大家談到華為老是溢美之詞,認為華為擁有數萬¥專利,足以保證其在各個市場上的領先地位:在手機市場上,向小了足以擊敗小米,向大了說可以挑戰蘋果,然而專利真的擁有這麼大的威力嗎?
兩岸商貿,網路創業,創業賺錢思惟,微商平台手機市場上的專利之爭,並無那末主要
愛立信晶片、愛立信手機以及MOTO手機都沒有藉助強大專利在手機市場博得最終勝利,華為可以嗎?
說起手機的發展史繞不開諾基亞、摩托羅拉以及愛立信,作為傳統手機領功能變數中的三大巨大,卻在21世紀迅速衰敗。摩托羅拉是手機行業的開山祖師爺,它發明了人類歷史上的第一款手機,其專利豐厚程度可以想像:從90年代開始,開發手機系統到第一部小型手機再到GSM手機,無一不能彰顯其手機行業的專利地位。然而專利的優勢,並無保證其手機市場上持續壟斷。
面對於三星以及蘋果等競爭者的挑戰,摩托羅拉曾經經也推出過不少款優良的手機:Razr、Droid等,Droid甚至被市場認為是iPhone殺手,卻因市場定位問題,逐步結束市場,也宣告著專利壁壘維護的失敗。谷歌也曾經買下摩托羅拉,試圖應用其專利優勢衝入手機市場,最終卻打包賣給了聯想。
愛立信一直是電信裝置領功能變數的大BOSS,然而手機市場同樣面臨著巨虧,專利壁壘並未形成好的維護。愛立信自己並無經營好手機業務,將其打包與索尼成立合資公司,專門做手機業務。在合資公司的發展過程中,愛立信的優勢是通信專利確鑿起了必定基礎的作用,
使得其在通話質量方面有必定的保證,然而索愛勝利的核心卻在音樂以及拍照功能。新公司索愛以音樂以及拍照等功能為主打核心,也曾經經引領過一段時間的風潮,卻又很快銷聲匿跡。
後為解決合資公司效力低下的問題,索尼買下了愛立信持有的股權,使索愛獨立出來;但索愛的輝煌卻一去不復返了。
索愛以及摩托羅拉擁有很強的專利優勢,但專利上的優勢也沒有保證其手機市場的領先地位。愛立信的晶片也是同樣的情況,其也是擁有很強的專利優勢,然而聯發科卻佔領了大多數的中國市場。2008年愛立信與意法半導體合資成立ST-E,無非幾年的時間就宣佈倒閉。
華為手機面臨的隱患
現在世界已進入了智慧時代,華為在手機市場上獲得的成就確鑿不錯,但不能忘懷的是,雷軍作為一個行業外的人,卻在幾年的時間裡迅速突起,成為了中國中國產手機市場僅次於華為第二大手機廠商。若果華為不能與時俱進,學會網際網路行業的立異行銷法子的話,其同樣會走上愛立信以及摩托羅拉的老路。
華為手機又不得不面臨著手機軟體團隊的短板,其在今年年初失去了朱印團隊。朱印團隊先後說明小米以及華為設計了MIUI以及EMUI系統,華為曾經高調稱頌其團隊的技術能力,然而,今年團隊卻被雷軍收入囊中。華為因失去朱印團隊後,正面臨著設計工作上短板。
產品的行銷問題。華為的中高端產品可以說是大獲勝利,其勝利的因素離不開線上線下的行銷攻堅戰。華為去年悄然大舉進攻線下行銷市場,並在很短的時間內獲取了很大的勝利。相似於小米當年突襲網際網路行銷相似,華為的線下行銷優勢並不能維持良久,首先華為的線下行銷模式並非不可複製,小米以及魅族等手機廠商正在試圖複製其行銷策略,勢必會給華為帶來必定的衝擊;同時,線下行銷渠道優勢最強的是步步高VIVO以及OPPO,它們也將線上下圍剿華為行銷渠道,也會給其帶來必定的衝擊。故,華為的行銷優勢難以為繼。
來自於三星的壓力。過去幾年間被國人恥笑的三星已開發出了自己的基帶,並將在高端產品上推廣其產品,將實現處理器以及基帶整個自給的局面。三星的最新處理器一直是安卓市場上的效能之王,加之下一代處理器Exynos M1,華為想再依靠晶片優勢維持市場地位就很難了,同時三星的全世界手機渠道行銷體系也是華為所欠缺的,華為已註定會在中高端市場上面臨來自三星的競爭。
總體分析可知,華為的專利優勢只能維持其基礎性的優勢,並不能形成手機市場上的核心競爭力。若想維持其手機市場上的領先地位,甚至獲取更大的市場地位,華為就必需學會不斷適應電子市場,從設計以及行銷多層次知足消費者需求。
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