博互網(網際網路+第一媒體，http://bohutmt.com/)原創稿件，轉載請註明出處!
音樂以及網際網路之間的遊戲一直在進行，O2O在對於各個市場攻城掠地的時候，怎麼可能放過娛樂版塊?網際網路每一次颱風吹起，或多或少都會對於音樂領功能變數發生影響，而演藝O2O的道路，一直都走得極其坎坷。
在這方面聲勢浩瀚走在前頭的是樂視以及萬￥盈。8月12日，樂視TV宣佈推出一項名為「LePar超級合夥人」的計劃，該計劃將通過立異的「O2O+C2B+眾籌」多維一體合作模式，應用樂視生態資源，攜手加入該計劃的超級合夥人，在全國開設樂視TV體驗店。這也就象徵著樂視演藝O2O的線上線下佈局正式開始。而9月21日，「F·PLUS樂范」第三方音樂服務平台發佈會在北京舉辦，發佈會的舉辦也象徵著萬￥盈開始進軍演藝O2O行業。
然而，就音樂演藝O2O這條道路上來看，無論是樂視仍然是萬￥盈，無論是大型娛樂企業仍然是創業公司，無論是垂直細分仍然是綜合發展，都無一例外的走向失敗以及銷聲匿跡的道路，那末這暗地裡究竟暗藏著什麼樣的緣故?
一、「網際網路+」：O2O依然不能挽救衰頹的音樂產業?
因為視訊等新興播送模式的泛起，音樂演藝一直走向衰頹的道路。依據調研顯示，結果發現國內音樂演出市場雖一直維持降低，並且一線城市演出市場的比例降低顯明。而阻止音樂演藝產業發展的傳統問題依然沒有戰勝，即使O2O大舉進入傳統音樂產業，也依舊面臨如下問題：
第一， 粉絲經濟無法改變成有效商業模式。
對于音樂行業而言，粉絲經濟一直都是御用辭彙。一般而言，國內一線藝人的演唱會的觀眾都是多達百萬￥餘人，而因為現場的空間限制，所以不少粉絲只能夠選取線上觀看。儘管線上音樂會的需求旺盛，然而如何將需求改變成有效的商業模式一直是棘手的問題。首先是通過網際網路直播演唱會這種模式根本不現實，而其餘的嘗試，例如免費模式，更為沒有盈利手腕。
第二， 如何保證線下的上座率不會被線上瓜分?
對于O2O而言，一個較難解決的問題就是線上以及線下資源的矛盾處理難題。在音樂方面就集中表現為線上線下的上座率資源如何配置的問題。目前不少演藝O2O平台都採納線上線下均採用付費形式「現場演出+付費直播」，這也就象徵著線上線下沒有盈利差別，很難做好資源配置。此外，音樂產業「叫好不叫座」的盈利困局也是由來已久，一直到現在都沒有拿出合理的解決專案。
二、「IP+網際網路+硬體+增值服務」，樂視方向錯在何處?
樂視在娛樂行業深耕已久，做過手機、電視、視訊網站，目前又瞄準演藝O2O，但願搭上網際網路的順風車，成為娛樂行業翻雲覆雨的角色。然而半年下來，樂視的發展不容樂觀，樂視的發展是因為方向錯了?
首先，樂視沒有察覺二三線潛在市場，遺漏大量線下客戶。
樂視這麼些年一直關注一二線城市的娛樂發展，然而，一、二線城市電商消費已飽以及，而三線及三線之外城市的市場，並未被充沛挖掘，還有大量的機會。所以說，樂視其實是沒有思考過線下市場的發展潛力的。並且，對于佈局線下渠道是否會致使成本增添的問題，樂視方面尚未給出明確謎底。
其次，收費冗長，不能形成清晰的盈利模式。
樂視將為合夥人提供四重收益：前項收益，電視產品以及配件產品的銷售佣金;後項收益，內含產品的配送+安裝+啟動+除錯，售後服務收益、新增配件收益、套用服務收益、年費續費收益;衍生收益，主要是樂視生態體系中如電影、電視劇、體育、音樂等衍性收益，未來的智慧終端產品經營收益等。由此可見，樂視在這方面一直都是屬於多環節的收費，這令處於發展中的樂視以及其他企業合作會發生什麼樣的不良影響，也是一個很大的問題。
三、萬￥盈音樂O2O，版權隱患成最大問題
萬￥盈在這領功能變數內可以說是緊隨其後，一直試圖打造自己的音樂O2O平台，儘管目的明確，然而發展一直不夠順利。
緣故之一：線下KTV的O2O佈局頻頻侵略版權底線
對于音樂行業而言，版權問題一直都是很敏感的話題。而不少企業都沒能夠躲得過這條高壓線。網際網路企業涉足音樂業務主要有兩種形式：第一如唱吧，自建KTV研發點歌系統;第二如9158，只充當點歌系統等裝置提供商，與KTV合作。 無論哪一種模式，在向線下音樂涉足的過程中，點歌系統業務成為網際網路企業必爭之地。而萬￥盈也不例外，一直在佈局屬於自己的KTV網際網路模式。然而，在中國知識產權發展尚不成熟的背景下，點歌系統是否需要交納版權費用成為行業爭論點，也為音樂O2O埋下隱患。
緣故之二：轉型定位並不好走，吸引使用者的模式成為發展瓶頸
對于萬￥盈來講，目前的主要困境是沒有找到發展模式，吸引使用者的模式也不夠。相比於其他O2O企業而言，萬￥盈幾乎名不見經傳，加之垂直細分的緣故，更為沒有辦法迅速博得名氣。未來演藝O2O的發展方嚮應該是：粉絲經濟的回歸、技術的進級立異、演藝O2O更多地走向現場，只有完成這三種挑戰，才可以博得市場，然而無論是哪一要素，對于萬￥盈而言都是至關艱難的。兩岸商貿,在家工作網路創業,創業賺錢思惟,微商平台
博互網(http://bohutmt.com/)網際網路+第一媒體，微信關注bohutmt
留言列表
