本期主要內容
兩岸商貿,網路創業,創業賺錢思惟,微商平台視訊|Twitter品牌本地視訊數量將超Youtube
觀點|廣告主能不能將可衡量指標轉向可視性？
新格式|Facebook推出360全視角視訊廣告
策略|如何充沛應用消費者用意資料？
榜單|【8月】BuzzFeed Video以7.72億閱讀量居美10大視訊榜單之首
講演|你真的瞭解程式化嗎？
調研|2018年數字廣告支出將取代電視達40億美元￥
觀點|可視性≠？
1、視訊|Twitter品牌本地視訊數量將超Youtube
Socialbakers資料顯示，品牌在Twitter分享的本地視訊數量很快將超過Youtube，該資料來自500個頂尖品牌廣告主1~7月的資料。就在今年7月份，發佈在Youtube上的本地視訊連結數為1318個，而直接從本地上傳至Twitter的視訊數為1208個。
在Twitter的此外兩項服務Periscope 以及 Vine中，今年3月推出的Periscope在調研中已超過了Vine，品牌在二者中分享的視訊數量分別為283 vs 279。但在互動性方面，Vine超過了Periscope。
來源：marketingland
2、觀點|廣告主能不能將可衡量指標轉向可視性？
一、以點擊率為廣告衡量指標
優勢：
普遍被介入各方接受以及理解；
易於測量、計算以及闡述廣告投放效果；
在廣告投放過程中，可以更好的對照各個時間段投放效果。
缺陷：
點擊率對於品牌廣告主來講沒有意義；
對於不明的恐懼，以及CTR可替代型專案的缺乏。
二、轉向可視性遇到的障礙
可視性本身受到跨框架平台的相容性、視訊播放器以及閱讀器內核等諸多因素的影響；
很難提前預估投放效果；
廣告主的需求多樣化，無法全都保證；
不同的媒體提供者可能會採納不同的可視性測量法子，而不同的法子得出的可視性測量結果會有很大的懸殊。
三、如何更好的轉向可視性？
廣告主更但願投放的視訊廣告擁有5秒甚至10秒的可視性。作為媒體只有實現由服務暴光到服務可視性的轉變，才能更好的知足廣告主的需求，吸引更多的廣告預算。
可視性必需是可動作的，並且通過對於正在投放廣告的可視性改善達到更好的廣告效果；
媒體間必需有統一的可視性標準；
將可視性與點擊率相結合。
來源：marketingland
3、新格式|Facebook推出360全視角視訊廣告
本週三，Facebook在資訊流廣告中推出360全視角視訊廣告，該廣告形式將被優先提供給其合作媒體，內含：Star Wars, Discovery, GoPro, LeBron James, NBC』s Saturday Night Live 以及 VICE。目前該廣告形式只支撐PC以及安卓端，IOS端將會在未來幾個月內推出。
來源：marketingland
4、策略|如何充沛應用消費者用意資料？
速度很主要——
超過80%的消費者是通過線上開始自己的購物旅程的，在面對於消費者的緊迫需求時，速度是一個癥結因素。用意資料很有價值，但也很短暫。勝利的行銷人員需要有能力實時識別消費者在每個觸點的用意，並在幾秒內應用這些用意資料。
三大挑戰——
如何應用這些消費者實時傳輸過來的用意資料？
如何識別跨裝置及跨渠道使用者？
面對於實時的用意資料，你如何實時反饋？
怎麼做——
實時的資料分析——技術以及流程應該做到可以實時採集來自各個渠道的資料，內含線上以及線下；
連續的身份符合圖表——通過採集到的資料與已有的資料進行快速符合，樹立完整的客戶資料檔案。連線碎片化資料的速度才是最主要的，資料的採集識別應該發生在毫秒之間；
快速啟動——一旦你的資料轉化為客戶配置檔案，它應該實時完成並可當即被套用以便跨屏執行。這些資料分發給其他渠道啟動的時間（如SSP、DSP以及DMP）應該發生在毫秒以內。
來源：marketingland
