在錯綜繁雜的網際網路裡，總有一些資訊使人難以區別。而當這些真假難辨的資訊被人證實是謠言之後，除了卻留下一片欷歔之外，似乎誰都難以獲利。當美團站出來針對於其融資新聞進行闢謠之後，最近幾個月充斥在各家媒體頭條的美團融資新聞究竟又會給美團，甚至整個O2O行業帶來怎麼樣的影響呢？若果謠言不加以節制，日後再有更多的人效仿此次造謠美團融資新聞的行為，充斥著大量謠言的O2O領功能變數又要靠什麼吸引使用者以及投資人前來關注？美團闢謠的同時也反映出：謠言，堪稱是一種對於O2O發展百害而無一利的行為，也並不能直接說明創業者獲得市場競爭優勢。
美團否認融資謠言 謠言與質疑是兩個概念
作為網際網路行業的創業大熱點，O2O行業以迅雷不及掩耳之勢已悄然扭轉了不少使用者的日子習氣，鼎力推進了網際網路行業與傳統行業交融過程的情況下，愈來愈多的創業者，愈來愈強大巨頭也開始加入這一充溢了前景的市場。但在近來一段時日，O2O行業的競爭卻愈來愈激烈。
9月15日，在接連泛起多篇造謠美團融資失敗的新聞之後，美團官方終於聯合專業律師事務所發佈了一則聲明：「今日，美團網與北京華泰律師事務所聯合發佈聲明，指出最近受到了持續、大規模的謠言襲擊。造謠者以網路社區匿名發帖為基礎，編造「美團融資失敗」等謠言，給美團網造成為了惡劣的社會影響。聲明表示，美團網已查清造謠者身份資訊，同時掌握涉案關聯證據，將當即啟動民事訴訟，並向公安機關報案追究造謠者的刑事責任。」
隨後不久，一貫不喜歡在媒體面前出頭露面的美團網CEO王興在一張朋友圈照片也在業內瘋狂傳佈。在朋友圈中，美團網王興表示：「我的態度一貫是：沒事不惹事，有事不怕事。」
按照美團網發佈的聲明顯示：近來一段時間，有小號在多家論壇發佈美團融資謠言，其中以《融資視窗關閉 全世界團購網站生存成謎》、《國有資金洗錢式接盤 「股奸」疑似蔓延網際網路投資》兩則謠言傳佈最為廣泛。
也恰是在謠言的廣泛傳佈之下，不少媒體及自媒體也誤認為動靜已確定，將美團融資事件當成行業大熱點跟進，以至於最終給美團帶來了更為不利的影響。但依據極客公園《美團融資疑雲暗地裡的三重門》一文所表達的觀點，美團融資的動態關乎整個O2O行業近期的發展。極客公園表示：「就是從今年上半年開始在投資圈瀰散的資本寒冬論。「B輪死」、「網際網路泡沫」、「融資困境」等辭彙在媒體以及各大論壇中層出不窮。美團這輪融資的成敗將成為創投圈的主要風向標，影響創投圈的信念與士氣。」
的確，若果在全世界資本遇冷的大市場環境下，若果沒有大量創業者以及巨頭的共同努力，一個市場怎麼可能會這麼容易興起呢？
因而，在這樣的情況下，也許會有人認為，哪怕就是衝著要以及美團一塊兒做大做強O2O行業的思考方向，也不應該肆意地造謠。有理有據地給美團提建議，也是給整個行業提建議，甚至還可以因而而說明O2O行業走得更為順暢；但如若是毫無依據地造謠，這樣的行為不僅會大大損害美團網的利益，還會影響整個O2O行業的發展，謠言以及質疑徹底是兩個不同的概念。
謠言對於O2O行業百害而無一利 立異商業模式才是發展硬道理
那末為什麼會有人要給美團製造謠言？他們究竟又能夠獲取什麼呢？
