兩岸微商網路創業平台

與傳統的banner廣告相比，視訊廣告有更強悍的展示形式，原生廣告則有更佳的使用者體驗。那若果視訊廣告以及原生廣告相結合，會發生什麼反映呢？看看Facebook原生視訊廣告的收費標準，咱們心裡就大概有個譜。此前AdAge報導中曾經提到，一段時長15秒的Facebook原生視訊廣告的價格可能高達天天100萬￥美元￥。

「Facebook把原生廣告做得很好，但國內的市場情況有時廣告主需要原生廣告做得對比注重效果。使用者體驗這麼好的一個廣告形式，咱們思考要怎麼變為真正可以為廣告主，尤為是品牌類廣告主所用。」愛點擊iClick產品副總裁李彥樞（Yan Lee）表示。

愛點擊iClick產品副總裁李彥樞（Yan Lee）

搬移原生視訊廣告對於品牌廣告主頗具吸引力，但在目前環境下，還存在幾大痛點問題，譬如資源很有限、視訊廣告往往被壓縮得很小而影響品牌價值的展示、可視度問題等等。怎麼解決？也許咱們能從愛點擊8月新推出的「MoTV原生搬移視訊廣告」找到一些謎底。

與最受歡迎以及各垂直領功能變數的Top APP合作，到無網投放的50M藍光級廣告展示，再到引誘廣告計費模式向更體現行銷價值的CPE模式轉移，李彥樞認為MoTV就是想在碎片化的搬移端，為品牌廣告主打造一種既能高效傳遞品牌價值又能快速抓住使用者眼球的行銷模式。

「品牌廣告主之所以在搬移端也迫切追求效果的轉化，是因為他們還在尋找更好體現品牌價值的模式，當廣告很難徹底傳遞出品牌精神時，轉而傾向效果指標就成為了自然的選取。愛點擊推出MoTV，就是想給他們提供一種更好的選取。」

一、資源：Top Hero APP

廣告主也曉得使用者注意力已很大程度集中到搬移端，但目前在搬移端視訊的廣告投放，一是廣告展示形式沒有不少的選取以及靈便性，二是搬移端視訊的媒體資源還相對於較少，因而廣告主一直指望有更多的搬移視訊廣告展示形式以及投放資源的泛起。

從廣告形式上看，MoTV原生搬移視訊廣告支撐開機大屏、插屏、資訊流視訊、內容頁視訊等多種廣告形式，在主推原生廣告的同時，還涵蓋其他的視訊廣告形式。這裡值得一提的是，MoTV除了了支撐橫屏播放外，還支撐與手機端更貼合的豎屏展示。李彥樞介紹，豎屏播放支撐兩種形式，一種是不少橫拍的視訊經由技術處理後會自動符合豎播效果，另一種是拍素材的時候，就按照豎屏模式來拍攝。

益達MoTV廣告_開機大屏視訊

從投放資源來看，MoTV首先將重心放在新聞、財經、汽車、時尚、女性，社交等最受歡迎以及垂直類Top Hero APP上，通過原生廣告形式這樣一種更為友好的模式，爭奪他們開放出更多優質的媒體資源。

「在媒體端，咱們不是單純的資源包斷，而是一種合作的形式，內含投放系統，都是咱們開發好然後給媒體端使用。與媒體資源在接入的過程中，也會去慢慢磨合媒體能夠接受的形式。」李彥樞介紹，目前MoTV在已在國內幾個新聞及女性APP中上線，後期愛點擊主要客戶群行業的Top Hero App資源會陸續接入。

二、視訊質量： 50M VS1-3M

視訊廣告播放的質量，對於品牌價值的傳佈有很大的影響。然而在手機裡，因為裝置的限制、連網能力的限制、展示形式等因素，廣告視訊素材的大小一般被壓縮到1M-3M。這樣一來，不少品牌拍的很精美的廣告素材放到搬移端，質量以及畫質都會有必定程度的損失。

在MoTV原生視訊廣告中，愛點擊通過獨家技術，放心勇敢地容許一個15秒視訊廣告的大小增添到50M。對於使用者來講，與1-3M的視訊廣告相比，這算得上是「藍光層級」的體驗。「將原本就是高清的廣告素材、廣告形式，完完整整地在手機上呈現，讓使用者有一個最佳的品牌體驗，我覺得這在行業內是頗有特色以及競爭力之處，也真正把品牌價值兌現給廣告主。」李彥樞說道。

當然，除了了高清畫質，還要斟酌到投放問題。據李彥樞介紹，MoTV採納了愛點擊獨家的搬移視訊廣告投放技術，在WiFi情況下便在APP後台預先自動下載廣告視訊，下載勝利後，無論使用者處於什麼網路環境下，均可以流暢地播放視訊廣告，不會泛起卡頓以及損耗使用者4G/3G流量。這個過程，他稱之為「無網投放」。

三、可見度：使用者互動+第三方監測

在程式化購買的環境下，有效展示十分主要，這也是為何可見度問題愈來愈被大家所關注。來自谷歌的資料顯示，網上46%的non-YouTube視訊廣告並無真正被使用者看過，在搬移端17%的non-YouTube視訊沒被看見。儘管，搬移端的情況要比PC端好，但對于廣告主來講，他們當然只願意為那些真正可見的廣告付費。

對于可視化問題，愛點擊經由深思熟慮，在MoTV上給出了相應的解決模式。在資訊流視訊中，當使用者手勢滑到視訊區功能變數且在整個視訊區功能變數泛起後，視訊會自動播放，當使用者手勢滑出視訊區功能變數之後，視訊自動休止播放；內容頁視訊亦是這樣。自動播放時是無聲的，使用者點擊後方可開啟舊檔音效。

益達MoTV廣告_資訊流視訊

「線上視訊平台上15秒的廣告，使用者無法關閉，必需得看完。與此不同的是，MoTV給了使用者自己選取關閉與否、看了多久關閉的主動權，因而咱們可以統計使用者的「ViewThrough Rate」，即有多少的使用者在觀看了例如25%、50%、75%、100%的情況下才關掉的。」李彥樞認為，這也讓廣告主曉得實際上有多少有效的使用者跟其廣告進行互動。目前，項目執行上看來，平均有近一半以上使用者會將廣告看完。

此外，MoTV目前支撐Admaster以及秒針第三方監控，可以監測使用者觀看視訊時是否主動開啟舊檔了音效以及觀看的長度百分比。

四、購買模式：CPE VSCPM

購買模式是廣告主關切的另一大問題。儘管MoTV廣告現在的購買模式是CPM，但愛點擊在倡導的是一種更體現使用者互動性的CPE思考模式以及計費模式。

「手機最大的特色就是貼身互動，對於廣告主而言，傳佈很癥結的一點就是以及使用者互動。所以在MoTV上，咱們把購買模式從CPM延展到CPE模式，從跟使用者的互動以及偏愛方面去做一個衡量。」李彥樞認為，CPE模式暗地裡體現的是愛點擊對于搬移端品牌行銷總體的決心，相信也會獲得不少品牌廣告主的認可以及歡迎。

本文由搬移行銷第一媒體Morketing（微信號：morketing）原創，轉載請註明出處