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中秋佳節，陪著老媽去電影院看了《港囧》，說實話，現場笑聲不斷，而已年過六旬的老媽也是看得「樂和和」。感慨，這部電影真是通吃啊，上到年紀大的白叟，下到小孩，有港片情結的男青年，文藝情結的女童鞋，通通均可以抱著這部電影「樂哈哈」一下。不得不說一句，徐崢，您真是人材啊。

然而，身為網際網路金融品牌人員，也是被深深觸動。本次，熟人間借貸平台借貸寶與國慶檔熱點電影《港囧》片方啟動品牌合作，在《港囧》狂熱人氣的帶動下，借貸寶人氣積攢可想而知。

平台「跨界合作」正酣

拋開《港囧》不談，行業跨界合作目前正進行的熱火朝天。

中秋之際，投哪網也與奇酷旗下品牌大神手機合作，跨界品牌行銷以及推廣，此外平台以及蜘蛛網，搜狐視訊等樹立了跨界的品牌合作關系。

此外，還有不少網際網路金融平台與綜藝娛樂節目合作，開展跨界行銷，譬如陸金所與脫口秀節目《羅輯思惟》達成合作，宜人貸與舞台劇品牌開心麻花「牽手」等等。以及其他行業合作的也不少，譬如陸金所還以及餓了麼合作送早飯，還有一些平台以及美團，珍重網，世紀佳緣等等合作。

記得此前《泰囧》上映之時，螢幕上跳出「諾亞財富」幾個字眼，便心下一驚，哇，居然以及電影合作了，然後《泰囧》大賣，又，哇，真是賺得盆滿缽滿。

事實上，2013年8月30日，博納影業（NASDAQ:BONA）就以及諾亞財富（NYSE：NOAH）聯合宣佈，兩家共同發起規模為10億元￥新台幣的影視專項投資基金。這也拉開了財富管理領功能變數以及影視領功能變數跨界行銷的序幕。

網際網路金融跨界合作正酣，對于平台來講，但願通過這種跨界合作，使得不同行業的優勢互補，資源同享，通過跨界合作，帶來更多的人氣，進而轉化成為平台忠誠的投資使用者。然而，這種跨界也是行業「囧」境的一個反映。

行業其實很「囧」

從行業的發展階段來講，自從網際網路金融行業的一隻「靴子」落地之後，行業洗牌也正式開始。

投哪網CEO吳顯勇表示，目前的狀況來看，監管趨於嚴格，提高行業准入門坎，請求資金銀行託管等等，在監管趨嚴的形勢下，網際網路金融平台自身在合規性方面也會有更為嚴格的請求，不相符規定的平台註定是要被洗掉的。

伴同著行業洗牌的開始，目前，整個行業正在從單純的拼優惠、搶客戶，向拼品牌、拼認同度的進階階段發展，在這個過程中，誰最先樹立自己的品牌以及知名度，就將佔儘先機。

而這種品牌以及知名度的樹立，並非一朝一夕的。最初，平台使用的是通過花錢運營拉人氣獲客。事實上，目前，網際網路金融平台的獲客成本在不斷攀升，2011年的時候，平台的獲客成本可以做到10元￥下列，現在則至少漲了10倍，平台平均獲客陳本在500元￥至1000元￥不等。

獲客成本的拉升，增添了平台的成本投入。事實上，按照目前的情景，僅僅以這種最原始的模式去拉客，已落伍了。瞭解到，一些平台正在慢慢的減少對於平台運營方面的投入。而目前正在加大廣告投放以及行銷立異方面的投入。

投哪網品牌總監郝歌表示，網際網路金融行業競爭日趨激烈，行業正在逐漸向著進階階段進化，此前的獲客模式已不能知足平台的發展，品牌塑造品牌立異將成為網際網路金融下一個藍海，而行銷立異將成為未來網際網路金融發展的新高地。

又一場燒錢的遊戲？

目前，跨界行銷似乎看來是網際網路金融取得投資使用者最熱點的模式。業內人士表示，眾多的平台渴想通過更快更有效的行銷渠道搶奪更多的投資使用者，而伴同著獲客成本的提高，這種跨界合作的模式會愈來愈多，而這也將成為網際網路金融行銷立異新的突破口。

然而，這種合作也是很燒錢的，據瞭解，目前的合作動輒則要上千萬￥。盡人皆知，網際網路金融平台今年上半年大多數發展對比好的平台剛剛勝利獲取風投融資，大多數純中介性質的平台，目前本身的經營成本就很高，一方面是徵信系統不完美，平台需要更多的精力來做線下風控。大多數平台盈利甚微，若果只是一味貪圖影響力，去找影響力大的項目合作，對于平台來講，那就是在「玩命」。

咱們在選取合作平台的同時，關注客戶流量，然而更看重品牌理念的一致性，譬如與奇酷合作，就是看中了大神品牌的理念「年青、運動、時尚」，以及投哪網的理念是一致的。

認為，跨界合作是好事，是網際網路金融一個新的發展方向，而且這種模式也的確為平台帶來了更多的人氣以及關注度，提高了公司的品牌知名度，只是任何事物都是硬幣的兩面，適度就好。適宜平台理念的合作，然後按照公司的財務狀況進行預算，精準的選取更為適宜的合作對於方，或是是未來平台在跨界合作中能勝出的最主要的考量因素。