兩岸微商網路創業平台

導語：一名行銷專家曾經經說過，一個好名字勝過1000萬￥廣告費。可見一個品牌命名的主要性。而國人，尤為是中小企業主，往往會疏忽品牌命名這個環節。本要想要分享的，就是中小企業最需要補上一課的，關於品牌命名的一些技巧以及法子。

咱們要創業做生意，一般都選取開店、動工廠或是開公司。不管是哪一種情況，咱們都要給自己的店舖、產品或公司起一個名字。而一般不懂行銷的老闆，往往會疏忽這個環節，隨隨意便起一個自己認為「頗有寄意」的名字。

一個好的品牌名字，是一個企業、一種產品擁有的一筆永遠性的精神財富。一個好名字能時時喚起人們美妙的聯想，使其擁有者獲得鞭策以及激勵……

好了好了，名字的主要性，就再也不囉嗦了！說再說，也是為了引起在看本文的你，能夠充沛地輿解品牌命名主要性。

什麼是好的品牌命名？

在氮氫君看來，好的品牌名，要相符幾個特色：好聽、好記、好傳佈、好賣貨。因為氮氫君大學主修的就是語言類專業，並且還做過一段時間姓名文化版的版主，所以對於這方面仍然是有些話語權的。

先說「好聽」， 主要指的是腔調在平仄上富有變化，念起來有節奏感。譬如「百度」念起來就比「京東」更有節奏感，因為前者有平仄起伏，而後者都是平聲，叫起來對比平；此 外，就是要對於韻母的講究，最後一個字盡可能用含有啟齒音a、e、o韻母的字做品牌名，少用含有閉口音i、u韻母的字做品牌名，因為啟齒音的字念出來更有氣 勢。舉個栗子：「萬￥達」以及「開心」兩個品牌名，分別讀兩遍，是否感覺萬￥達要霸氣多啦？

其次是「好記」： 無論你認同與否，做為消費者的咱們，其實是很懶的。咱們不會刻意地，主動地去記憶某一個品牌名字。面對於這個現實，不少擁有「文藝青年」、「小資情調」的 人該醒過來了，不要再沉浸在自我陶醉裡了。為何這麼說，因為這些人往往站在自我角度，設計一些很「有詩意」、「有寄意」的品牌名，卻讓消費者根本記不 住你的品牌。尤為是一些服裝品牌以及化妝品品牌，95%以上的消費者，都難以記住這些本身就很難記的品牌的。所以，不少「有詩意」、「有寄意」的品牌都賣出 去，緣故之一就是消費者根本記不住它們。

再說「好傳佈」： 有些人品牌命名不曉得是為了凸顯自己多有學問仍然是怎麼的，成心放一些生僻詞來做品牌名，譬如我曾經經看過一個小店名，裡面有一個字，是三匹馬在一塊兒的。抱 歉！我到現在都不曉得這個字念什麼，同時，用拼音輸入法的我，也打不出這個字來。在這種情況下，這個品牌想要獲得廣泛傳佈，難度是很大的。所以，品牌命 名盡可能防止一些生僻字。當然，這只是基本請求，更高一級的請求，若果你的品牌名起得頗有趣，那更易形成病毒式傳佈，譬如有個很火的應用網際網路賣鴨子的品 牌：「叫個鴨子」，其品牌本身就擁有很好的傳佈力。

最後說說「好賣貨」：咱們無法否認的一點是，咱們不論賣什麼，怎麼賣，最終目的仍然是繚繞銷售，成交的。

所 以我在最後好品牌標準裡加了一點：好成交，好賣貨。說一個案例：台灣一款水，頗有名，叫做「多喝水」，它厲害在於直接與人的潛意識樹立起了連結，因為「多 喝水」是人們時常說的一句話，一想到水，就會聯想到「多喝水」。此外，國內的中式快餐連鎖企業「真功夫」品牌也是不錯的，因為他們的廣告語是「養分仍然是蒸 的好」，也是直接連結了消費者的潛意識，形成一個很好的賣貨，成交力。

除了了這些之外，品牌名的作風還得與品牌的目的人群相符合。譬如，你賣女性產品的，卻起了一個很陽剛的名字，譬如「力士」作為女性洗髮水產品，就不是很恰 當；還有，若果你的產品定位高端人群，品牌名字就不要太俗氣，太群眾化了，這樣的反面案例不少，我就不說出來了，你在周圍留神一看就明白了。

