小弟們互毆得鼻青臉腫，上面扛把子哈哈一握手，「we are伐木累」泯恩仇。美團與群眾點評閃婚的暗地裡，折射出國內O2O市場的諸多無奈。錢打光了燒沒了，相親相愛躲過冬吧。
其實此前考拉班車的停運，就早已敲響了國內O2O的喪鐘。現用的，對于O2O是否迎來「寒冬論」的討論愈演愈烈。無論是某二手車APP被爆出只有內定員工介入交易了兩輛，仍然是網上流傳的一份O2O公司逝世名單，肅殺的氣息開始撲面而來。「凜冬將至」的音效，如同高懸在各個O2O行業者頭頂的達摩克裡斯之劍，讓大多數人裹緊了衣領，收緊了袖口，瑟瑟等待著山雨欲來之勢。
O2O裡的「兩大公理」
原本是當紅炸子雞的O2O行業，為什麼驟然間秋風四起，風聲鶴唳？其實，已有不少文章深扒過，大體可歸納三個方面：巨頭來了、資本標準了、產品同樣了。以租車行業為例，出行巨頭滴滴涉足班車業務後，讓考拉發出「即便拿到錢勝算也不大」的嗚呼聲。而早在今年5月， 愛拼車休止服務後，其聯合創始人楊洋將項目失敗緣故歸於 「行業格局已定」。在日子服務領功能變數，風聞嘟嘟美甲、58到家美甲、阿姨幫、功夫熊都要裁減美甲師、按摩師、保潔阿姨。要曉得，O2O坊間的傳言老是能變為白紙黑字，因為實在無錢可燒。畢竟資本市場開始趨冷，投資者理性思惟回歸，出手更為謹嚴。
再者，在出行、遊覽、教育、外賣等O2O領功能變數中，餐飲O2O則是處在雪線之上，寒氣逼人。一方面錢燒光了，價格補貼大幅銳減，原本就靠免單、減半、1元￥體驗等「倒貼」手腕吸引來的使用者逐步遠去，高成本低留存問題凸顯。另一方面，餐飲O2O同質化、競爭模式單一化，沒有體現出懸殊化以及個性，不少企業自身品牌辨識度低。以小區周邊1公里為半徑為例，太多相同的訂餐外賣服務堆在使用者面前，各自利潤空間越擠越小。融不到資，燒不起錢，產品與服務摸不到使用者痛點，多米諾的骨牌倒了一個，象徵著要死傷一片。而以上的一切，其實可套用《三體》裡「宇宙社會學」的兩條公理。一，盈利是所有的O2O企業的第一需要；二，在O2O服務規模內的人群總數恆定。很遺憾，違抗公理，只能絕路一條。
如何扭轉O2O的亞健康狀況？
怎麼辦？大佬還能有力氣抱團，其別人只能抱頭了？無數泡在O2O冷水池裡人都急著上岸。實際上，目前O2O基本提供的就是「雙拼」套餐，拼財力，拼人力。想要在內外交困的形勢下有所突破，必需得開始拼服務質量。依靠過硬質量創造驚喜以及尖叫，博得群眾口碑以及信賴感，仍然是有熬過冬的資本。
儘管在資本寒冬的穹頂下，但國內正處在服務業進級的大環境裡，O2O已在深刻地扭轉著國人的日子模式，所以麵包仍然會有。無法再像合體前的美團、群眾點評以及百度糯米那樣，靠補貼以及倒貼迅速圈地，那末後來者開始走低調務實路線也不失為一種最優選取。O2O遲早會從單純的燒錢戰過渡到以使用者體驗為中心的質量戰。燒錢泡沫的破碎，理應讓O2O市場形成更多區隔顯明的品牌。譬如儘管有可能遭遇的波及，但360好搜仍然在三週年生日之際正式進入O2O，依靠特色服務頻頻露臉。「3BAT」四組選手都要搶更多的搬移互聯的船票，360好搜的O2O脫離了燒錢低價的射程，效果如何？
360變招：更懂使用者的日子
不久前， 360好搜APP3.0全新改版上線，與以往相比，搬移端的360好搜似乎變得有些「重」。從首頁的色采以及功能設計方面看，好搜APP3.0再也不是一個單純的搜尋引擎工具，而是加入了此前主打的「身旁日子」「搶飯補」等多個O2O日子服務功能。
在360看來，進入O2O大戰一番是必然的選取，搜尋的龐大入口，能激發無限的想像空間。儘管進入戰場時機相對於較晚，但360好搜是在完成新聞搜尋、音樂搜尋、地圖搜尋以及圖片搜尋的上線後，在搜尋技術根基愈發牢固的情況下，開始擴張，逐漸完勝利能齊全的綜合搜尋平檯佈局，繼而在懸殊化的產品服務上出彩，O2O無疑就是這桿出彩的槍。
目前，搜尋引擎開始進入到一個更為擁有場景化的領功能變數。這象徵著想要大幅晉陞使用者粘性，搜尋要從「更懂使用者的搜尋資訊」，變得「更懂使用者的日子」，因而好搜「連線日子」的戰略理念由此出爐。在好搜「更懂使用者日子」的武器裡，「搶飯補」與」身旁日子」成為了高頻泛起的O2O產品。所以，這次好搜APP3.0的「變臉」，不僅僅是使用者體驗以及動作上的更新換代，最主要的是主體戰略上的變招：從安全、乾淨、放心的搜尋工具，正式跳入「連線使用者日子」的O2O日子服務平台。
值得注意的是，360好搜一直對於「輕社交」模式情有獨鍾。此前推出搜尋聊天工具「談談」之後，讓搜尋市場終於泛起了社交元￥素。在搜尋裡嘗試融入互動、社交等種種元￥素的試水閱歷，成為了好搜在之後的搬移互聯時代暴發期，仍然能有著強悍突圍能力的助推器。而在O2O破冰之旅中，360好搜在搶飯補產品中仍然加入了「輕社交」元￥素，通過使用者之間的打賞聊天，互加「飯友」，推進使用者的活躍度。
不可否認的是，360好搜自上線以來，一路甩出搜尋領功能變數的「殺器」，接踵豎起搜尋網購先賠、拍題神器、玩圖神器等等利刃，讓搜尋市場變了天。現用的，好搜PC端市場份額已達35%，每日搜尋請求達7億次之多，連續12個季度實現環比增長，穩居全世界第二大中文搜尋引擎。 好搜上線三年，帶著乾淨、安全、放心、年青、趣味、個性等等標籤，與百度形成為了搜尋兩大巨頭的楚漢格局，雙方進入長久的拉鋸戰。現在好搜回身殺入O2O市場，應用天然的搜尋基因，在不打價格戰的情況下，依舊知足了使用者日子中的衣、食、住、行、玩等各類需求，這成為了好搜現用的在搬移端的一次主要變革。未來三年的搜尋戰場會更為熱鬧， O2O的冬天？或許依舊是在巨頭頻繁湧現的熱流中渡過。
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