5、榜單|【8月】BuzzFeed Video以7.72億閱讀量居美10大視訊榜單之首
排名第一的BuzzFeed在8月份已創造了18億的視訊閱讀量。作為該網站的旗艦，BuzzFeed Video已擁有7.72億的閱讀量。而BuzzFeed Food也表現卓越，位列第五，擁有4.26億的閱讀量。其他的BuzzFeed頻道也擁有可觀的視訊閱讀量，如：BuzzFeedYellow（2.434億）、BuzzFeedBlue（9500萬￥）、BuzzFeedViolet（6070萬￥）。
該榜單排序基於（YouTube、Facebook、 Vine 以及 Instagram）各個裝置上的使用者視訊閱讀數。資料還顯示，排名前100的視訊創造者在8月份已發生了260億的視訊閱讀量。
來源：marketingland
6、講演|你真的瞭解程式化嗎？
使用但不瞭解
依據Appnexus、WARC DDMAlliance 以及 IAB Europe委託Circle Research對於超過1200名專業人士（內含歐洲、北美以及亞洲太平洋地區）的調查發現，67%的專業人士都表示其在使用程式化，但僅有44%的廣告專業人士表示瞭解一點程式化運行原理；63%的廣告主、48%的機構人士、47%的媒體人員表示，常用但瞭解的很少；在程式化生態圈的人士中僅有29%表示曉得一點；但63%的受訪者都表示程式化至關主要。
不瞭解致使有限的信任
這種不瞭解致使了信任的缺乏，僅有15%廣告主表示信任。有限的瞭解確鑿是一個問題，但缺乏透明度的系統則是一個更大的問題。對于廣告泛起在不良網站的恐懼以及對於透明度的耽憂，歸根結柢仍然是在於廣告欺詐的耽心。僅有14%行銷人員表示曉得他們的投放是如何被執行的。
受眾定位推進程式化採納
受訪者表示程式化的最大益處就是自動化、實時競價以及定位。廣告定位受眾的關聯性相比其他渠道都更有價值，這也是買賣雙方都認可的。
買賣雙方擁抱可視性
鑽研還發現，97%的需求方及媒體人員都認可基於單個可視性暴光來制訂價格。92%的媒體人士表示，他們相信可視性指標有利於其業務的開展。
來源：marketingland
7、2018年數字廣告支出將取代電視達40億美元￥
儘管將2015全世界廣告支出的預測由4.6%調低至4.0%，達5290億美元￥。但全世界媒體機構Carat仍然堅定的認為，2015年全世界數字廣告支出增幅將達15.7%，程式化購買還將維持20%的增長。其中，數字廣告支出（內含搬移端）將在2018年取代電視，達到40億美元￥。
2015年，程式化將佔到美國所有數字廣告支出的52%，搬移端以及視訊也將在社交媒體的驅動下分別維持51.2%以及22%的增幅；電視仍然佔領著全世界42%的廣告支出份額，並在2016年維持3%的增長。
來源：adexchanger
8、觀點|可視性≠？
可視性≠目的
跟著YouTube、Facebook、Twitter、Instagram、Vine以及其他平台對于可視性的推進，可視性驗證對於品牌來講並非問題。但在廣告被看到後，行銷人員應該曉得視訊廣告對於品牌知名度、廣告記憶以及品牌興致的影響。
可視性≠品牌記憶
行銷人員需要讓消費者意識到自身品牌，並有興致購買它，但並不是所有廣告都會增添銷量。
對於視訊廣告來講，可視性以及閱讀量並非你需要的指標。當提及廣告效果如何衡量時，媒體會說「閱讀量。」然而對於汽車銷售方來講，他們更在乎賣了多少車，而非閱讀量。
可視性≠業務成果
若果一個廣告沒有被看到，那末它不能發生任何主要指標——這也是為何可視性測量是在正確的方向上邁出了一步。然而，可視性以及閱讀量並非你真正尋找的指標，它們只能衡量廣告的輸出，而非業務成果。
來源：reelseo
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