文/李東樓
國慶剛過，網際網路業界就又熱鬧了起來。閱歷了幾天的風聞之後，美團網與群眾點評網合併的動靜終於被證實。昨日上午，美團網CEO王興以及群眾點評網CEO張濤都先後給公司員工發了全員信宣佈合併的動靜。一石激發千層浪，網路上的討論眾多，對于此次合併，看多者有之，唱衰者也有，還有人替百度著急。
而作為合併雙方最大的競爭對於手百度糯米自然也有所表示，昨日晚間已在官方微博發表長博文評論這次合併事件，認為自己是促成對於手合併的「槓桿」，並宣佈「優惠不會停，將向糯米使用者發10億紅包」作出針尖對於麥芒的回應。那末，接下來，在美團網以及群眾點評合併之後，O2O市場格局真的會發生翻天覆地變化嗎？百度糯米是否還有反擊的機會？東樓不妨也來湊個熱鬧，來全面分析解讀下：
1、資本做媒下的」包辦婚姻「
首先，作為「百團大戰」之後的兩個倖存者，美團以及群眾點評作為團購市場的第一位以及第二名，雙方之間的競爭由來已久，一度劍拔弩張，在地推市場上更是時有衝突，甚至還有雙方互派」臥底「員工的情況泛起。而且此前二者分屬阿里巴巴以及騰訊兩大網際網路巨頭陣營，而且最主要的是，王興以及張濤一度都對於外聲稱但願獨立上市，而這次驟然宣佈合併，確鑿著實讓人震驚。實際上，關於美團網以及群眾點評網合併的動靜，大概半年前就陸續有動靜傳出，而就在頭幾天傳出時，雙方還矢口否認，而時隔一天之後，又雙雙確認，變化之快讓人匪夷所思。而這與58同城以及趕集網合併，還有滴滴以及快的的合併過程幾乎一模一樣，戲碼同樣。因而，從常理上推斷，關於美團網以及群眾點評網的合併，對于美團網王興以及群眾點評網張濤來講，看起來都是一個無奈的選取。
緣故大家可能都懂得，O2O大戰燒錢猛烈，而目前資本處於寒冬期，投資者耐心不足，不願再賭。尤其是百度在今年投入200億來勢洶洶，美團網以及群眾點評網已融資四到五輪，若果再次融資，額度必然迫臨10億美金，王興以及張濤儘管都想獨立發展，但卻已身不禁己。超過10億美元￥的融資，接盤者更是寥寥。而有滴滴快的合併以及58趕聚攏併的勝利案例在前，美團網以及群眾點評的合併變的可行，一方面能夠做大市值，另一方面可以說明一部份初期投資者獲利結束，自然是最相符所有投資者的利益。顯而易見，這樁合併案又是資本做媒下的「包辦婚姻」。
2、合併容易整合難，留給百度糯米半年反擊時間
其次，貌合神離的「包辦婚姻」多半是不幸福的，尤其是一開始的磨合期，對于美團網以及群眾點評網雙方來講確定是一個痛苦的過程。對于美團網以及群眾點評網來講，儘管已宣佈合併，但都還將維持獨立發展。無非，跟所有合併案同樣，既然已在資本層面上達成一致，那末，接下雙方必然將在人員、資源等方面的進行整合，這將有一個艱難的互相適應的過程。尤其是就目前公佈的動靜來看，美團網CEO王興以及群眾點評網CEO張濤將分別擔任聯席CEO,二者的話語權一致，那就象徵著後期將會陷入到底誰來領導誰的問題。儘管從團購市場份額上來看，美團網可能更佔上風，然而作為已率領群眾點評網奮鬥12年的張濤來講，是否能夠甘願接受王興的領導也是一個問號。
因而，雙方的整合將面臨極大的難度，這個整合的過程至少要花費一年半載，而這這可能給予百度糯米等競爭對於手反擊的時間。事實上，百度糯米昨日已第一時間在官方微博上宣佈優惠不會停，繼續投入10億紅包補貼使用者，這一方面是攪局這次合併，另一方面顯然也是但願借勢繼續「策反」美團以及群眾點評的使用者。
3、合併或引起使用者與商戶的壟斷猜忌，難以一家獨大
