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港囧上映首日票房破兩億
一共打破12項記錄
除了了電影本身質量以及光線的發行渠道優勢以外，港囧的行銷絕對於堪稱大神層級。IP行銷、念舊行銷、社群行銷、創意發佈會、借勢行銷、Social，港囧基本上將時下最熱點的手法都用了一個遍，最癥結是，每一種手法都絕非蜻蜓點水，尤為是其發佈會，堪稱行銷經典案例
細心清點其行銷之路，你會發現，港囧團隊將行銷當成「產品」來做，在使用者體驗方面總會有新的驚喜（譬如，你從來不會想到參加一個電影發佈會，會變為一場內衣秀）。
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IP行銷自己創造的X囧系列
IP（intellectual property）是近兩年來的熱詞，一個點子、小說、卡通形象均可成為IP。徐崢的IP就是由其自己創造的「X囧的系列」。
徐崢對於自己「X囧」系列IP有三「大」標準：大家看、大聲笑、大拇指。
「『大家看』，咱們但願做全家福類型，有更多的觀眾可以看到。『大聲笑』，咱們但願為觀眾帶來歡暢、帶來歡笑、帶來正能量，但願大家離開電影院的時候能夠留下美妙的回憶。『大拇指』，我個人最在乎的仍然是觀眾的口碑。咱們但願獲得大家的點贊。」
有動靜稱，《印囧》也已備案籌備開拍。
念舊行銷大量香港經典元￥素
《港囧》在影片中加入了大量的香港經典元￥素，粵語金曲、電影經典台詞、哈港風潮等，引爆了青春念舊風潮。
當譚詠麟《誰可扭轉》、陳百強的《偏偏喜歡你》、張國榮的《倩女幽魂》、電影《97古惑仔攻無不克》的片尾曲恰當響起時，相信不少80後70後曾經經青春年少的美妙回憶都會洶湧襲來。這些音樂不僅代表了一代人的青蔥歲月，更是香港樂壇輝煌歷程的象徵。
劇中的港普話也讓許多大陸觀眾重拾那段學粵語的熱潮。《港囧》倒計時海報，以挫門、包宿、母雞等聯想形象作為輔助記憶點，趣說粵語日常用語。
社群行銷意見領袖+消費群體1.意見領袖：最牛粉絲群
在中央電視台電影頻道舉辦的「華語電影新焦點」流動中，徐崢現場組建了一個「最牛」微信群。將二維碼咭片送至張一白、黃曉明等電影界同仁以及小米手機CEO雷軍、美團網CEO王興網際網路大佬手中，邀請各位精英為《港囧》下一階段的電影行銷獻計獻策。
當天出席流動的佳賓基本上囊括了目前國內最紅的網際網路領軍人物，而徐崢現場組建的微信群是集結了網際網路領功能變數內的絕對於精英，「最牛」微信群就此出生。
2. 消費人群：校園提前觀影
學生群體是電影中的活躍消費群，港囧採用了線下提前觀影會來進行校園行銷。團隊跨越20個城市，12所高校，與50000名學出產生互動，累積了大量學生群體的口碑。
創意發佈會
《港囧》的發佈會高度體現了什麼叫做「城會玩」。自打影片籌備以來，一直維持神秘，從每次發佈物料以及辦流動的創意來看，徐崢以及他的團隊始終本著「悶聲發大招」的原則。
1.全世界定檔發佈會，徐布斯出生
是的，這不是蘋果的發佈會，這是港囧的發佈會。港囧發佈會模仿蘋果發佈會，網際網路模式的產品推介，科技感十足，蘋果logo變為囧字，徐崢搖身一變為為「徐布斯「。
2. 定檔925發佈會，史上名稱最嘮叨
你能一口氣讀完這個名稱麼，「關於進一步促成囧不能停以及角色陣容劇情預期票房口碑你想問什麼就問什麼我能回答就回答但也不必定全回答的記者會。」
這個史上最嘮叨名稱一出，網友們紛繁自嗨起來。
3.最冤屈發佈會
對于囧系列，大家起始印象還停留在王寶強身上，如何讓大家接受包貝爾，是個亟待解決的問題。發佈會現場，港囧團隊不遺餘力「惡搞」包貝爾。他先被支配觀看關於「包貝爾以及王寶強哪一個好」的街采直播，又在隨後的發佈會上被逼自念網友對於他的多條辱罵，最後包貝爾當場痛哭，「冤屈行銷「激發了受眾廣泛的同情心，也逐漸接納了包貝爾。
4.出乎意料的內衣發佈會
徐崢在電影中扮演的是內衣商人，所以發佈會索性直接來了場「維多利亞的秘密「。
發佈會上十幾位外籍模特身著各式性感內衣走台，徐崢以片中「內衣設計師「徐來的身份出場，大秀造型，十分奪人眼球，亮點十足。
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借勢行銷無所不在
來看看港囧的預告片，你會看到時下所有熱點的綜藝：奔跑吧兄弟、爸爸去哪兒、中國好音效、極限挑戰、最強大腦，各路粉絲通通到碗裡來。
月餅節，當然不會錯過。
《捉妖記》打破《泰囧》12.67億的中國產片票房紀錄，徐崢第一時間微博祝願。《捉妖記》也禮尚往來，發佈海報祝福徐崢新片《港囧》大賣。看膩了各種撕X炒作戲碼，為英雄之間的同病相憐點贊！
社會化行銷腦洞大開
港囧的倒計時海報設計，social感十足，來隨意挑幾張，你來感受下。
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每一張都創意十足，有木有，然後他們做了三十張，三十張，梅小花想到了吐血的設計師。不得不說，這三十張海報張張精品，十分值得珍藏，關注梅花網·今日回復「港囧海報「，可直接管藏倒計時海報大合集。
前段時間圈子裡很流行social的話題，大家都曉得social很苦，辛勤碼字，熬夜做設計，最後可能只換來可憐的幾百個點擊，兩三個轉信。
其實港囧也沒有好到那裡去，港囧前期鼓吹質量也不差，但轉信也只有幾個。
它持續不斷嘗試各種手法做行銷，最終的結果是：
火了。
羨慕港囧神級行銷，
或許它只是將你不願意做的事情重複了1000遍。
--文章轉載網路
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