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魏家東/文 《數字行銷戰鬥》作者

最近李晨以及范爺動靜總能在各種場合泛起，自從大黑牛在《奔跑吧，兄弟》火了之後，再加之與范冰冰之間的戀情，兩人如同火箭一般躥升到最熱心侶，浙江衛視的《挑戰者聯盟》更是把這種熱度推到欄位中，真堪稱費盡心思啊！

在《挑戰者聯盟》中除了了看李晨與范爺秀恩愛，裡面的廣告是吸引我的，這種植入行銷由來已久，從電視劇、到如今火的不能再火的各種真人秀節目，其品牌除了了冠名以外的植入行銷，變得十分有趣，譬如一款圖片社交軟體in用貼紙植入節目，通過後期製作為節目增添上風靡朋友圈的貼紙元￥素，那些Q萌表情、有趣的文字，與人物、情景結合巧妙，在節目中可以通過貼紙引起觀眾更多歡暢，當下咱們不僅僅看真人秀娛樂節目，還要看那些趣味節目貼紙！

in作為一款圖片社交軟體，拍好的圖片可以進行原創貼紙、時尚標籤等處理，在真人秀節目的植入而非是簡單的冠名、或是贊助個什麼獎品之類，這樣與產品特性的結合更易轉化使用者。除了了在節目頂用in貼紙模式暴光外，in還做了首播節目預熱階段、#貼紙挑戰賽#流動話題、#挑戰者都在in#流動話題、產品定製策動、開通節目官方帳號等一系列行銷，以節目植入為核心，用整合行銷思惟去推進。

首播互動 ： 微博話題

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in小編太調皮，僅僅就是發了一個20:20,這是什麼意思呢？瞭解那個段子的都曉得有個明星與央視玩過8:20發的烏龍，無非這次倒是不少in的粉絲都曉得是什麼，《挑戰者聯盟》首播了。

調胃口，做懸念，揭面紗，當節目開播之後，就要轟轟烈烈的鼓吹了。#貼紙挑戰賽#流動就誘發大家介入。

#貼紙挑戰賽# ：全民介入感 你也是明星

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#貼紙挑戰賽#的創意很好，大家都在看明星玩《挑戰者聯盟》，上面那些有趣的貼紙能不能自己也玩起來，而且加之挑戰者的LOGO，酷炫的很。介入感立馬就有了，這是一個讓草根、讓群眾一塊兒娛樂的流動，通過話題、流動、產品進行結合。

使用者在in app中可以選取有趣的貼紙，可以在app中完成，同時分享到社會化媒體中，介入微博話題。

在in app中不斷提供《挑戰者聯盟》同款主題貼紙：

發起第二話題#挑戰者都在in# ： 每期節目配合互動

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在節目熱播過程中，in配合節目做了「你膽敢以及挑戰者聯盟同樣帥嘛？」、「為計程車司機點贊」、「以及挑戰者聯盟一塊兒打籃球」等流動。每個流動都是緊緊的繚繞當期熱播內容。

產品定製：節目同款貼紙、同款制服貼紙生動有趣

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in是一款圖片社交套用，不少年青人喜歡，在跟著節目熱播，把節目中的植入元￥素搬到app中，「同款貼紙、制服貼紙」讓粉絲們也可以玩起來，這種把產品特色緊貼每期節目內容進行更新的做法深得網友喜歡，尤為「明星同款」概念，想一下自己一個搞一個范爺的感覺，或是是大黑牛、吳亦凡……再分享到朋友圈、微博中，是否很炫。

開通節目官方帳號：互動更緊密

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in本身作為一個社交平台，開通《挑戰者聯盟》官方帳號，與粉絲的互動性更強，同時節目的「最新動態+in貼紙」模式展示，在in網友的關注中會很親切。目前節目在in的帳號有4.76萬￥粉絲，被讚了8145次。

官方帳號發了一條：「不是說數學不好的同窗都是上天派來的天使麼？--范小胖」，這條動靜被贊838次，幽默的呼應了范冰冰數學不好的話題。

《挑戰者聯盟》還在熱播，in的植入行銷還在繼續，剛剛分享了一下近幾期的流動、話題，咱們可以把這樣與內容深度結合植入行銷稱為in模式，相似的還有哪些網際網路企業的植入案例呢？網際網路遊覽公司攜程植入《爸爸去哪兒》，天貓、陌陌植入《極限挑戰》，蘇寧易購植入《奔跑吧，兄弟》等等，可見熱點節目的廣告贊助是不愁的，不少企業開始尋找植入、贊助的機會。

從in植入《挑戰者聯盟》可以總結一些亮點，給大家借鑒：

1、產品與內容的創意交融：咱們常見不少硬植入，這樣的畫面感、使用者介入感都沒有，所以不夠爽！什麼創意交融？就是有能挖掘出來產品特色，有在節目中恰到益處的展示，就如同in貼紙的呈現模式，本身節目後期製作就需要趣味的貼紙，in就以定製貼紙泛起在節目中，同時自身產品也跟進節目推出同款貼紙，這樣的交融是極好的；

2、緊跟每期節目熱點借勢行銷：每期節目中都有熱點話題泛起，譬如說《挑戰者聯盟》中職業體驗計程車，in就發起「為計程車點贊」流動，節目中有打籃球，in的套用中就推出關於籃球的流動，這種植入行銷，不僅僅是發個動靜、做個海報，要有實際結合的流動，更生動，這一點in做的不錯；

3、誘發全民介入：做植入行銷，既然選取了贊助熱點節目，那末除了了節目元￥素可以借勢以外，最佳可以發起一些能夠讓草根們介入的流動，譬如in發起的#貼紙挑戰賽#，既結合了挑戰元￥素，又加之了貼紙，同時使用者介入使用的就是《挑戰者聯盟》的同款貼紙，這種介入感很棒！

4、社會化媒體的整合互動：in本身就是社交平台，然而其官方在微博中不斷發起話題互動，使用者介入的內容也分享到社會化平台中，這種傳佈效應會不斷擴撒，而且重點推進官方話題，譬如#挑戰者都在in#這個話題就不錯。

5、開通節目官方帳號互動：在自己的平台上開通節目官方帳號，這是網際網路公司，尤為是社交類產品的特色，節目帳號可以與粉絲直接互動，平台使用者就不用再跳出找節目官方了。此外能夠與自身平台（譬如in是貼紙元￥素）特色結合，在平台上的流動也可以重點舉薦，in與《挑戰者聯盟》這次合作就是典範。

植入行銷，不要硬來，要隨風潛入夜的in模式會更為巧妙，向in學習，讓植入行銷更為接地氣。娛樂化、明星化是吸引眼球的主要模式，內容植入上也增添了產品使用場景的結合，對於吸引新使用者起了主要作用。

植入行銷要找準產品契合點，才會誘發使用者介入感，讓使用者興奮，品牌行銷才有價值。植入就是in模式，你學會了嗎？

魏家東/文(《數字行銷戰鬥》作者、網際網路評論員、自媒體人、社會化行銷踐行者、金瑞行銷獎評委、WeMedia成員、2014年度最佳自媒體！微信公家號：weijiadong2013或搜尋「魏家東」，歡迎大家在百度百家、搜狐新聞用戶端、今日頭條用戶端、網易新聞用戶端、網易雲瀏覽、一點資訊定閱「魏家東」的自媒體。)