不僅這樣，在團購市場上佔領前兩位的美團網以及群眾點評網，合併後將佔領團購市場近80%的市場份額，已形成為了絕對於壟斷的局面，而這極可能會誘發使用者以及商戶的疑慮。事實上，無論何種行業，市場上一旦形成壟斷，使用者的利益勢必會會受到損害。而美團網以及群眾點評網合併後儘管不至於損害使用者利益，然而卻有可能減少對於使用者以及商戶兩端的補貼。而美團網以及群眾點評網之所以合併，其一大起點也是在於休止燒錢，減少補貼，這就象徵著使用者與商戶的耽心並無道理。翻閱微博、微信等各大社交媒體平台上，網友對於美團網以及群眾點評網合併案的評論也多表達此類耽憂。而一旦美團網以及群眾點評網真的休止或減少補貼，那末使用者以及商戶極可能會轉而尋找能夠有更多優惠以及收入的平台。而此時若果百度糯米在補貼上不減反升，勢必對於美團網以及群眾點評網形成更大的壓力，反而會在競爭中陷入被動，若果與百度糯米打補貼站，因為市場份額佔優使用者量更大，投入也會更大；而若果不打，那就將面臨使用者以及商戶流失，被百度糯米搶走使用者的不利局面。
而且，從目前網友的反饋上來看，大多數人都幾乎同時安裝了美團網、群眾點評網以及百度糯米等幾個O2O套用，這就象徵著使用者在選取O2O服務時會「貨比三家」，而對于商家來講，也並不會把雞蛋放在一個籃子裡，而是會選取多個平台進行進駐，依據平台的補貼政策以及收入情況來配置資源，而這個時候，美團網以及群眾點評網合併後想要一家獨大也很難題。
4、美團網以及群眾點評網合併，或致百度糯米分拆反彈
再者，客觀的看，美團網以及群眾點評網之所以能夠合併，絕對於離不開百度200億投入O2O大戰的間接推進。而反過來，美團網以及群眾點評網的合併也極可能會對於百度糯米造成巨大影響。事實上，儘管美團網以及群眾點評網整合需要時間，但從檯面上看，合併前估值40億美元￥的群眾點評網以及估值超過70億美元￥的美團網，二者合併之後已成為O2O領功能變數裡一個小巨頭，而反觀百度糯米儘管有百度注資200億新台幣力戰O2O市場，但要想要在美團網以及群眾點評網抱團之後佔得上風將難上加難，而這極可能會促使百度將百度糯米分拆，以到投資市場上謀求更多的資源以及資金的支撐。
事實上，這並不是不可能，此前百度已百度外賣獨立分拆，並且還獲取了2.5億美元￥的融資。而最主要的是，O2O市場空間很大，目前已不僅僅是美團網、群眾點評網以及百度糯米這三家日子服務平台之爭，實際上內含傳統商業巨頭萬￥達、蘇寧，還有阿里巴巴、騰訊、京東等網際網路巨頭都早已跳入戰場，各種重度垂直的O2O領功能變數更是發展迅速，除了了滴滴以外，還已造詣了e代駕、e袋洗等10億美元￥的獨角獸公司。而百度糯米若果分拆，藉助於百度的品牌優勢以及百度的入口優勢，在資本市場上極可能也是炙手可熱，屆時除了了百度的200億投入外，再加之外部融資，與美團網以及群眾點評網的纏鬥極可能還將會持續下去。
最主要的是，這次合併還可能會激發百度更大的鬥志。百度200億投入到O2O大戰顯然志在必得，但也有輕敵之意。對于百度來講，O2O平台之爭無異於違水一戰，必需充沛調動內定資源，全情投入才有可能爭奪一勝。然而作為一家已上市十年的網際網路巨頭，顯然難以像一家創業公司哪般不計後果的全情投入。而這次美團網以及群眾點評網的合併，勢必直接刺激百度高層以及內定員工，徹底喚醒這個巨頭。兩岸商貿,在家工作網路創業,創業賺錢思惟,微商平台
總體而言，美團以及群眾點評合併可能並不是王興以及張濤的「初心」，更可能是資本方幕後主導的結果，而也從一個側面證明資本市場已對於美團網以及群眾點評網的燒錢遊戲失去了耐心。而O2O是一個萬￥億市場，即便美團以及群眾點評合作，也很難做到絕對於壟斷，合併可能很難徹底扭轉格局。而在資本永遠逐利這一亙古不變的遊戲規則下，儘管百度目前並不佔優勢，但其一旦堅定的全情投入，而最有可能的終局是，BAT三大巨頭最後共同分食這一萬￥億市場。
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