據比達(BigData-Research)最新發佈的《2015暑期(7-8月)中國第三方餐飲外賣O2O市場鑽研講演》顯示，美團外賣在白領市場以及校園市場的定單量市場份額均居第一名。據騰訊發佈的2015年第二季度搬移行業市場講演顯示：Q2日子以及購物類套用增長勢頭迅猛，增長率在所有套用中排名一、二，其中，日子類套用同比增長將近30%，遙遙領先其他套用，年度活躍買家達到1.3億，甚至超過了B2C電商老大京東商城。勁旅的資料顯示，在旅行酒店領功能變數，2014年美團酒店佔線上酒店市場份額為27.6%。2015年上半年，美團酒店交易額53億，消費間夜量突破3300萬￥，線上商戶近23萬￥家，穩居國內第二大線上酒店交易平台。
一系列的資料講演都顯示著：在團購大戰中生存下來的美團網，在O2O領功能變數的成就很不錯，其在外賣、團購、電影、酒店等領功能變數的優勢成就給競爭對於手帶來了極大的發展壓力。因而，在這樣的情況下，給美團製造謠言已成為一種減輕競爭壓力的模式。
但實際上，以製造謠言的模式上位效果卻並不會有想像中的好，公關之戰也難以真正說明O2O平台獲得顯明的競爭優勢。整個O2O行業目前都面臨著賺錢難的問題，誰能獲取更多的使用者流量資源，進而又將這些流量資源勝利變現，誰就更有機會實現營收平衡，誰將能真正擁有強大的競爭力。
在這樣的情況下，謠言不僅會耗損從業者大量去工作去立異的機會，還會大大增添行業立異的壓力，自身也難以在謠言中獲取顯明的競爭優勢，從商業模式上做出立異已燃眉之急。
也恰是基於這一的背景，美團融資謠言一事給整個行業都敲響了警鐘，不少人都出來呼籲行業要正規競爭。而正規的競爭也許已內含價格之戰，畢竟短期以內O2O大戰仍然是難以消停的。
為什麼說O2O大戰短期以內難休呢？一方面，如今BAT都已強勢加入O2O這一領功能變數，甚至市值幾百億美金的百度還重金花費200億新台幣要大推百度糯米，在百度系百度糯米、百度錢包、百度外賣；阿里系淘點點、口碑網、支付寶；騰訊系餓了麼、微信支付、群眾點評的加入下，儘管O2O行業尤其燒錢，但不缺錢的主已尤其之多。BAT花下重金投入這一領功能變數，儘管他們如今體量很龐大，但如若幾百億的資金不能帶來優良的事跡，BAT的市值也將大受影響。
而另一方面，在強大的競爭對於手都已加入這一市場的情況下，各大O2O平台的營收壓力也愈來愈大。當立異好用的商業模式需要有龐大的流量做支撐才能夠嚴重是否可行的情況下，繼續用補貼買使用者，用買來的使用者嘗試立異依舊成為一種基本的資源配置。
結合這兩大緣故，O2O行業大戰短期之類難以消停。這對于咱們泛博普通使用者來講無疑也是一件好事，至少咱們還將擁有一長短期可以通過O2O平台享受低價高品質的日子。而放眼整個行業，哪怕以標準的市場競爭手腕在市場上大打出手，也是能夠在模式立異以及模式改良上都給企業帶來很大說明，是能夠真正推進整個行業發展的。
因而，儘管O2O大戰短期內無法休止，但,O2O平台對于可行性商業模式的需求也更為迫切。怎麼樣在投入還將不斷加大的情況下，朝著收支平衡的目的前進，怎麼樣將流量更有效地變現？將成為各大O2O平台努力的方向。
也只有O2O平台在O2O大戰無法休止的情況下，更多的做好實事，能在模式上做出立異以及實踐，才能更好地阻攔行業泡沫的提前到來。美團作為目前還處於O2O領功能變數優勢地位的平台，做好自己，就是應答質疑以及謠言的最佳武器。兩岸商貿,在家工作網路創業,創業賺錢思惟,微商平台
作者：小謙，網際網路察看員，微博@小莫謙，微信聯絡net1996。
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