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在效果競爭日漸激烈的數字行銷戰場，品牌廣告主以龐大的資源優勢以及雄健的經濟實力奪得冠軍。精明的廣告主對於市面上紛繁繁雜的行銷手腕也瞭如指掌，對于廣告技術公司更是請求甚高。他們開始正視保證廣告受眾的精準度，抓取廣告暴光的後續行為並切實應用，以及維護品牌安全性等問題。廣告主對於「精準」的需求愈發的有增無減，這讓不少初出茅廬的廣告技術從業者無所適從。而咱們把這些廣告主的訴求都歸結為「擁有效果需求的品牌客戶」。而做好人群精準、媒體整合以及技術算法則是解決品牌效果需求必不可少的三大要訣。

No.1：整合媒體資源

解讀：咱們發現在將來，PC與搬移的跨屏媒體整合、DSP與搜尋引擎行銷的整合、視訊貼片與一般媒體的整合會成為程式化購買的發展趨勢。

各種終端的普及為人們帶來了閱讀的便捷，任何時候人們均可以通過電腦、手機、平板、智慧電視等接觸到不同的媒體，因而，整合這些多屏碎片化的媒體資源去投放廣告，使廣告主投放的資訊將會呈現爆髮式的增長。

據艾瑞諮詢統計，2014年，中國程式化展示廣告市場規模達到48.4億元￥，增長率為216.5%，佔到中國展示廣告總體的8.9%。預期到2017年，中國程式化購買市場總體規模將達到282.7億元￥，佔中國展示廣告市場的比例將達到28.2%。只是目前大多數品牌廣告主對于程式化購買的受教育程度還有待晉陞。

跨屏跨渠道的程式化購買廣告市場正處於快速增長期，即通過數字平台，代表廣告主自動地執行廣告媒體購買的流程。與傳統的人力購買的模式相比，不僅大大節省人力成本，更是激發了媒體流量呈幾何數增長的趨勢。

No.2：找對於精準人群

解讀：如今行業內已泛起了一些說明廣告主找對於精準人群的產品，通過在官網進行全站監測的布碼工作，採集客戶官網人群資料。通過第三方資料支撐，獲得人群基本屬性並瞭解其特性，為後續的投放做鋪墊，如悠易互通DataBank資料銀行

如今人們的消費習氣逐步被扭轉，消費需求變得更為個性化，因而如何找對於精準的受世人群變得很主要。而對于廣告主來講，真正有價值的資料其實是他們的第一方資料，如：達到官網的人群，CRM客戶資料等等。

同時，咱們通過整合跨屏資料資源，將PC端的龐大資料遷移到搬移端，形成跨屏ID。為廣告主採集受眾在搬移端的互動行為，從達到到閱讀，再到轉化的所有資料，分析一個人在PC以及搬移多個螢幕的行為，形成一個效果評估的衡量工具，通過跨屏的精準投放進行廣告效果的改善。通過資料銀行最終獲得的精細化篩選人群，在來到廣告主落地頁之後表現出更高黏度的行為，停留時間更長，閱讀頁面更多。

No.3 : 技術算法改善

解讀：廣告想要最後達到超預期的效果，在執行過程中的策略是最後一擊，執行的好與壞抉擇了呈現給廣告主的那份最後的結案講演是否好看，小編也特意總結了一些效果最顯明的改善策略以及大家分享。

1、人群召回：點擊廣告的人群絕大部份都是對於廣告產品有興致的使用者群，對于該類人群進行資料召回之後進行廣告再投放；

2、人群擴散：通過對於已點擊廣告甚至擁有更多後續行為的人群進行資料採集，同時與更大的第三方人群資料庫進行符合，找到更多具備相似屬性的人群，對於這一部份新的受眾進行廣告投放；

3、時間地功能變數媒體改善：對于這一手腕或許大家都不會感到目生，哪些產品在哪些地功能變數更受歡迎，廣告主但願在哪些地功能變數進行產品推廣；例如麥當勞推出的熱飲新品，在年末的華北地區投放廣告相較於炎熱的華南更適合，同樣的，哪一個時間段更易點擊閱讀哪一個媒體的廣告，均可以通過程式化購買的關聯選取動作來實現。例如對于普通的城市上班族來說，上午的8點到9點，手機搬移端的廣告會收取更高的點擊率，而在9點到12點，PC端的廣告則點擊率更高。

無論是人群的精準定向（適合的人），整合媒體資源（適合的螢幕），仍然是改善手腕的不斷翻新，都是為了實現一個目的：讓您的廣告在對於的時間、對於的地點、對於的螢幕上投放給對於的人！

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