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面對於現在資訊爆炸的網際網路社會，各種品牌廣告遮天蔽日，讓人應接不暇。想在這場「資訊大戰」中，讓品牌廣告內容在傳達產品資訊的基礎上，又留下些許印象，該怎麼做呢？

從心理學上說，資訊接受者在各種認知流動中，會努力減少或防止大量能量以及精力的投入，這就叫做認知最省力原則。所以廣告案牘儘快簡短通俗，相似：

A Memory To Remember：金士頓用建築讚頌日子：萬￥科越是簡單，悅氏不簡單：悅氏礦泉水……

那末，簡短通俗的案牘就夠了嗎？

NONONO，要學著用腦寫案牘 ，應用大腦接受資訊進行存儲的法子，從資訊接受的源頭啟程。人們對于外界輸入人腦的資訊的記憶存儲，經常是以某種關系聯絡在一塊兒的。當人們看到、聽到或想起某一個概念詞語或場景時，與之關聯聯的資訊也會隨之回憶起來。

所以，要學著將廣告內容與大家有印象的事物關聯起來。下面就舉例分享，用「腦」寫好廣告案牘的4種「偏門」技巧：

1對照聯想：好廣告就是「沒」廣告

農夫山泉那句經典「咱們不出產水，咱們只是大自然的搬運工」廣告案牘，已深刻人心。最近，農夫山泉再出大招，拍攝影視紀錄片，你以為就這麼簡單？NONONO，亮點在於農夫山泉在優酷網站可以關閉廣告的做法：

（我的微信公家號：wisclub 為您提供更全面貼心的美容護膚諮詢服務）

這次頗有禮貌的廣告手法，極具反差的形式，再一次獲取消費者的好評。這種「不打廣告」的廣告，相信每個消費者，再在視訊網站上等N秒廣告的時候，多少會聯想到「農夫山泉的良心廣告」，一句案牘，無關產品，但讓人記住了品牌。

2相似聯想：下意識動作關聯廣告

咱們來做一個下意識反映的試驗，若果你身旁有人驟然抽煙，你的下意識動作是什麼？是否捂鼻？

曾經一場公益流動#你有控嗎#，旨在鼓吹節制二手煙。流動一句簡單的口號#你有控嗎#，配上「設計」出來的控煙動作，藉助拍照曬顏值的分享模式，獲取了廣泛的傳佈。只要你瀏覽過這條廣告，即使過了良久，當你再遇到二手煙時下意識做了捂鼻的手勢，你便會聯想到這條公益廣告。

3符號聯想聽、視以及感是廣告聯想符號

❶圖像符號聯想

就好像那個被咬了一口的蘋果、「正確號」的運動品牌等等，大家都懂，不舉例了。

❷感覺符號聯想

廣告樹立在同樣東西上，就是幸福感。什麼是幸福感？幸福感就是一輛新車的氣息，是無所害怕的自由，是路邊的廣告牌讓人尖叫，對於你保證說，無論你做什麼都是可以的……

——《廣告狂人》

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口紅廣告，沒有強調成份，而是著重感受：Mark Your Man

4關系聯想：熟識易記的事物與廣告關聯

其實，關系聯想的案例不少，就是廣告案牘寫作中經常提及到的洞察，案牘描寫擁有畫面感，可以聯想到自己的日子。

例如某牌無線耳機的廣告，應用了大家使用有線耳機熟識的尷尬日子瞬間，變相讓消費者感受到無線耳機的主要性。

總有一些文字，觸動每一個靈性動物內心深處的痛點；總有一些事物，扣動人的心弦；總有一些簡單而熟識的場景，令人念念不忘。抓住它們，將其植入到品牌鼓吹廣告之中，使人魂牽夢繞，回憶不斷……

--文章轉載網路

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