《港囧》在9月中秋檔徹底暴發，上映三天票房已破7億，連續三天為當日大盤做了百分之七十、八十以上的貢獻。在百度糯米電影會員行銷及中秋節日行銷助力下，百度糯米電影在《港囧》上映前三天即售出410萬￥張影票，為《港囧》貢獻了20%的市場份額。
中秋節恰逢週末，百度糯米電影在全國近200個城市的星美、沃美、CGV、盧米埃、比高、幸福藍海等千家影院進行線下地推，所有用百度糯米電影購票看電影的使用者，均有機會獲得百度糯米電影送出的中秋大禮包。
此外，中秋節前，百度糯米電影組織了一系列線上線下行銷流動。導演徐崢不僅攜主創團隊亮相百度糯米電影《港囧》超前點映會員粉絲中秋答謝流動，還將真人視訊植入百度糯米電影獨創開發的「朋友圈語音留言」H5小遊戲中，大大激發了使用者的觀影願望，強力助推了《港囧》的票房。
圖：百度糯米電影進階總監謝天（右一）與港囧主創團隊
對于線上售票網站來講，依靠節日行銷，抓熱點影片行銷，可以集中發力，收成奇效。
其實線上售票網站今天的所作所為，像極了視訊網站的競爭手腕。視訊網站這幾年開始高價搶影視劇版權，搶《中國好音效》以及《我是歌手》這樣的社會現象級的娛樂節目。到如今，視訊行業不僅在產品以及版權層面的競爭，更是開始了行業併購以及全面向內容轉型了。
從視訊網站的發展趨勢來看，線上售票網站以低價補貼電影票，只是最基礎最簡單的競爭手腕，沒有創意也沒有立異。然而，從最近的市場競爭來看，泛起了一些新手腕，有的還收成奇效。
為何電影O2O都愛搞節日行銷？
節日行銷在電影O2O行業一直有著優異的傳統。
例如，以前淘寶電影的3月8日搞的3.8元￥觀影，百度糯米電影截胡搞了個3月7日3.7元￥觀影。看似是兩個巨頭的血拚，但其實是整個行業的共贏。
說起節日行銷，其實並無益於行銷的日常化，會給消費者打一槍歇半年的感覺。然而，好在中國節日對比多，中西節日都過，所以可以以各種名目一個接連一個過節！並且中國的電影觀眾也配合，願意節日湊熱鬧看電影。
中國人從來愛搞各種大流動。不僅是政府動不動就搞全民動員，大公司也喜歡，尤為是對于BAT這樣的巨頭來講，集中在節日做大型流動，有利於盤活大公司中日常割據的各個業務線，促成跨部門合作。
以《港囧》上映頭三天破7億為例，百度糯米電影貢獻了20%的市場份額。同時，有近八成的持有百度影院聯名會員卡的觀影會員選取了看《港囧》。表面上看來，這得益於百度糯米電影在中秋期間推出的一系列行銷流動。而流動暗地裡，是一個體繫在支撐。今年4月以來，百度糯米電影不斷聯合全國十一大院線推出「聯名會員卡」，這樣就跳出了單純「低價票」補貼模式，在行業達到了一個懸殊化競爭的模式。
以百度糯米電影為代表的BAT陣營有錢，有流量，最主要的是，它們似乎找到了一些門道，再也不是反映遲緩的龐然大物。甚至，它們還有貓眼、格瓦拉等市場先進入者所不具備的優勢，例如全生態產業鏈。
電影O2O行業三分天下有BAT一席之地
貓眼作為最先進入者，先發優勢已形成。對于後進入者，若果以及貓眼陷入日常化持續競爭，這樣代價極大，短期內也很難獲得顯明效果。後來發力者如BAT這樣的巨頭，也必需「懸殊化競爭」！而應用節日行銷，正好可以集中火力在主要的單日節點做突破，以便阻斷市場領先者的持續優勢。這一個一個的「節日」，其實就是戰爭中的一個一個要塞城市，擁有攻下戰略碉堡的意義。
貓眼、格瓦拉等電影O2O網站因為進入較早，所以有了先入為主的優勢，目前佔領垂直領功能變數領先地位。而後進入者BAT若果選取正面競爭，代價也會對比大。但大佬們有大佬們的優勢，不僅資金富餘，還有平台流量優勢，於是選取可以用「生態圈」來全面競爭，提高一個維度來進行降維打擊作戰。
在做專上，後發力的BAT儘管喪失了一些優勢，但在做生態全產業鏈上，它們有先天的優勢。並且未來搬移網際網路也是一個生態圈的競爭，所以它們會應用生態圈大戰略來與垂直細分的貓眼以及格瓦拉們競爭。從母公司其他業務上隨意援助點，交叉援助一下，不管是流量補貼，仍然是業務補貼，都能在一些顯明的單日節點上做突破，打破市場原有領先者的市場地位。並且跟著割斷的節點逐步增多，最終達到全面反超的戰略目的。
BAT百度糯米電影、阿里影業以及騰訊/企鵝影業，其實都不約而同開始玩電影「生態」了！在打造O2O線上售票「產品」這個層面上，大家拼的是低價；在打造電影發行行銷「平台」層面上，大家拼的是服務；然而在打造電影「生態」層面上，大家拼的是全產業鏈整合。
一旦BAT逐步掌握了規律，就再也不會是反映遲緩的龐然大物，它們曉得了取長補短，懂患有戰略以及戰術的統一，那末它們釋放的競爭力是驚人的。例如百度在今年6月宣佈未來三年向糯米投入200億，而電影O2O是其中排頭兵，依託影院聯名會員卡、滲入電影產業上游等懸殊化競爭思路，百度糯米電影打通線上線下的「會員+」戰略佈局迅猛進擊。
9月8日的百度世界大會·百度糯米O2O分論壇上，百度糯米電影發佈了以影院為核心的「超級影院計劃」，提出網際網路是電影鼓吹、發行及售票的最大入口，百度糯米電影將助力全國影院開拓賣品/衍生品的線上銷售、廣告主資源，為電影宣發提供觀影人群畫像、媒體投放選取、輿論實時監控等，聯合院線打造超級影院，知足使用者觀影過程的O2O需求。截止目前，百度糯米電影售票平台已籠蓋全國所有影院的75%，已以及行業領先的電影O2O平台籠蓋面持平。
圖：百度糯米電影事業部總經理徐勇明在世界大會發表演講兩岸商貿,在家工作網路創業,創業賺錢思惟,微商平台
所以，一旦BAT把握準了行業脈搏，電影O2O行業三分天下必然會有BAT的一席之地。
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