛視都成為了合作方；熟人間借貸平台借貸寶與國慶檔熱點電影《港囧》片方啟動品牌合作；人氣造星平台《女神TV》第一期「女神理財」節目在P2P平台邦幫堂辦公地點開拍，這些皆是P2P跨界行銷的典型案例。

網貸315分析：P2P與影視傳媒合作可擴展平台影響力，促成行業多元￥化發展，在短期內吸引大量投資人。但平台自身風控體系建設才是保證其長遠發展的核心競爭力，盲目通過綜藝節目損耗巨額贊助費易使平台增添運營風險。

P2P與影視傳媒合作的優勢

P2P與影視傳媒合作可擴展平台知名度，利於快速取得投資使用者。P2P平台與影視傳媒合作，可以快速取得更多客戶資源。畢竟P2P理財面對於的使用者至關一部份是年青人，而其對于綜藝節目關注較多，平台與影視傳媒合作可在很大程度上吸引這些人投資P2P。此外，應用媒體資源擴展平台影響力，對于晉陞p2p網貸行業地位以及形象也擁有積極進取作用。總之，在市場競爭日益激烈的P2P行業，能夠有效取得更多的投資及借款使用者，累積更多的資本，是平台生存與發展的癥結，平台與影視傳媒合作是快速取得投資使用者的有效手腕之一。

P2P與影視傳媒合作的劣勢

第一，贊助影視傳媒費用過高，增添運營成本

綜藝娛樂節目影響力當然巨大，但費用往往頗高，在很大程度上提高了平台的運營成本，增添運營風險，從而對於投資人的資金安全造成威逼。任何一個企業的發展都不是一蹴而就的，必需有一個按部就班的過程，打好基礎，才能獲得長遠發展。過於快速的擴張的暗地裡，往往暗藏著巨大的風險。

第二，易使平台疏忽風控體系的建設

平台與影視傳媒合作，依靠綜藝節目及明星效應的巨大影響，短期內投資人數極可能會劇增，但其風控體系的建設及完美卻難以在短期內完成。當平台大量資源向行銷方面歪斜時，極有可能影響到平台在風控方面的投入，無益於平颱風控體系的完美。而風控能力卻是抉擇平台長遠穩健發展最為癥結的因素。

第三，借款項目數增長難以與投資人數增長向符合

平台與影視傳媒合作，儘管能在短期內吸引更多的投資人，但借款項目並不是瞬間就能大量增添。出於對於風險的考量，目前P2P平台的借款項目多以典質、擔保項目為主，這種業務的特色抉擇了取得此類項目必需要有豐厚的資源，而這種資源的取得需要日積月累，並不是瞬間可得。因而，投資人數的過快增長容易造成投資人數與借款項目數的不符合，從而使得平台信用受損。

總之，網貸315認為，儘管P2P平台與綜藝娛樂節目合作開展跨界行銷被愈來愈多地使用，但這種「燒錢的遊戲」卻是一把雙刃劍，動作不當亦會傷及自身，P2P平台在採納此種行銷模式時應量力而行。