如何起出一個價值百萬￥的好品牌名？

講完這些標準，相信你對於品牌命名會有一些新的認知。再奉上幾條幹貨，如何起出一個價值百萬￥的好品牌名？

一、諧音借力法。咱們要讓顧客記住咱們的品牌，就要最大限度地降低顧客的記憶難度，辦法就是把咱們的品牌與顧客本身就耳熟能詳的一些辭彙通過諧音等模式連結起來。說到這裡，我插播一條網上傳得很火的段子：

河南一主婦在一家飯店洗碗，年紀有些偏大，同事都叫她洗碗阿姨。她嫌洗碗阿姨不好聽，給自己取了個牛氣的名字叫：「瓷洗太后」。

隔壁補車胎的師傅大受啟迪，也率性了一把，給自己取了個擁有國際范的名字：「拿破輪」。

電焊工據說了受到啟迪，開了個電焊鋪，取名： 「焊武帝」。

這天他去隔壁的糖果店炫耀，糖果店老闆拉著他看了看自己的店名：「糖太宗」。電焊工默然了……

不遠處切糕店的老闆跑出來指了指自己的店名：「漢糕祖」；二人一塊兒默然……

這時，一個掏糞工騎著拉糞車從兩人面前經由，拉糞車上赫然寫著三個大字：「擒屎皇」……集體默然……

外行人看笑話，裡手人看門道。從行銷角度來看，氮氫君覺得這是一系列很勝利的品牌策動案例。因為它應用的就是我說的諧音借力法，將品牌名與消費者本就熟知的一些歷史人物通過諧音有機地聯絡到了一塊兒，這樣消費者只要腦海裡有這些歷史人物的辭彙，就容易記得住這些個人品牌，並且一份份卑微低賤的工作，通過這樣的品牌策動後，一下子顯得頗有「逼格」。現實社會之中這樣的諧音借力的案例也有不少，譬如：「黃飛紅」花生、「黃太吉」燒餅等等。

二、借力法。與諧音借力相對比，借力法難度以及創意就低了不少。簡單的思路就是直接用某種動物、植物、或是其它任何辭彙來做為網站或是品牌名。譬如這些網站：阿里巴巴、螞蟻金服、菜鳥網路、花瓣網、豬八戒網、賣貨郎商城等等。

三、廣告語命名法。通 常的做法是先定品牌名，再定廣告語。廣告語命名法是反其道而行之，先定好廣告語，再依據廣告語定品牌名，消費者記住了廣告語的同時，也自然記住了品牌名。 譬如，有一個早飯鋪子，廣告語可以叫「要健康，仍然是粗糧好」，於是依據廣告語定出品牌名「粗糧好早飯鋪」。說到這裡，順便提一個案例：我小時候看電視，有 一個很有名的廣告語「鑽石恆久遠，一顆永留存」在央視播了良久，時至今日，除了了廣告語，我根本記不住這是什麼品牌的廣告。我想你也同樣，對於吧？若是按照 廣告語命名法的思路，依據這個廣告語創立「恆久遠」品牌鑽石，那會讓品牌的傳佈力再增強十倍以上，那時候省下來的，可不止一千萬￥了呀。

四、情感與夢想命名法。將品牌名與顧客的某種需求，某種情感，甚至是某種潛意識，某種夢想聯絡起來。通過顧客對於這種情感、需求、潛意識、夢想的追求，而達到對於品牌的記憶以及認可的目的。譬如晚安床墊、可口可樂、百事可樂、舒膚佳、飄柔等等。

好了，關於品牌的命名就簡單分享這些。氮氫君認為，品牌的命名是一項很主要、很專業的藝術活兒，不可輕率對於待，敷衍了事。最佳是施展團隊的腦子風暴集思廣益。當然，也可以找關聯領功能變數的專家諮詢。氮氫君也歡迎與你開展更多的交流與合作。

關注【雲氮風氫——最實戰的行銷模式、商業模式乾貨集中營】

❶學到最頂尖的行銷理論、策動以及法子

❷手把手指示你如何做行銷

❸點評以及改善你的商業模式

❹學到氮氫君十多年的經驗以及教訓

文章首發於公家號：ydfqmedia(←複製此號碼，貼上到微信搜尋裡便可關注！）